3月底,華帝在杭州舉辦了2026品牌發布會,不僅代言人張凌赫亮相,還推出了與龍泉青瓷非遺大師合作的瓷話套系。
現場觀摩完發布會,我最大的感受是——華帝品牌完成了一次重要蝶變。為什么這么說?因為,透過張凌赫和瓷話套系,我看到了華帝品牌的三大不一樣的“特質”:
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第一是科技與藝術的水乳交融。
福樓拜有句名言,科技與藝術在山腳分手,終會在山頂重逢。華帝這次把龍泉青瓷設計搬進廚房,就是一次完美的重逢。瓷話套系有意思的地方在于,它的很多硬核技術,比如31m3/min的吸力、聚能燃燒、自清潔等,都沒有搶風頭,真正站在前面的反而是青瓷那抹“雨過天青”。技術退到幕后當支撐,美學走到臺前被看見,這是高端廚電該有的樣子。
第二點是年輕活力與歷史厚重的平衡。
代言人張凌赫,他身上有種很微妙的反差感,理工科出身,演戲又自帶古裝貴氣,私下還愛做飯健身。這種復合人設跟華帝想講的“時尚科學”天然契合。龍泉青瓷是千年非遺,是歷史的沉淀;張凌赫是當下年輕人關注的焦點,代表著鮮活的潮流。華帝把這兩樣東西放在同一個場域里,非遺有了新生,偶像也更有底蘊,這種平衡感比單純追熱點更難。
第三點是功能價值與情緒價值的共振。
廚電行業以前拼的是火力夠不夠大、吸力夠不夠強。華帝這次往前走了一步,在功能價值之上,認真琢磨情緒價值。瓷話套系有“凈界”的加持,產品干凈是基礎,空間干凈是進階,最后落到感官干凈,是進廚房那一刻的心境。
張凌赫在現場說華帝把廚房變成了家里最有幸福感的地方,這話放在十年前可能是客套,放到現在就是年輕消費者的真實心聲。他們愿意為省心買單,為好看買單,為進廚房時心情愉悅買單。
喬布斯說過,設計不只是看起來什么樣,還在于它如何工作。華帝這次的設計思路,是把“如何工作”這件事做得更溫柔了。復雜的清潔技術、智能感應系統,都藏在青瓷面板后面。把復雜留給自己,把簡單給用戶,這是真正懂消費者的品牌才會做的事。
這三點疊加在一起,讓華帝變得不一樣了。科技與藝術交融,產品有了審美高度;年輕活力與歷史厚重平衡,品牌既有底蘊又時尚前衛;功能價值與情緒價值共振,用戶買的不是廚電,是每天進廚房時的一份好心情。
品牌有高度、有活力、有價值,用戶心智自然就被華帝拿下了。
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