廣西
全新領(lǐng)克07（參數(shù)丨圖片） EM-P與潮流藝術(shù)IP ROBBi的合作上線后，不光在汽車消費群體中獲得了高關(guān)注度，還破圈進入潮玩、青年生活方式內(nèi)容場域，熱度遠超常規(guī)車企跨界活動的平均水平。
現(xiàn)在新能源市場的參數(shù)競爭早已進入紅海，單純堆續(xù)航、拼配置早已無法真正打動年輕用戶。對他們而言，購車本質(zhì)是選擇一種適配自身審美、符合社交表達需求的身份符號，而非單純購入一件出行工具。
ROBBi本身自帶鮮明的潮流屬性與年輕化表達特征，二者的合作絕非簡單貼聯(lián)名標簽的表層營銷，而是汽車品牌與潮玩文化的價值對接，直接拓寬了產(chǎn)品的調(diào)性邊界。
這類合作天然適配社交媒體的傳播邏輯，沒有局限在傳統(tǒng)汽車內(nèi)容的性能科普語境里，而是進入了年輕人熟悉的潮流內(nèi)容場景，自然能激發(fā)用戶的主動分享欲與參與感，打破了汽車傳播的固有人群邊界。
這次合作的核心價值從來不是“聯(lián)名”的噱頭，而是品牌真正切入了年輕群體的文化語境，用共創(chuàng)的姿態(tài)完成了輕量化的用戶溝通，也給整個行業(yè)的年輕化營銷提供了可參考的新思路。
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