4月1日，央視新聞報(bào)道稱，曾有多位明星推薦的葉黃素知名品牌“澳洲優(yōu)思益”，原產(chǎn)地標(biāo)稱為澳大利亞，但實(shí)際系在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，該品牌在澳大利亞的注冊(cè)地實(shí)為汽車維修站。此事一經(jīng)報(bào)道，隨即引發(fā)廣泛關(guān)注。 4月2日，微博話題“與輝同行賣優(yōu)思益銷售額超千萬”登上熱搜。

“澳洲優(yōu)思益”被證實(shí)造假，而經(jīng)媒體查證，“與輝同行”帶貨該品牌產(chǎn)品的銷售額達(dá)1000萬元至2500萬元，銷量為7.5萬至10萬單。

董宇輝的直播帶貨再次翻車。

其實(shí)，董宇輝就是個(gè)“想要賺錢”的“寒門出身”的網(wǎng)紅而已，跟其他“帶貨網(wǎng)紅”沒有什么本質(zhì)不同。

只是過去幾年，機(jī)緣巧合之下，被輿論造神了而已。

【造神，再毀神】的案例已經(jīng)太多了，以至于【與輝同行】的翻車，一點(diǎn)都不讓人意外。

我還去查了下，【與輝同行】品控翻車已經(jīng)不是第一次了。我把這兩年的翻車列一下。

2025年1月——紅參阿膠茶事件

"與輝同行"售賣的"千年珍紅參阿膠女神茶"，經(jīng)消費(fèi)者送檢后，未檢出任何驢源性成分，即所謂"阿膠"成分根本不存在。

這是一款以"阿膠"為核心賣點(diǎn)的產(chǎn)品，卻連基本成分都無法兌現(xiàn)。

2025年3月——冷凍蝦仁磷酸鹽超標(biāo)事件

315晚會(huì)前后，"與輝同行"售賣的冷凍蝦仁被曝光：寶輝水產(chǎn)生產(chǎn)的凍蝦仁磷酸鹽總量為每公斤7.57克，超出國(guó)家最高允許標(biāo)準(zhǔn)51.4%；良基冷凍食品生產(chǎn)的產(chǎn)品同樣超標(biāo)。

商家通過浸泡蝦仁增加重量，涉嫌虛假宣傳與消費(fèi)欺詐，"與輝同行"面臨約2000萬元賠付壓力。

2026年1月——麻黃雞產(chǎn)地爭(zhēng)議

六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布聲明，指出"與輝同行"售賣的麻黃雞存在三大問題：協(xié)會(huì)查無貨源記錄、價(jià)格過低不符合正宗品種成本規(guī)律、產(chǎn)品真實(shí)性存疑。

2026年4月——優(yōu)思益澳洲產(chǎn)地造假

央視曝光優(yōu)思益所謂"墨爾本工廠"實(shí)為汽修廠，"與輝同行"作為最大銷售渠道，銷售額達(dá)1000萬至2500萬元，占該品牌總銷量近四成，事發(fā)后遲遲未給出明確售后方案。

翻車案例的背后，是董宇輝在直播中公開宣稱"每月檢測(cè)費(fèi)用極高"，以此為品質(zhì)背書。

但事實(shí)證明，這句話要么是虛假宣傳，要么是檢測(cè)體系形同虛設(shè)。

至于選品環(huán)節(jié)的問題，如果把董宇輝當(dāng)成“正常網(wǎng)紅”，其實(shí)也能理解。

直播帶貨的選品邏輯，表面上是"主播為品質(zhì)背書"，實(shí)際上運(yùn)行的是另一套機(jī)制：最核心的商業(yè)機(jī)制就是“流量變現(xiàn)”，只要能快速變現(xiàn)，選品的優(yōu)先級(jí)可以排到非常后面。

我家里就有親人在做直播帶貨，直播間的核心KPI就是GMV、傭金比例、坑位費(fèi)、客單價(jià)和復(fù)購(gòu)率。

“產(chǎn)品品質(zhì)核查”根本擺不上臺(tái)面。

所謂的“品質(zhì)直播間”都是打造出來的“人設(shè)”，管你什么“甄選”還是“同行”，都是一個(gè)德行。

優(yōu)思益造假宣傳

除了“帶貨直播間”自己的問題，“洋品牌”這種東西，本來就是天然的驗(yàn)證盲區(qū)，但對(duì)于群眾來說，又很好賣（媚外的思維在某些群體身上還是占據(jù)高地的）。

優(yōu)思益的造假之所以能持續(xù)，核心在于：國(guó)內(nèi)選品團(tuán)隊(duì)核查海外工廠的成本極高，而品牌方提供的資質(zhì)文件（即便是偽造的）在形式上往往是完整的。

然后直播間就睜一只眼閉一只眼了，畢竟他們的核心目的是“變現(xiàn)”，不是“選品”。

美妝和大健康品類產(chǎn)品，已成為此類造假的"重災(zāi)區(qū)"了——這兩個(gè)品類對(duì)"海外原產(chǎn)地"的溢價(jià)最為敏感，消費(fèi)者愿意為"洋"字多付錢，造假的動(dòng)機(jī)也就最強(qiáng)。

至于平臺(tái)責(zé)任如何界定的問題。

問了也白問。

每年翻車的直播間那么多，沒見過平臺(tái)出來兜過底。

直播平臺(tái)只對(duì)入駐商家負(fù)有資質(zhì)審核義務(wù)，除非你能證明平臺(tái)“明知商家有問題還故意任其入駐”，否則平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)辯護(hù)就是"已履行審核義務(wù)"。

你拿它沒辦法。

最后再聊聊董宇輝吧。

當(dāng)年，他憑借寒門苦讀、腹有詩(shī)書、不媚俗、有情懷的標(biāo)簽，成為超級(jí)“偶像”。

媒體大量正面報(bào)道將其塑造為"知識(shí)改變命運(yùn)"的時(shí)代符號(hào)，粉絲將其人格化崇拜，任何質(zhì)疑都被視為"黑子"，資本與平臺(tái)極力維護(hù)董宇輝的"文化人"標(biāo)簽。

董宇輝本人呢，在享受神化紅利的同時(shí)，從未主動(dòng)澄清或降低公眾預(yù)期，而是默許了這套敘事的持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)。

結(jié)果就是，董宇輝被捧的太高，跌下來的話，會(huì)讓曾經(jīng)維護(hù)他的人“臉上掛不住”，以至于董宇輝很早就出現(xiàn)了“翻車跡象”，但還是會(huì)被“維護(hù)他的人”拼命洗白。

可惜，董宇輝要賺錢，要養(yǎng)團(tuán)隊(duì)，翻車案例就只會(huì)層出不窮。

輝粉們也只能一次次被打臉。

PS：當(dāng)然，董宇輝不是壞人，他只是遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有那么好而已。