近日，貓人正式宣布劉亦菲為全球品牌代言人，這是她首次代言內(nèi)衣品牌。廣告成片一出，除了“15萬的寶格麗項鏈配159元貓人內(nèi)衣”的操作引發(fā)廣泛討論外，不少網(wǎng)友也感嘆“原來內(nèi)衣廣告還可以這樣拍”。沒有過度暴露，沒有“媚”感，自信與松弛撲面而來，甚至看不出這是一個內(nèi)衣品牌的廣告。

同樣把內(nèi)衣廣告拍出了大片質(zhì)感的還有愛慕和文淇。今年2月，高端國貨內(nèi)衣品牌“愛慕”啟動品牌煥新升級，提出“內(nèi)穿也時裝”的全新定位。品牌也推出了首款“封面文胸”產(chǎn)品，并宣布由新生代演員文淇擔(dān)任品牌代言人。品牌TVC脫離了傳統(tǒng)內(nèi)衣廣告的套路，通過文淇自由隨性的穿搭，與多位女性用戶在聚會、休閑等生活場景中的自然切換，傳遞出一種穿搭態(tài)度：“穿到外面,穿成自己的封面。”

Ubras的《春日蕾絲》拍得非常有氛圍感。它沒有把鏡頭過多地對準(zhǔn)內(nèi)衣本體，也沒有把蕾絲拍成一種過度曖昧的符號，而是借樹影、光線、花影這些更抽象的視覺元素，讓“蕾絲”重新回到自然、輕盈、自由的語境里。

在蕉內(nèi)和周冬雨合作的《軟軟有力量》短片中，蕉內(nèi)順從了周冬雨古靈精怪的鬼馬氣質(zhì)，TVC的基調(diào)呈現(xiàn)出明媚活潑的氛圍，并把產(chǎn)品的“軟支撐”賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化為日常生活場景感知，減少了內(nèi)衣廣告的尷尬感。

內(nèi)外則在2024年為其橙標(biāo)系列拍了一支短片《少點(diǎn)煩惱》，這支短片有意思的點(diǎn)在于它把鏡頭聚焦在了生活中諸如內(nèi)衣跑杯、襪子掉跟等等的尷尬上。比起一味渲染美感，內(nèi)外更像是在認(rèn)真回應(yīng)這些具體又日常的身體經(jīng)驗。借痛點(diǎn)引發(fā)共鳴，接著展現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)，突出為什么要買，順理成章給消費(fèi)者一個花錢的理由。

有人把內(nèi)衣廣告拍成雜志封面，有人把它拍成氛圍感拉滿的情緒大片，也有人干脆去拍那些日常生活中的小尷尬。視覺敘事方式不一樣，但底層邏輯似乎都差不多：如今的內(nèi)衣廣告不一定非得服務(wù)于某種單一的性感想象，它也可以通往舒適、自在，以及更真實的身體經(jīng)驗。