來源：市場資訊

（來源：若羽臣情報(bào)局）

綻家正式官宣

品牌全球代言人成毅

4月15日，高端香氛家居清潔護(hù)理品牌綻家正式官宣成毅成為品牌全球代言人，以「天然成香，自在定義」為主題，攜手代言人開啟一場關(guān)于嗅覺的尋蹤之旅，將美好的感官體驗(yàn)傳遞給每一位熱愛生活的消費(fèi)者，讓更多人在日常中感受到綻家與成毅的溫柔陪伴。

用專業(yè)與匠心

守護(hù)每一份溫柔與潔凈

在公眾視野中，成毅是一個(gè)安靜而專注的存在。他不追逐捷徑，將全部心力傾注于角色塑造，鏡頭前的每一次驚艷呈現(xiàn)，都源于背后無數(shù)個(gè)日夜的深耕細(xì)作——反復(fù)研讀劇本、揣摩人物情緒、打磨臺詞細(xì)節(jié)，用專業(yè)與執(zhí)著證明：真正的實(shí)力，從不是天賦的偶然，而是時(shí)間與堅(jiān)守的必然。

這份專注沉淀、溫潤堅(jiān)定的氣質(zhì)，與綻家的品牌內(nèi)核高度契合。

正如成毅在品牌代言TVC中所言：“在鏡頭開拍之前，故事已經(jīng)開始了。那些看不見的準(zhǔn)備，和藏進(jìn)纖維里的香，其實(shí)是一樣的?！背梢愕牡讱猓卦诿恳淮尾粸槿酥拇蚰ヅc準(zhǔn)備中；綻家的溫柔，藏在香味的反復(fù)調(diào)試與產(chǎn)品的匠心打磨里。

“我的沉浸，在鏡頭前。綻家的沉浸，便在此刻的生活里?！背梢阋詷O致專注沉浸于角色塑造，用心詮釋每一個(gè)人物的靈魂；綻家以同樣的專注深耕于家清領(lǐng)域，用心打磨每一款產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，雙方有著高度一致的價(jià)值追求：專注、投入、心無旁騖，在各自的領(lǐng)域里沉淀成長，傳遞美好。

這份人格與價(jià)值觀的深度契合，讓品牌TVC自然傳遞出成毅與綻家的溫柔力量——他們都堅(jiān)信，專業(yè)藏在看不見的細(xì)節(jié)里，都選擇以克制而堅(jiān)定的方式表達(dá)自我，都能在大眾需要的時(shí)刻，給予恰到好處的溫暖與陪伴。

超越產(chǎn)品層面的價(jià)值共鳴，成毅與綻家的攜手，更是一場「長期主義」的雙向奔赴。

成毅入行十余年，始終堅(jiān)守?zé)釔?、深耕演藝，以極致態(tài)度打磨每一個(gè)角色，詮釋了時(shí)間的力量；綻家成立近六年，同樣堅(jiān)守長期主義，持續(xù)洞察消費(fèi)者需求、打磨產(chǎn)品細(xì)節(jié)、沉淀用戶口碑，用專業(yè)贏得市場認(rèn)可。這份對專業(yè)的敬畏、對時(shí)間的耐心、對品質(zhì)的堅(jiān)守，讓他們在各自的領(lǐng)域里，走出了同樣溫柔而堅(jiān)定的發(fā)展軌跡。

因此，此次合作不僅是一場雙向賦能的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更是一場品牌氣質(zhì)、代言人特質(zhì)與產(chǎn)品價(jià)值的深度同頻，讓綻家、成毅與每一位熱愛生活的同頻者，因「香」而遇，共赴美好。

以產(chǎn)品積淀塑造品牌人格

以匠心守護(hù)生活美學(xué)

此次綻家官宣首位品牌全球代言人，并非一次簡單的營銷之舉，而是長期沉淀后水到渠成的品牌化升級。

自2020年品牌成立以來，綻家通過持續(xù)的產(chǎn)品迭代升級、體驗(yàn)優(yōu)化與品類創(chuàng)新，逐漸滲透消費(fèi)者的日常生活，筑牢品牌發(fā)展根基，在高端香氛家清賽道高效、健康發(fā)展。

區(qū)別于傳統(tǒng)家清品牌，綻家在創(chuàng)立之初便精準(zhǔn)捕捉到當(dāng)代消費(fèi)者的需求升級：清潔早已超越基礎(chǔ)潔凈功能，更多人渴望獲得兼具品質(zhì)感、儀式感與情緒價(jià)值的感官體驗(yàn)。為此，綻家以「香氛」為核心錨點(diǎn)，打破清潔與美學(xué)的邊界，將日常清潔行為升級為愉悅的感官儀式，引領(lǐng)家清行業(yè)邁入「香氛化」發(fā)展新階段。

在產(chǎn)品打磨上，綻家一方面深度發(fā)掘植物的天然力量，打造安全、高效、環(huán)保的清潔配方；另一方面，攜手國際頂尖香料公司與調(diào)香師，運(yùn)用「大師工藝+尖端技術(shù)」實(shí)現(xiàn)香型的持續(xù)突破，并結(jié)合不同使用場景與消費(fèi)者心境，定制專屬香氛體驗(yàn)。

目前，綻家的核心產(chǎn)品香氛洗衣液已成功打造超20款獨(dú)特香型，其搭載的PopScent微膠囊科技，從香型質(zhì)感、留香時(shí)長、使用體驗(yàn)等多維度，構(gòu)建起全方位的優(yōu)質(zhì)家居清潔護(hù)理體驗(yàn)，贏得消費(fèi)者廣泛認(rèn)可。

圍繞「香氛」，綻家也構(gòu)建了橫向擴(kuò)容、縱向深耕的立體化產(chǎn)品拓展體系。縱向?qū)用?，深耕衣物護(hù)理賽道，從最初的內(nèi)衣洗衣液，逐步延伸至香氛護(hù)理噴霧、洗衣凝珠、柔順劑等產(chǎn)品，并針對不同面料推出「專衣專護(hù)」系列，精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者日益細(xì)分的洗護(hù)需求。橫向?qū)用?，穩(wěn)步拓展產(chǎn)品版圖，延伸至環(huán)境清潔與空間香氛領(lǐng)域，相繼推出地板清潔劑、液態(tài)馬賽皂洗潔精、藤條無火香薰等產(chǎn)品，讓「香氛美學(xué)」從衣物護(hù)理延伸至整個(gè)居家空間。

2025年起，綻家持續(xù)深化「香氛美學(xué)」布局，不斷升級產(chǎn)品配方、技術(shù)，豐富品牌敘事。品牌先后攜手親密的奧黛麗?赫本、Hello Kitty 等經(jīng)典 IP 展開深度聯(lián)名，以兼具審美質(zhì)感與情感共鳴的內(nèi)容表達(dá)，精準(zhǔn)觸達(dá)當(dāng)代消費(fèi)者心智，持續(xù)強(qiáng)化品牌情感聯(lián)結(jié)，升華品牌文化內(nèi)核。

此次代言TVC中重點(diǎn)展示的香水油洗衣凝珠系列，便是品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新上的又一突破——首創(chuàng)性地將30%濃縮香氛與微膠囊專利技術(shù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)雙重鎖香、長效留香。憑借這一創(chuàng)新成果，綻家已獲得艾瑞咨詢「衣物洗護(hù)行業(yè)香水油首創(chuàng)者」的市場地位認(rèn)證，進(jìn)一步說明了品牌在香氛家清領(lǐng)域的創(chuàng)新能力。

在六年的深耕中，綻家始終以用戶需求為核心，每一步發(fā)展都源于對品質(zhì)的堅(jiān)守，讓品牌的增長健康且長效。2025年雙11期間，綻家實(shí)現(xiàn)全域增長，位居天貓家清品牌成交榜（去除紙品）TOP4、抖音衣物清潔品牌榜TOP4，京東家清品牌榜TOP5、小紅書家清店鋪紅榜TOP1。核心單品香氛洗衣液、香氛護(hù)衣噴霧、香氛洗衣凝珠等均拿下天貓細(xì)分品類榜單TOP1，以實(shí)力印證長期主義的價(jià)值。

當(dāng)許多品牌仍在追逐「快流量」時(shí)，綻家選擇了一條「慢邏輯」之路：先做產(chǎn)品，再做聲量；先深耕種子用戶，再通過口碑破圈，逐步走向大眾。此次簽約成毅作為品牌全球代言人，正是對品牌長期主義價(jià)值觀的堅(jiān)守與踐行——當(dāng)品牌足夠扎實(shí)、足夠真誠，每一次發(fā)聲都能獲得市場與消費(fèi)者的正向回響。

未來，綻家將攜手品牌全球代言人成毅，以更專業(yè)的產(chǎn)品、更細(xì)膩的體驗(yàn)、更溫暖的陪伴，帶來兼具高效清潔與美學(xué)體驗(yàn)的家居清潔護(hù)理解決方案，讓每一個(gè)家庭都能在香氛帶來的愉悅中，感受生活的美好。