冬蟲夏草，與人參、鹿茸并稱三大名貴滋補品，西藏那曲產地的蟲草因品質上乘成為市場香餑餑，也因稀缺性被賦予了可觀的產地溢價。各大網購平臺上，幾乎所有蟲草商家都標榜 “那曲原產”“野生正品”，讓消費者趨之若鶩。但光鮮的標簽背后，卻是觸目驚心的造假亂象：記者隨機選購的 4 款平臺銷量靠前的蟲草，僅 1 款為正宗那曲野生蟲草，其余要么是人工草冒充野生，要么是含微量毒素的偽品，甚至有商家公然用膠水粘合假蟲草，年銷 20 多萬根卻毫無忌憚。名貴滋補品的信任底線，正在被不良商家肆意踐踏。

今年 1 月，記者針對網購平臺的那曲蟲草展開調查，從銷量靠前的商家中隨機挑選 4 家采購樣品，經江蘇省中醫院藥學部專家鑒定，結果令人大跌眼鏡：4 份產品中僅 1 份確定為那曲野生冬蟲夏草，其余 3 份均存在造假問題，造假比例高達 75%。其中 3 號產品問題最為嚴重，它壓根并非冬蟲夏草，而是被明確認定為偽品的亞香棒蟲草。專家明確表示，亞香棒蟲草含有微量毒素，既不能入藥，也不建議消費者用于保健，卻被商家當作正品那曲蟲草公然售賣，給消費者的健康埋下隱患。

而 2 號產品則是特征明顯的人工培育冬蟲夏草，來自平臺評選的 “年度五星好店” 藏草滋補堂。這家店鋪對外宣稱 “正品野生”“西藏直發”，靠著平臺的優質背書吸引了大量消費者，但其實際發貨地并非西藏，而是四川成都，所售蟲草均從湖北、廣東、四川的小型培育工廠進貨，卻一律貼上 “野生那曲蟲草” 的標簽，用人工草冒充野生草賺取高額差價。更諷刺的是，當記者向店鋪工作人員求證時，對方對此直言不諱，甚至表示即便消費者向市場監管部門投訴，他們也無需擔心，只需提供提前準備好的野生草資質，就能輕松應對，“沒啥大的問題”。

如果說人工草冒充野生草是鉆了品質認知的空子，那么記者暗訪宿遷 “祥康堂滋補品商行” 時發現的亂象，更是刷新了造假的底線。這家實際發貨地僅 10 平米的門面房，貨架和辦公桌上堆滿了各類蟲草和包裝盒，工作人員毫不掩飾地告訴記者，“屋里的全是假貨”。這些假蟲草的蟲身和草頭，都是用幾十塊錢購買的食品級膠水人工粘合而成，工作人員甚至聲稱 “膠水吃下去沒事”，而這樣的假蟲草，該店鋪在 2025 年就已經賣出了 20 多萬根。簡單的造假手段，卻造就了一本萬利的暴利生意，商家的肆無忌憚，可見一斑。

縱觀整個蟲草市場的造假亂象，不良商家之所以敢如此鋌而走險，背后有著多重原因。一方面，普通消費者缺乏專業的辨別能力，無法區分野生蟲草與人工蟲草、正品蟲草與亞香棒蟲草等偽品，這為商家造假提供了可乘之機，讓消費者成為待宰的羔羊；另一方面，造假成本極低而違法成本近乎為零，膠水粘合、貼假標簽等造假手段毫無技術門檻，而即便被消費者投訴，商家只需提供相關資質就能蒙混過關，難以受到實質性的處罰，低風險、高利潤的現狀，讓越來越多的商家甘愿鋌而走險；更值得注意的是，平臺背書的形同虛設，像藏草滋補堂這樣的造假商家，能獲評平臺 “年度五星好店”，說明平臺的評選機制僅注重銷量、好評率等表面數據，卻忽視了對產品實際品質、產地真實性的核查，讓平臺背書淪為造假商家的 “遮羞布”，進一步誤導了消費者。

冬蟲夏草的珍貴，在于其天然的品質與稀缺的產地，市場賦予的產地溢價，是對優質原產地產品的認可，而非商家造假牟利的捷徑。當 “那曲蟲草” 成為造假的代名詞，當人工草、毒偽品充斥市場，受損的不僅是消費者的錢包與健康，更是那曲原產地的品牌信譽，更是整個滋補品行業的信任根基。要知道，滋補品行業的本質，是健康產業，更是良心產業，無論是冬蟲夏草，還是人參、鹿茸等其他名貴滋補品，行業的核心競爭力永遠是品質與誠信，而非造假與忽悠。

那些靠造假賺快錢的商家，或許能短期獲利，但終究逃不過監管的重拳與市場的淘汰；而想要讓蟲草市場回歸清朗，讓滋補品行業健康發展，更需要監管、平臺、行業形成合力，打好 “溯源 + 監管 + 科普” 的組合拳。監管部門要加大抽檢力度，提高商家的違法成本，對造假、售假行為從嚴查處，讓造假者一次造假、終身難業；平臺要扛起主體責任，完善品控與評選機制，對商家的資質、產品的溯源進行嚴格核查，杜絕虛假背書，做好品質守門人；行業協會要牽頭建立原產地溯源體系，普及蟲草辨別知識，降低消費者的辨別成本。同時，消費者也應理性看待名貴滋補品，不盲目追捧產地標簽，學會通過正規渠道購買，留存消費憑證，維護自身合法權益。

名貴滋補品的價值，在于真材實料，而非虛假標簽。唯有讓品質回歸本質，讓誠信成為底線，才能讓蟲草市場告別造假亂象，才能讓滋補品行業真正贏得消費者的信任，走得穩、走得遠。

信息來源：光明網、環球網