今天早上，杭州濱江區(qū)的市場(chǎng)監(jiān)管人員敲開(kāi)了索象營(yíng)銷(xiāo)公司的大門(mén)。據(jù)央視新聞的調(diào)查結(jié)果：這家公司策劃的“澳洲優(yōu)思益”葉黃素護(hù)眼產(chǎn)品，號(hào)稱(chēng)來(lái)自澳大利亞，結(jié)果它的澳大利亞地址是一家汽車(chē)修理廠。“進(jìn)口”是包裝的，“品牌故事”是編的，“國(guó)際大獎(jiǎng)”是買(mǎi)的，“專(zhuān)家網(wǎng)紅”是雇的。

是的，你沒(méi)看錯(cuò)——汽車(chē)修理廠。

說(shuō)實(shí)話，看到這條新聞的時(shí)候，我第一反應(yīng)不是憤怒，而是笑了。不是那種“哈哈哈”的笑，是那種“行吧，你們也是夠省的”那種。

你想啊，編故事要編全套，你哪怕花點(diǎn)錢(qián)租個(gè)寫(xiě)字樓呢？哪怕掛個(gè)信箱呢？連這都舍不得，直接填了個(gè)修車(chē)廠。這說(shuō)明什么？說(shuō)明在策劃者的腦子里，消費(fèi)者是不會(huì)去看的，是不會(huì)去查的。

你別說(shuō)，他們可能還真沒(méi)賭錯(cuò)。

這讓我想起一個(gè)很樸素的問(wèn)題：為什么我們身邊這么多假洋鬼子？而且是一茬一茬的，像韭菜一樣，割都割不完。

其實(shí)答案并不復(fù)雜：因?yàn)楫?dāng)洋鬼子太劃算了。

你想想，一個(gè)普普通通的東西，只要給它編個(gè)外國(guó)名字，寫(xiě)一段帶點(diǎn)童話色彩的品牌故事，再弄幾個(gè)看上去很正式的英文獎(jiǎng)杯，它的價(jià)格就能翻五倍、翻十倍。消費(fèi)者買(mǎi)得開(kāi)心，商家賺得開(kāi)心，只有那個(gè)被冒名的國(guó)家，可能有點(diǎn)懵。

澳洲人大概也想不通：我們家門(mén)口那個(gè)修車(chē)廠，怎么還出口葉黃素了？

這里面最妙的一環(huán)，其實(shí)是營(yíng)銷(xiāo)公司。像杭州索象這樣的公司，它干的已經(jīng)不是“營(yíng)銷(xiāo)”了，它干的是“編劇”。品牌故事？我來(lái)寫(xiě)。國(guó)際大獎(jiǎng)？我來(lái)買(mǎi)。專(zhuān)家網(wǎng)紅？我來(lái)雇。一條龍服務(wù)，流水線作業(yè)，你要什么洋背景我都能給你造，法國(guó)酒莊、澳洲牧場(chǎng)、瑞士實(shí)驗(yàn)室，隨便挑。

你說(shuō)這是騙？他們可能覺(jué)得這是“洞察消費(fèi)者需求”。

消費(fèi)者想要什么？想要洋氣。那我就給你洋氣。至于這個(gè)洋氣是真的還是假的，重要嗎？消費(fèi)者又不會(huì)去澳洲實(shí)地考察。就算有人去了，看到修車(chē)廠，那又能怎樣？大不了換個(gè)牌子繼續(xù)賣(mài)。

再說(shuō)那些代言推薦的明星。你看央視的報(bào)道里提到了“多位明星代言推薦”。你說(shuō)他們知不知道這個(gè)產(chǎn)品是假的？我覺(jué)得大概率不知道。因?yàn)樗麄兏緵](méi)時(shí)間知道。經(jīng)紀(jì)人接個(gè)活，發(fā)來(lái)一份產(chǎn)品介紹，上面寫(xiě)著“澳洲原裝進(jìn)口”“國(guó)際金獎(jiǎng)?wù)J證”，明星照著念就行。念完了，錢(qián)到賬了，下一個(gè)。最后出來(lái)道歉的永遠(yuǎn)是那個(gè)修車(chē)廠，哦，錯(cuò)了，不是修車(chē)廠，是那個(gè)品牌方。

其實(shí)最讓我覺(jué)得有意思的，是消費(fèi)者自己。

我們一邊罵假洋鬼子，一邊看見(jiàn)“進(jìn)口”兩個(gè)字就覺(jué)得高人一等。超市里，國(guó)產(chǎn)牛奶沒(méi)人買(mǎi)，旁邊那個(gè)印著看不懂的外文、產(chǎn)地是某個(gè)沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的小鎮(zhèn)、價(jià)格貴一倍的，反而搶著要。從當(dāng)年的達(dá)芬奇家具，到后來(lái)的“新西蘭奶粉”“澳洲保健品”，再到今天的“澳洲優(yōu)思益”，套路幾乎一模一樣，我們被同樣的手法騙了一回又一回，卻每次都乖乖掏錢(qián)。

你說(shuō)這是為什么？

可能是因?yàn)槲覀冏约阂膊惶抛约骸？傆X(jué)得好東西都在外面，總覺(jué)得別人的月亮圓一點(diǎn)。這個(gè)心理被商家摸透了，他們就專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)“別人的月亮”來(lái)賣(mài)給你。修車(chē)廠怎么了？修車(chē)廠出來(lái)的月亮也是月亮啊。

說(shuō)到底，假洋鬼子能活到今天，靠的不是多高明的騙術(shù)，靠的是我們心里那點(diǎn)說(shuō)不清道不明的“洋崇拜”。哪天這崇拜沒(méi)了，假洋鬼子也就自動(dòng)下崗了。

不過(guò)在那之前，我們大概還會(huì)看到更多這樣的新聞：某個(gè)號(hào)稱(chēng)來(lái)自新西蘭的蜂蜜，產(chǎn)地是河北；某個(gè)源自法國(guó)普羅旺斯的護(hù)膚品，灌裝是在義烏；某個(gè)澳洲高端保健品，它的“海外總部”正在給別人換輪胎。

怎么說(shuō)呢，也算是某種意義上的全球化了。

下次再看到一個(gè)包裝精美、故事動(dòng)人、一大堆國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)傍身的“洋品牌”時(shí)，咱們不妨多問(wèn)一句：你那個(gè)國(guó)外地址，不會(huì)也是個(gè)修車(chē)廠吧？