北京
過去一年，AI技術從智能手機到智能家居迅速滲透，汽車行業也無法置身事外。AI在汽車行業的應用并不是新鮮事，但真正以AI為核心構建整車產品邏輯的品牌并不多見。所以我認為，誰能夠真正把AI能力融入汽車產品體系，誰就有可能在下一輪競爭中占據主動。
2026年對榮威來說注定不尋常。既是品牌成立20周年，也是其戰略轉型的起點。3月10日榮威宣布將推出全新AI原生高端系列，并與AI領域頭部企業深度合作，試圖重新定義AI汽車。
如果把時間往回撥，可以看到榮威這二十年的發展路徑其實非常清晰。2006年，榮威推出中高端豪華轎車榮威750，這也成為榮威品牌高端基因的起點。 2016年榮威RX5的推出，率先提出“互聯網汽車”概念，并帶來了One ID統一賬號體系、云管端一體化架構等技術方案，這些設計理念直到今天仍然被行業廣泛沿用。可以說，在智能化賽道上，榮威是較早完成技術探索和商業落地的品牌之一。
按照規劃，榮威首款AI原生高端SUV將成為這一戰略的核心產品。這款車預計將在2026年第三季度正式上市。官方透露，新車將圍繞用戶最關注的幾個核心領域進行突破，包括智能駕駛、智能座艙、能源系統以及車內空間體驗等，通過AI技術與整車制造深度融合，實現從“汽車搭載AI功能”到“AI原生汽車”的轉變。
換句話說，這類產品的邏輯不再是傳統汽車先設計好硬件，再附加一些智能功能，而是在研發階段就把AI能力注入其中，實現軟件、硬件、AI的深度協同。這種模式如果成功，很有可能會成為未來智能汽車的重要發展方向。
與此同時，榮威在產品節奏上也釋放出了非常明確的信號。2026年將成為品牌的產品爆發年，會以每三個月推出一款新車的節奏，在全年推出7款全新車型，通過更加密集的產品布局覆蓋不同用戶群體。
對于榮威來說，這樣的產品節奏并不常見，但這恰好體現出榮威在20周年節點上加速轉型的決心。通過高頻新車發布，既可以快速形成完整的產品矩陣，也能持續提升品牌關注度。
此外，榮威還透露，品牌將在4月21日舉行“品牌之夜”活動。屆時不僅會進一步公布AI原生高端系列的詳細規劃，還會揭曉全球首款AI原生高端SUV的更多信息，并正式啟動品牌高端化轉型的重要階段。
AI技術究竟會在多大程度上改變汽車行業，現在還很難給出最終答案。但可以確定的是，當汽車開始以AI能力重新定義產品形態時，整個行業的競爭邏輯也會隨之改變。所以，在競爭如此激烈的中國汽車市場中，榮威押寶AI原生高端路線，是否真的能打出一張翻盤牌？這個答案，或許要等到第一款高端AI原生SUV上市之后，市場才會給出回應。
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