2026年是“十五五”規(guī)劃的開(kāi)局之年，中國(guó)微短劇行業(yè)迎來(lái)蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)。上海作為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的高地和文化出海的重要樞紐，迎來(lái)了微短劇行業(yè)快速發(fā)展的黃金時(shí)期。3月10日，由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)、上海市廣播電視局指導(dǎo)，上海廣播電視臺(tái)主辦，上海市靜安區(qū)人民政府支持，上海融東方文化傳媒有限公司承辦，上海市網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)辦的第三屆上海微短劇大會(huì)在上海展覽中心友誼會(huì)堂舉行。上海市委常委、宣傳部部長(zhǎng)趙嘉鳴，國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司副司長(zhǎng)洪英出席會(huì)議。

本屆大會(huì)以“AIGC浪潮驅(qū)動(dòng)下的微短劇發(fā)展”為主題，以“AI賦能、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、生態(tài)共建”為目標(biāo)，匯聚政企研產(chǎn)頂尖力量，發(fā)布最新產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，拆解實(shí)戰(zhàn)創(chuàng)作密碼，實(shí)操前沿AIGC技術(shù)，為微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入全新動(dòng)能，打造權(quán)威、前瞻、落地的行業(yè)交流合作平臺(tái)。

洪英表示，微短劇作為新大眾文藝的重要載體和傳播陣地，兼具大眾性、普惠性、互動(dòng)性特點(diǎn)，是連接文藝創(chuàng)作與人民群眾的重要橋梁。面向2026年，中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)需要立足三大方向，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)內(nèi)容升級(jí)，以協(xié)同構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)，以全球化開(kāi)拓新藍(lán)海，從而實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

會(huì)上，上海市委常委、宣傳部部長(zhǎng)趙嘉鳴；國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司副司長(zhǎng)洪英；上海市委宣傳部副部長(zhǎng)，上海廣播電視臺(tái)（上海文廣集團(tuán)）黨委書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng)、總編輯方世忠；上海市文化和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)、上海市廣播電視局局長(zhǎng)鐘曉敏；上海市靜安區(qū)委書(shū)記鐘曉詠；七貓創(chuàng)始人、總裁韓紅昌共同啟動(dòng)幀藏萬(wàn)象·短劇長(zhǎng)歌——上海市首屆微短劇（含漫劇）劇本征集大賽。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陶嘉慶，上海廣播電視臺(tái)（上海文廣集團(tuán)）黨委副書(shū)記、副臺(tái)長(zhǎng)、總裁宋炯明，中國(guó)廣視索福瑞媒介研究有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理虞堅(jiān)共同發(fā)布“品質(zhì)東方”微短劇融合傳播指數(shù)。上海市文化和旅游局一級(jí)巡視員羅毅發(fā)布《上海微短劇“繁花”3.0計(jì)劃》。區(qū)級(jí)層面，上海市靜安區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)蕭燁瓔發(fā)布《劇商融合——微短劇賦能城區(qū)IP場(chǎng)景計(jì)劃》；徐匯區(qū)副區(qū)長(zhǎng)魏蘭發(fā)布“AI+微短劇服務(wù)中心”。

【“繁花”3.0計(jì)劃正式發(fā)布】

2024年6月，上海率先發(fā)布《關(guān)于上海促進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》，并同步實(shí)施“繁花”計(jì)劃。2年間，上海立足自身實(shí)際、著眼要素集聚、聚焦補(bǔ)齊短板，在微短劇產(chǎn)業(yè)搶占新機(jī)遇、豎起新標(biāo)桿、引領(lǐng)新發(fā)展。在政策引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作合力作用下，上海微短劇行業(yè)迎來(lái)快速發(fā)展階段，呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)、精品佳作持續(xù)涌現(xiàn)、融合發(fā)展趨勢(shì)明顯等特點(diǎn)。在市場(chǎng)規(guī)模方面，全市新增12個(gè)微短劇運(yùn)營(yíng)平臺(tái)和130多家微短劇制作機(jī)構(gòu)，上海平臺(tái)上新微短劇約7.5萬(wàn)部，100萬(wàn)元以上微短劇325部。

在微短劇創(chuàng)新方面，《人生冷場(chǎng)沒(méi)關(guān)系》成為首批9個(gè)入選中宣部文藝局“優(yōu)秀微短劇創(chuàng)作扶持計(jì)劃”項(xiàng)目之一；《大媽的世界》成為全國(guó)首批入選總局優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精品節(jié)目的微短劇作品。與此同時(shí)，上海引育了原來(lái)如是、聽(tīng)花島、凡酷等一批微短劇廠牌，整合“IP開(kāi)發(fā)、內(nèi)容制作、藝人經(jīng)紀(jì)、品牌營(yíng)銷”的閉環(huán)生態(tài)，持續(xù)穩(wěn)定地產(chǎn)出精品微短劇。剛剛過(guò)去的春節(jié)檔，剛剛過(guò)去的春節(jié)檔，上海出品的《九號(hào)秘事之黑帷背后》《大叔羅曼史》《愛(ài)我萬(wàn)歲》《一家三口在同班》等精品微短劇，在播放規(guī)模、討論熱度、題材突破及對(duì)行業(yè)敘事方式的影響力等方面均取得不俗成績(jī)， 拓寬了微短劇創(chuàng)作邊界。

為持續(xù)繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝，繼續(xù)推動(dòng)上海微短劇集聚化、創(chuàng)新化、高質(zhì)量發(fā)展，本屆大會(huì)正式啟動(dòng)上海微短劇“繁花”3.0計(jì)劃，從強(qiáng)化創(chuàng)作導(dǎo)向、提高審查效率、完善攝制服務(wù)多個(gè)方面持續(xù)推動(dòng)微短劇內(nèi)容創(chuàng)新與題材拓展。上海將進(jìn)一步簡(jiǎn)化審核手續(xù)，減少審核環(huán)節(jié)，縮短審核時(shí)長(zhǎng)，幫助微短劇企業(yè)充實(shí)節(jié)目?jī)?chǔ)備、盡快回籠資金。規(guī)劃備案和完成片上線備案實(shí)行工作日隨報(bào)隨審，開(kāi)展“2+5”審核機(jī)制，即規(guī)劃備案2個(gè)工作日內(nèi)完成審核并反饋，完成片上線備案5個(gè)工作日內(nèi)完成審核并反饋。

上海還將持續(xù)著力完善微短劇拍攝服務(wù)體系建設(shè)，支持上海影視攝制服務(wù)機(jī)構(gòu)完善“拍在上海”上海微短劇攝制“一站式服務(wù)”聯(lián)盟，為劇組來(lái)滬拍攝提供支持便利，助力上海微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)。會(huì)上，《上海微短劇拍攝指南（2026版）》首次發(fā)布，遴選新增96個(gè)適合微短劇的拍攝場(chǎng)景，建立健全取景地推薦機(jī)制。

在市級(jí)扶持計(jì)劃的基礎(chǔ)上，上海各區(qū)充分立足自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源化配置，為微短劇的規(guī)模化、集群化發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。會(huì)上，徐匯區(qū)AI+微短劇服務(wù)中心正式啟用，這是徐匯區(qū)全面啟動(dòng)“AI+微短劇”產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)的重要里程碑。通過(guò)服務(wù)中心，徐匯區(qū)將從打造特色基地、鼓勵(lì)企業(yè)集聚、支持技術(shù)創(chuàng)新、扶持精品創(chuàng)作、鼓勵(lì)內(nèi)容出海、構(gòu)建協(xié)同生態(tài)六個(gè)方面提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)；發(fā)揮區(qū)域頂尖的AI技術(shù)優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)微短劇利用大模型，優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作、降低生產(chǎn)成本，最高給予100萬(wàn)元算力券、100萬(wàn)元語(yǔ)料券支持，對(duì)行業(yè)引領(lǐng)性AI技術(shù)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，可給予最高300萬(wàn)元支持。

靜安區(qū)發(fā)布《劇商融合-微短劇賦能城區(qū)IP場(chǎng)景計(jì)劃》，將“劇商融合計(jì)劃”納入文化發(fā)展專項(xiàng)資金，對(duì)有效賦能城區(qū)IP、帶動(dòng)區(qū)域消費(fèi)的獲評(píng)項(xiàng)目，可給予單個(gè)項(xiàng)目最高不超過(guò)80萬(wàn)元的專項(xiàng)支持，讓微短劇成為“讀懂靜安、愛(ài)上靜安、消費(fèi)在靜安”的生動(dòng)入口。

現(xiàn)場(chǎng)，“品質(zhì)東方”微短劇融合傳播指數(shù)正式發(fā)布。該指數(shù)以“融屏傳播”為特色，綜合不同維度的市場(chǎng)表現(xiàn)基礎(chǔ)，以CSM媒介研究全媒體數(shù)據(jù)調(diào)查系統(tǒng)工具為依托，通過(guò)科學(xué)加權(quán)與標(biāo)準(zhǔn)化算法綜合形成基礎(chǔ)指數(shù)，經(jīng)由專家評(píng)議、特別推薦綜合確定榜單。根據(jù)該指數(shù)評(píng)選出的品質(zhì)劇作將在當(dāng)晚的《微短劇品質(zhì)盛典》上正式揭曉。

【征集微短劇“中國(guó)好故事”】

微短劇憑借時(shí)長(zhǎng)短、傳播快、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，已成為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的視聽(tīng)形式，是“中國(guó)好故事”走進(jìn)千家萬(wàn)戶的新通道。今年，上海將建立微短劇主題創(chuàng)作選題庫(kù)，面向全市征集、遴選、評(píng)定、發(fā)布重點(diǎn)微短劇項(xiàng)目，持續(xù)鼓勵(lì)制作機(jī)構(gòu)聚焦傳統(tǒng)文化、紅色文化、上海故事、人間煙火、AI賦能等題材，組織創(chuàng)作一批具有引領(lǐng)作用和創(chuàng)新價(jià)值的重點(diǎn)微短劇。

為挖掘優(yōu)質(zhì)劇本與創(chuàng)意人才，在上海市文化和旅游局指導(dǎo)下，七貓正式啟動(dòng)“幀藏萬(wàn)象·短劇長(zhǎng)歌——上海市首屆微短劇（含漫劇）劇本征集大賽”。

賽事設(shè)置“上海故事·在地?cái)⑹沦惖馈薄捌哓垊×Αと窈脛≠惖馈薄熬啡f(wàn)象·多元定制賽道”等多個(gè)主題，引導(dǎo)創(chuàng)作緊貼時(shí)代精神與正向價(jià)值，用“短、快、精”的精品敘事呈現(xiàn)新時(shí)代中國(guó)故事。其中，“上海故事·在地?cái)⑹沦惖馈惫膭?lì)“短劇+文旅”融合，將外灘、張江科學(xué)城、朱家角古鎮(zhèn)、中共一大紀(jì)念館等等上海標(biāo)志性場(chǎng)景有機(jī)植入劇情，并特設(shè)“魔都光影·創(chuàng)寫(xiě)之旅”編劇定點(diǎn)采風(fēng)活動(dòng)，采風(fēng)團(tuán)將走進(jìn)多個(gè)兼具歷史厚度與時(shí)代氣息的上海地標(biāo)，并與城市規(guī)劃師、非遺傳承人、科技創(chuàng)業(yè)者、老克勒、社區(qū)工作者等代表性人物進(jìn)行面對(duì)面交流，汲取鮮活的一手素材與真摯的情感觸點(diǎn)。賽事將依托七貓豐富的內(nèi)容生態(tài)、IP孵化體系與頭部平臺(tái)資源，實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)作到制作再到分發(fā)的閉環(huán)轉(zhuǎn)化，推動(dòng)好劇本好故事高效出圈。

近年來(lái)，上海的微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，在這一進(jìn)程中，SMG憑借精品微短劇的融合傳播賦能，成為上海微短劇品質(zhì)升級(jí)的重要力量。此前，東方衛(wèi)視率先推出全國(guó)首個(gè)微短劇精品展播平臺(tái)——“品質(zhì)東方·微劇場(chǎng)”，并在黃金時(shí)段日播。CSM全國(guó)網(wǎng)顯示，劇場(chǎng)開(kāi)播以來(lái)累計(jì)觸達(dá)觀眾16.1億人次，收視規(guī)模穩(wěn)居全國(guó)第一。同時(shí)創(chuàng)新打造國(guó)內(nèi)首檔“微短劇+”綜藝《開(kāi)播！短劇季》，至今已成功舉辦兩季，成功孵化職場(chǎng)微短劇《我是杜拉拉》。綜藝節(jié)目全網(wǎng)曝光量超8億，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容傳播與人才培養(yǎng)的雙贏。

上海廣播電視臺(tái)東方娛樂(lè)傳媒IP主理人馬文瀚介紹，隨著AI漫劇迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，今年初東方娛樂(lè)積極布局AI+微短劇業(yè)務(wù)領(lǐng)域，攜手市場(chǎng)頭部制作公司于靜安派空間成立AI漫劇內(nèi)容孵化基地，共同開(kāi)拓AI漫劇業(yè)務(wù)，從今年起陸續(xù)制作、發(fā)布精品AI漫劇。今年初發(fā)起的“品質(zhì)東方·AI漫劇大賽”目前已收到近百部參賽作品，其中8部獲獎(jiǎng)作品將在微短劇品質(zhì)盛典上正式揭曉。“以大賽為抓手，我們將著力挖掘優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作力量、集聚行業(yè)創(chuàng)新成果，并聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)頭部大模型平臺(tái)，通過(guò)科技+文藝的雙向發(fā)力，打造東方娛樂(lè)在AIGC時(shí)代的內(nèi)容創(chuàng)制新質(zhì)生產(chǎn)力。”

3月11日，上海廣播電視臺(tái)還將聯(lián)合紅果平臺(tái)“果燃計(jì)劃”和“品質(zhì)東方·微劇場(chǎng)”，共同舉辦《品質(zhì)東方·微短劇合作項(xiàng)目創(chuàng)投大會(huì)》。創(chuàng)投會(huì)面向豎屏短劇（每集1-3分鐘80集）、橫屏短劇（每集10-12分鐘12-24集）征集作品，涵蓋原創(chuàng)及文學(xué)、經(jīng)典影視IP改編/衍生方向，包括慶祝建黨105周年、紀(jì)念長(zhǎng)征勝利90周年等彰顯主流價(jià)值的作品以及以上海城市為創(chuàng)作母題，文旅融合、以文塑旅，擬在滬取景拍攝，體現(xiàn)紅色文化、江南文化、海派文化和時(shí)尚文化的上海題材等作品。

【AI重塑短劇生產(chǎn)】

當(dāng)前，Seedance2.0等AI視頻生成模型日漸成熟，AI短劇已從“技術(shù)嘗鮮”進(jìn)入實(shí)戰(zhàn)階段，并被視為當(dāng)前內(nèi)容行業(yè)增速最快、商業(yè)化最成熟的AI應(yīng)用賽道之一。本屆大會(huì)以“AIGC浪潮驅(qū)動(dòng)下的微短劇發(fā)展”為主題，匯聚學(xué)界專家、微短劇從業(yè)者與AIGC技術(shù)企業(yè)，圍繞人工智能與內(nèi)容創(chuàng)作的共生關(guān)系、IP與AIGC的深度融合、算法突破與技術(shù)賦能下中國(guó)故事的全球傳播等議題展開(kāi)深入研討，共議微短劇產(chǎn)業(yè)在人工智能浪潮下的前沿探索與創(chuàng)新實(shí)踐。

香港科技大學(xué)首席副校長(zhǎng)郭毅可發(fā)表主題演講《共生創(chuàng)作時(shí)代：人工智能、創(chuàng)作和上海》，帶來(lái)行業(yè)前沿的思想與實(shí)踐。閱文集團(tuán)副總裁、總編輯楊晨以《以IP為引擎，建設(shè)AIGC上海高地》為題，探討AIGC如何賦能優(yōu)質(zhì)IP。商湯科技數(shù)字空間事業(yè)群副總裁王子彬發(fā)表《Seko：跨越算法鴻溝，驅(qū)動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)的范式轉(zhuǎn)移》主題演講，闡述算法如何重塑生產(chǎn)，并帶領(lǐng)中國(guó)故事走向世界。點(diǎn)眾科技董事長(zhǎng)陳瑞卿以《AI賦能：打造世界故事工廠》為題，探討AI如何深度介入內(nèi)容生產(chǎn)。隨后舉行的圓桌論壇，聚焦“中國(guó)微短劇的AI時(shí)刻”，探討AI漫劇生態(tài)構(gòu)建、用戶洞察等關(guān)鍵議題，匯聚多方視角探討行業(yè)發(fā)展新方向。

同天下午，多場(chǎng)“劇游日·主題咖啡沙龍”在靜安國(guó)際會(huì)客廳舉行，以“微短劇的‘智’新生態(tài)”為主題，既有發(fā)布各平臺(tái)漫劇扶持計(jì)劃，也有“微短劇的爆款引力法則”沙龍結(jié)合多款爆款微短劇案例，分享精品創(chuàng)作秘籍、小眾題材破圈經(jīng)驗(yàn)與IP賦能實(shí)操方法；“短劇智造+AIGC創(chuàng)新工坊”落地展示AIGC技術(shù)在微短劇創(chuàng)作中的實(shí)操應(yīng)用與實(shí)踐創(chuàng)新。