4月1日,央視新聞報(bào)道稱,曾有多位明星推薦的葉黃素知名品牌“澳洲優(yōu)思益”,原產(chǎn)地標(biāo)稱為澳大利亞,但實(shí)際系在國(guó)內(nèi)生產(chǎn),該品牌在澳大利亞的注冊(cè)地實(shí)為汽車維修站。此事一經(jīng)報(bào)道,隨即引發(fā)廣泛關(guān)注。 4月2日,微博話題“與輝同行賣優(yōu)思益銷售額超千萬”登上熱搜。
“澳洲優(yōu)思益”被證實(shí)造假,而經(jīng)媒體查證,“與輝同行”帶貨該品牌產(chǎn)品的銷售額達(dá)1000萬元至2500萬元,銷量為7.5萬至10萬單。
董宇輝的直播帶貨再次翻車。
其實(shí),董宇輝就是個(gè)“想要賺錢”的“寒門出身”的網(wǎng)紅而已,跟其他“帶貨網(wǎng)紅”沒有什么本質(zhì)不同。
只是過去幾年,機(jī)緣巧合之下,被輿論造神了而已。
【造神,再毀神】的案例已經(jīng)太多了,以至于【與輝同行】的翻車,一點(diǎn)都不讓人意外。
我還去查了下,【與輝同行】品控翻車已經(jīng)不是第一次了。我把這兩年的翻車列一下。
2025年1月——紅參阿膠茶事件
"與輝同行"售賣的"千年珍紅參阿膠女神茶",經(jīng)消費(fèi)者送檢后,未檢出任何驢源性成分,即所謂"阿膠"成分根本不存在。
這是一款以"阿膠"為核心賣點(diǎn)的產(chǎn)品,卻連基本成分都無法兌現(xiàn)。
2025年3月——冷凍蝦仁磷酸鹽超標(biāo)事件
315晚會(huì)前后,"與輝同行"售賣的冷凍蝦仁被曝光:寶輝水產(chǎn)生產(chǎn)的凍蝦仁磷酸鹽總量為每公斤7.57克,超出國(guó)家最高允許標(biāo)準(zhǔn)51.4%;良基冷凍食品生產(chǎn)的產(chǎn)品同樣超標(biāo)。
商家通過浸泡蝦仁增加重量,涉嫌虛假宣傳與消費(fèi)欺詐,"與輝同行"面臨約2000萬元賠付壓力。
2026年1月——麻黃雞產(chǎn)地爭(zhēng)議
六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布聲明,指出"與輝同行"售賣的麻黃雞存在三大問題:協(xié)會(huì)查無貨源記錄、價(jià)格過低不符合正宗品種成本規(guī)律、產(chǎn)品真實(shí)性存疑。
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2026年4月——優(yōu)思益澳洲產(chǎn)地造假
央視曝光優(yōu)思益所謂"墨爾本工廠"實(shí)為汽修廠,"與輝同行"作為最大銷售渠道,銷售額達(dá)1000萬至2500萬元,占該品牌總銷量近四成,事發(fā)后遲遲未給出明確售后方案。
翻車案例的背后,是董宇輝在直播中公開宣稱"每月檢測(cè)費(fèi)用極高",以此為品質(zhì)背書。
但事實(shí)證明,這句話要么是虛假宣傳,要么是檢測(cè)體系形同虛設(shè)。
至于選品環(huán)節(jié)的問題,如果把董宇輝當(dāng)成“正常網(wǎng)紅”,其實(shí)也能理解。
直播帶貨的選品邏輯,表面上是"主播為品質(zhì)背書",實(shí)際上運(yùn)行的是另一套機(jī)制:最核心的商業(yè)機(jī)制就是“流量變現(xiàn)”,只要能快速變現(xiàn),選品的優(yōu)先級(jí)可以排到非常后面。
我家里就有親人在做直播帶貨,直播間的核心KPI就是GMV、傭金比例、坑位費(fèi)、客單價(jià)和復(fù)購(gòu)率。
“產(chǎn)品品質(zhì)核查”根本擺不上臺(tái)面。
所謂的“品質(zhì)直播間”都是打造出來的“人設(shè)”,管你什么“甄選”還是“同行”,都是一個(gè)德行。
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優(yōu)思益造假宣傳
除了“帶貨直播間”自己的問題,“洋品牌”這種東西,本來就是天然的驗(yàn)證盲區(qū),但對(duì)于群眾來說,又很好賣(媚外的思維在某些群體身上還是占據(jù)高地的)。
優(yōu)思益的造假之所以能持續(xù),核心在于:國(guó)內(nèi)選品團(tuán)隊(duì)核查海外工廠的成本極高,而品牌方提供的資質(zhì)文件(即便是偽造的)在形式上往往是完整的。
然后直播間就睜一只眼閉一只眼了,畢竟他們的核心目的是“變現(xiàn)”,不是“選品”。
美妝和大健康品類產(chǎn)品,已成為此類造假的"重災(zāi)區(qū)"了——這兩個(gè)品類對(duì)"海外原產(chǎn)地"的溢價(jià)最為敏感,消費(fèi)者愿意為"洋"字多付錢,造假的動(dòng)機(jī)也就最強(qiáng)。
至于平臺(tái)責(zé)任如何界定的問題。
問了也白問。
每年翻車的直播間那么多,沒見過平臺(tái)出來兜過底。
直播平臺(tái)只對(duì)入駐商家負(fù)有資質(zhì)審核義務(wù),除非你能證明平臺(tái)“明知商家有問題還故意任其入駐”,否則平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)辯護(hù)就是"已履行審核義務(wù)"。
你拿它沒辦法。
最后再聊聊董宇輝吧。
當(dāng)年,他憑借寒門苦讀、腹有詩(shī)書、不媚俗、有情懷的標(biāo)簽,成為超級(jí)“偶像”。
媒體大量正面報(bào)道將其塑造為"知識(shí)改變命運(yùn)"的時(shí)代符號(hào),粉絲將其人格化崇拜,任何質(zhì)疑都被視為"黑子",資本與平臺(tái)極力維護(hù)董宇輝的"文化人"標(biāo)簽。
董宇輝本人呢,在享受神化紅利的同時(shí),從未主動(dòng)澄清或降低公眾預(yù)期,而是默許了這套敘事的持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)。
結(jié)果就是,董宇輝被捧的太高,跌下來的話,會(huì)讓曾經(jīng)維護(hù)他的人“臉上掛不住”,以至于董宇輝很早就出現(xiàn)了“翻車跡象”,但還是會(huì)被“維護(hù)他的人”拼命洗白。
可惜,董宇輝要賺錢,要養(yǎng)團(tuán)隊(duì),翻車案例就只會(huì)層出不窮。
輝粉們也只能一次次被打臉。
PS:當(dāng)然,董宇輝不是壞人,他只是遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有那么好而已。
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