昨日，紅星新聞報(bào)道，記者暗訪揭露國(guó)產(chǎn)保健品偽裝 “進(jìn)口洋品牌” 造假黑產(chǎn)鏈，涉事企業(yè)通過(guò)內(nèi)地生產(chǎn)、香港包裝、貨代偽造全套進(jìn)口手續(xù)，將普通產(chǎn)品送入保稅倉(cāng)后高價(jià)售賣(mài)，相關(guān)問(wèn)題已向監(jiān)管部門(mén)舉報(bào)，核查工作即將開(kāi)展，核心細(xì)節(jié)如下：

價(jià)格暴利

涉事產(chǎn)品出廠價(jià) 5-20 元，電商平臺(tái)售價(jià)最高 899 元，翻數(shù)十倍；如復(fù)合鉻膠囊出廠價(jià)極低，售價(jià) 79 元，輔酶 Q10 成本 10-30 元，售價(jià) 381 元。

生產(chǎn)造假

惠州市鑫福來(lái)、廣東施帕德等多家企業(yè)參與，產(chǎn)品全英文標(biāo)識(shí) + 外國(guó)國(guó)旗，實(shí)則內(nèi)地生產(chǎn)；存在成分虛標(biāo) / 無(wú)添加（標(biāo)注 100 毫克輔酶 Q10 實(shí)際未添加）、同原料配方換包裝貼不同商標(biāo)、生產(chǎn)環(huán)境差（無(wú)防護(hù)、原料堆積）等問(wèn)題，部分僅做微量功效成分概念性添加。

造假鏈路

35-40 天可完成全流程 “國(guó)產(chǎn)變進(jìn)口”，內(nèi)地工廠生產(chǎn)散裝裸粒 / 裸瓶，以原料名義申報(bào)出境，在香港（30 平米非凈化車(chē)間）完成包裝，境外包裝成本每瓶 4 元左右，含香港包裝的整體額外成本 5-7 元。

手續(xù)偽造

貨代 / 貿(mào)易商（如紐威集團(tuán)）提供一條龍服務(wù)，花 2-5 萬(wàn)元可定制美國(guó)、新西蘭等國(guó)的原產(chǎn)地證明、衛(wèi)生許可等全套進(jìn)口文件，鏈路服務(wù)費(fèi)均攤后每盒增加 3-4 元；海外公司 / 商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)幾千元至 10 萬(wàn)元不等。

銷(xiāo)售套路

通過(guò)電商平臺(tái) + 直播 / 達(dá)播銷(xiāo)售，貼 “保稅倉(cāng)發(fā)貨” 標(biāo)簽，鑫福來(lái)自營(yíng)品牌 NIUAE 總銷(xiāo)量超百萬(wàn)，麥角硫因單品售超 30 萬(wàn)單；主播用吞字、改詞規(guī)避敏感詞封禁，配合刷單 / 托誘導(dǎo)下單，產(chǎn)品虛假宣稱(chēng) “胰島克星”“根源抗衰” 等功效。

責(zé)任界定

專(zhuān)家與律師指出，該行為屬以假充真、虛假宣傳、商業(yè)欺詐復(fù)合型違法，涉事主體行政上會(huì)被沒(méi)收所得、高額罰款，民事上需 “退一賠三”，全鏈條參與者承擔(dān)連帶責(zé)任，情節(jié)嚴(yán)重或觸犯刑法。

行業(yè)與社會(huì)共鳴觀點(diǎn)

觀點(diǎn) 1：保稅倉(cāng)不是 “免死金牌”，進(jìn)口標(biāo)簽更不該成造假遮羞布

消費(fèi)者對(duì) “保稅倉(cāng)發(fā)貨” 的信任，本是基于跨境貿(mào)易的監(jiān)管公信力，卻被不法分子鉆了空子，讓保稅倉(cāng)淪為 “假洋牌” 的包裝噱頭。那些貼滿外文的標(biāo)簽、印著外國(guó)國(guó)旗的包裝，不是品質(zhì)的背書(shū)，而是收割 “進(jìn)口迷信” 的鐮刀。當(dāng)監(jiān)管的漏洞被當(dāng)成牟利的捷徑，受損的不僅是消費(fèi)者的錢(qián)包，更是整個(gè)跨境電商和保健品行業(yè)的信任根基。

2：保健品行業(yè)的暴利，從來(lái)不是源于品質(zhì)，而是源于信息差和造假成本低

5-20 元的出廠價(jià)翻數(shù)十倍賣(mài)到數(shù)百元，暴利的核心不是原料有多優(yōu)質(zhì)、工藝有多先進(jìn)，而是造假的成本太低 —— 幾萬(wàn)元就能買(mǎi)全套進(jìn)口手續(xù)，幾十天就能打造一個(gè) “國(guó)際品牌”，甚至成分虛標(biāo)、無(wú)添加都無(wú)需擔(dān)太大風(fēng)險(xiǎn)。這種 “低成本造假、高溢價(jià)銷(xiāo)售” 的模式，讓踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品、守合規(guī)的企業(yè)被劣幣驅(qū)逐，最終讓整個(gè)行業(yè)陷入 “越造假越賺錢(qián)，越合規(guī)越難活” 的惡性循環(huán)。

3：消費(fèi)者的 “進(jìn)口迷信”，成了不法分子的收割利器，更暴露了行業(yè)認(rèn)知的偏差

不可否認(rèn)，部分海外保健品有成熟的研發(fā)和品控體系，但這并不意味著 “進(jìn)口 = 優(yōu)質(zhì) = 有效”。而不法分子正是抓住了消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的盲目追捧，以及對(duì)保健品成分、資質(zhì)的認(rèn)知不足，把普通國(guó)產(chǎn)貨包裝成 “洋神藥”。消費(fèi)者的信任值得被尊重，但這份信任不該成為被利用的弱點(diǎn)；而整個(gè)社會(huì)也該破除 “進(jìn)口迷信”，回歸產(chǎn)品本質(zhì) —— 無(wú)論國(guó)產(chǎn)還是進(jìn)口，品質(zhì)、成分、合規(guī)才是判斷好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

4：全鏈條造假的背后，是監(jiān)管的銜接漏洞和平臺(tái)的審核缺位

從內(nèi)地生產(chǎn)、香港包裝，到偽造手續(xù)、保稅倉(cāng)發(fā)貨，再到直播銷(xiāo)售、虛假宣傳，假洋保健品的造假鏈路涉及生產(chǎn)、跨境貿(mào)易、電商平臺(tái)、直播監(jiān)管等多個(gè)環(huán)節(jié)，任何一個(gè)環(huán)節(jié)守住底線，都能讓造假行為無(wú)處遁形。可現(xiàn)實(shí)是，產(chǎn)地標(biāo)注的跨境差異被利用，進(jìn)口手續(xù)的審核存在漏洞，電商平臺(tái)對(duì)保稅倉(cāng)商品的資質(zhì)核驗(yàn)不細(xì)致，直播平臺(tái)對(duì)虛假功效宣傳的監(jiān)管不到位 —— 全鏈條的監(jiān)管缺位，才讓不法分子有了可乘之機(jī)。

5：保健品行業(yè)的破局，從來(lái)不是靠 “洋包裝”，而是靠 “真品質(zhì)”

無(wú)論是國(guó)產(chǎn)保健品還是進(jìn)口保健品，行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力永遠(yuǎn)是功效、品質(zhì)和合規(guī)，而不是包裝和噱頭。當(dāng)下的保健品市場(chǎng)，消費(fèi)者的需求從未消失，對(duì)健康的追求只會(huì)越來(lái)越高，但消費(fèi)者的認(rèn)知也在不斷提升，靠造假、靠信息差賺錢(qián)的時(shí)代早已一去不返。那些妄圖通過(guò)偽裝進(jìn)口、虛標(biāo)成分收割利潤(rùn)的企業(yè)，最終只會(huì)被監(jiān)管和市場(chǎng)淘汰；而只有堅(jiān)守品質(zhì)、深耕研發(fā)、合規(guī)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，才能真正贏得消費(fèi)者的信任，撐起行業(yè)的未來(lái)。

6：打假不能只靠 315，更要建立全流程溯源的長(zhǎng)效監(jiān)管機(jī)制

315 的曝光能震懾一時(shí)的造假行為，但要從根本上杜絕假洋保健品亂象，更需要補(bǔ)上監(jiān)管的短板。細(xì)化跨境電商法規(guī)，堵塞產(chǎn)地標(biāo)注、進(jìn)口手續(xù)的規(guī)則漏洞；強(qiáng)化保稅倉(cāng)的運(yùn)營(yíng)監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)商品從入境到銷(xiāo)售的全流程溯源；壓實(shí)電商平臺(tái)、直播平臺(tái)的主體責(zé)任，從嚴(yán)審核商家資質(zhì)、核驗(yàn)產(chǎn)品成分；加大對(duì)造假全鏈條的打擊力度，讓生產(chǎn)、貨代、銷(xiāo)售等每一個(gè)環(huán)節(jié)的違法者都付出慘痛代價(jià) —— 唯有長(zhǎng)效監(jiān)管，才能讓保健品行業(yè)回歸正軌。

信息來(lái)源：紅星新聞