2026年4月2日，“美美上海 Beauty Shanghai 2026”化妝品及消費(fèi)品精品展（春季）與“氣味上海 Notes Shanghai 2026”香水香氛精品展（春季）于上海西岸國際會展中心正式啟幕。

本屆“美美上?！薄痢皻馕渡虾！惫苍萍?nèi)外100余個美業(yè)品牌、200余個精品香水香氛品牌，并有200余款新品在展會期間首發(fā)。

開幕首日，現(xiàn)場人潮涌動、氣氛熱烈，兩大展會共迎來近4000名專業(yè)觀眾，共同見證本屆展會的精彩開啟。

直擊“美美上?！遍_幕現(xiàn)場

當(dāng)下，我們正處在一個多元審美共存的時代。技術(shù)的發(fā)展使產(chǎn)品形態(tài)不斷更新，而真正賦予品牌獨(dú)特性的，往往是其背后的文化敘事?！懊烂郎虾！?026春季展全新主題“文化之美Beauty of Culture”旨在深入到那些賦予產(chǎn)品意義、并在時間中不斷演進(jìn)的文化脈絡(luò)里，在文化的流動中與行業(yè)一同重新理解“美”。

4月2日上午，中國日用化工協(xié)會副理事長、秘書長徐茹女士，BeautyNEXT主編周堯，品牌星球創(chuàng)始人賴永鋒，BeautyMatter聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁John Cafarelli，精致傳媒CEO Charlie Gu共同出席“美美上?！?026春季展開幕式，并預(yù)祝展會順利進(jìn)行。

中國日用化工協(xié)會副理事長、秘書長徐茹女士

BeautyNEXT主編周堯

品牌星球創(chuàng)始人賴永鋒

BeautyMatter聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁John Cafarelli

精致傳媒CEO Charlie Gu

精彩活動一覽

• 美美論壇×BEAUTY MATTER&精致傳媒

本屆“美美上海”重磅推出“美美論壇 Beauty Forum”，以連續(xù)四天的高能量對話，呈現(xiàn)行業(yè)最值得關(guān)注的趨勢、觀點(diǎn)與機(jī)遇。展會首日，攜手BeautyMatter與精致傳媒帶來“破局：中國美妝品牌的全球化之路”主題論壇。

• 《FUTURE50》中文版現(xiàn)場重磅首發(fā)

“美美上?！睌y手全球美妝產(chǎn)業(yè)智庫平臺BeautyMatter，聯(lián)合發(fā)布《FUTURE50》中文版，分享來自全球50家高潛力品牌的獨(dú)到思考、前沿觀點(diǎn)的尖銳交鋒，以及對行業(yè)趨勢的深入洞察，為讀者破解全球美護(hù)行業(yè)的當(dāng)下邏輯與未來圖景。

• 海內(nèi)外博主齊聚展會

本屆展會，眾多來自國內(nèi)外的內(nèi)容創(chuàng)作者與資深媒體人齊聚現(xiàn)場，游逛探索，以不同文化視角記錄展會的多樣體驗(yàn)。

• 十場特展全面亮相

本屆展會，“美美上?！迸c“氣味上?！睌y手世界唯一香水檔案館Osmothèque、調(diào)香大師Dominique Ropion、奇華頓（Givaudan）、帝斯曼-芬美意（dsm-Firmenich）、IFF、CPL、香氣-視覺藝術(shù)轉(zhuǎn)譯者千馥百繪Sandy-Z、國際知名鋼琴家及香水專家洛朗·阿蘇倫（Laurent Assoulen）、黑地?DINshare、金桂獎GOA，共同帶來十場特別主題展覽，為您勾勒嗅覺世界的更大版圖。

（1）香水檔案館 Osmothèque 再度亮相：“香水歷史漫游”步入第二季——“香氣家族”，特別聚焦香調(diào)家族的演化脈絡(luò)，精選各大香調(diào)及其分支的開山之作，呈現(xiàn)氣味演變的源頭與典范。

（2）全新特展欄目“大師們 Masters”重磅啟幕：首季致敬當(dāng)代調(diào)香界的巔峰人物、技術(shù)派傳奇Dominique Ropion，集中呈現(xiàn)其職業(yè)生涯的代表力作，拆解大師筆下的靈感密碼。

（3）跨界藝術(shù)對話：攜手兩位跨界藝術(shù)家——香氣-視覺藝術(shù)轉(zhuǎn)譯者千馥百繪Sandy-Z、國際知名鋼琴家及香水專家洛朗·阿蘇倫，以及品牌黑地?DINshare，帶來視覺、音樂、文化藝術(shù)的跨維度對話。

特展現(xiàn)場: 見·聞

特展現(xiàn)場: 禁錮-靜火山-蠟藝

（4）行業(yè)前沿探索：攜手行業(yè)領(lǐng)軍香精公司奇華頓Givaudan、帝斯曼-芬美意dsm-Firmenich、IFF、CPL，呈現(xiàn)TA們對原料革新、情緒體驗(yàn)的前沿探索。

特展現(xiàn)場: 優(yōu)雅無畏

特展現(xiàn)場: 一息邸悅

特展現(xiàn)場: 宋雅香韻

特展現(xiàn)場: 香氛藝術(shù)的未來詩篇

（5） 一站式體驗(yàn)2025金桂獎獲獎作品：展覽呈現(xiàn)由110位專業(yè)評審、1744位大眾評審從674件作品中甄選出的最能代表市場真實(shí)心聲的獲獎佳作，在此閱盡年度潮流風(fēng)向，探尋屬于這一年的氣味印記。

• 多重打卡玩法 開啟全新體驗(yàn)

本屆美美上?！翚馕渡虾Ｂ?lián)合新氣巷 Notes Vibe、offnose、RITUALS怡式、天貓，全新推出多重打卡玩法，為到場觀眾帶來更多精彩福利好禮與更沉浸式的展會互動體驗(yàn)。

據(jù)悉，“美美上海 Beauty Shanghai”（原“美護(hù)上海 Beauty Shanghai”）全新升級為以美護(hù)品牌為主、同時涵蓋生活方式品牌及多元消費(fèi)品的綜合性美業(yè)展會，以更廣闊的視角呈現(xiàn)當(dāng)代品牌美學(xué)的豐富面貌。展會聚焦與“美”相關(guān)的全品類品牌生態(tài)，分享最具潛力的美業(yè)品牌前沿消費(fèi)趨勢與多元品牌美學(xué)表達(dá)，并致力于連接精品品牌、優(yōu)質(zhì)渠道與終端消費(fèi)者，打通行業(yè)鏈路與消費(fèi)場景，打造高效交流平臺，助力中國美業(yè)的價值重構(gòu)與創(chuàng)新實(shí)踐。

CCR觀察：

從本屆美美上海與氣味上海的展會內(nèi)容可以看到，中國美妝行業(yè)正在從“產(chǎn)品競爭”逐漸走向“文化表達(dá)”與“生活方式構(gòu)建”的新階段。一方面，香氛與嗅覺文化正成為連接品牌與消費(fèi)者情緒的重要媒介；另一方面，跨界藝術(shù)、文化敘事與生活方式品牌的加入，也讓美業(yè)展會不再只是單純的商業(yè)交易場域，而逐漸演變?yōu)槿诤蟿?chuàng)意、文化與消費(fèi)趨勢的行業(yè)交流平臺。在全球美妝產(chǎn)業(yè)不斷強(qiáng)調(diào)品牌差異化與情緒價值的背景下，這類以文化與體驗(yàn)為核心的展會模式，或?qū)橹袊放铺峁└嘈碌谋磉_(dá)路徑與國際化語境。