廣東
圖源：網(wǎng)絡(luò)
椰樹(shù)集團(tuán)宣傳廣告語(yǔ)再引爭(zhēng)議。近日，椰樹(shù)集團(tuán)對(duì)外開(kāi)放工廠參觀，多位網(wǎng)友在社交平臺(tái)投訴，椰樹(shù)集團(tuán)工廠的宣傳廣告語(yǔ)涉嫌低俗，最具爭(zhēng)議的一張廣告圖寫(xiě)有“大大大”“椰樹(shù)女員工胸這么大”“追求胸大是讓嬰兒有奶吃”等文案。（3月1日《齊魯晚報(bào)》）
椰樹(shù)又因?yàn)榈退讖V告上熱搜了。“椰樹(shù)女員工胸這么大”，搭配離譜的“胸大是為了嬰兒有奶吃”，不出意外，全網(wǎng)又是一片痛罵，媒體也輪番指責(zé)它物化女性、屢罰屢犯、無(wú)視底線。
不過(guò)，重復(fù)“罰款當(dāng)廣告費(fèi)”“擦邊博眼球”的老調(diào)子毫無(wú)意義。我們罵了椰樹(shù)十幾年，它卻越罰越勇、越罵越火。問(wèn)題根本不在椰樹(shù)有多“低俗”，而在我們陷入了它精心設(shè)計(jì)的“流量陷阱”。事實(shí)上，在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境里，藏著一種“低俗即正義”的畸形邏輯。
很多人都覺(jué)得，椰樹(shù)是“沒(méi)文化”“土”，才一直搞低俗營(yíng)銷(xiāo)。但真相是，它一點(diǎn)都不傻，反而精明到了骨子里。它太清楚自己的受眾是誰(shuí)，太清楚當(dāng)下的流量規(guī)則了。正經(jīng)廣告沒(méi)人看，低俗擦邊能出圈。罰款換來(lái)全網(wǎng)熱搜，曝光量比花幾百萬(wàn)請(qǐng)明星代言還高。哪怕罵聲一片，只要產(chǎn)品夠硬，大家還是會(huì)買(mǎi)，罵歸罵、買(mǎi)歸買(mǎi)，銷(xiāo)量不減反增，何樂(lè)而不為？
這才是某些企業(yè)屢罰屢犯、在低俗、擦邊的道路上越走越遠(yuǎn)的核心底氣。它們不是不怕罰，是算準(zhǔn)了違規(guī)成本遠(yuǎn)低于流量收益。它們不是不會(huì)做正向營(yíng)銷(xiāo)，是正向營(yíng)銷(xiāo)不如低俗擦邊“高效”。
人們反復(fù)呼吁“加大處罰力度”，可就算把罰款從40萬(wàn)漲到400萬(wàn)、4000萬(wàn)，對(duì)年?duì)I收動(dòng)輒數(shù)十億的大企業(yè)來(lái)說(shuō)，依然是九牛一毛。真正能治椰樹(shù)的，不是更重的罰款，而是打破它“越罵越火、越俗越賺的閉環(huán)。我們一邊痛批它低俗，一邊為它的產(chǎn)品買(mǎi)單，這種矛盾的態(tài)度，其實(shí)就是在給它“撐腰”。
椰樹(shù)的問(wèn)題，已經(jīng)不是單一企業(yè)的問(wèn)題，而是整個(gè)流量時(shí)代的縮影。現(xiàn)在有多少企業(yè)，靠著低俗、擦邊、博眼球出圈？靠著“黑紅”吸粉、變現(xiàn)？椰樹(shù)只是把這種邏輯玩到了極致。
椰樹(shù)的廣告，不僅是低俗，更是對(duì)女性員工的羞辱。那些掛在工廠里的“女員工胸這么大”，把女員工的身體當(dāng)成營(yíng)銷(xiāo)工具，無(wú)視她們的尊嚴(yán)。她們每天上班，抬頭就看到這樣的標(biāo)語(yǔ)，心里得有多膈應(yīng)？這不是物化女性，這是赤裸裸的職場(chǎng)冒犯。我們不否定椰樹(shù)的產(chǎn)品力，它的鮮榨椰汁，確實(shí)好喝、實(shí)在，這是它能立足幾十年的根本。但產(chǎn)品好，絕不能成為踐踏底線、冒犯他人的借口。
椰樹(shù)的“算計(jì)”，本質(zhì)上是流量時(shí)代的“漏洞”。監(jiān)管要補(bǔ)漏洞，企業(yè)要守底線，而我們每一個(gè)消費(fèi)者，更要守住自己的判斷力。可以買(mǎi)它的椰汁，但要明確反對(duì)它的低俗營(yíng)銷(xiāo)；可以吐槽它的離譜，但別再無(wú)意識(shí)地給它貢獻(xiàn)流量。（文/李蓬國(guó)）
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