“媒體聚焦”

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“壓力給到義烏！”——這句網(wǎng)絡(luò)流行語，近年來頻頻刷屏。從馬年的“馬上如愿”擺件，到意外走紅的“哭哭馬”玩偶，再到讓年輕人“上頭”的拼豆、AI伴侶毛絨玩具……義烏小商品似乎總能第一時(shí)間捕捉到大眾的情緒脈搏，把抽象的情感需求變成觸手可及的“小確幸”。

義烏小商品憑什么抓住全球消費(fèi)者的心？這些現(xiàn)象背后，隱藏著怎樣的貿(mào)易新邏輯？從主打“實(shí)用為王”的傳統(tǒng)小商品，轉(zhuǎn)向承載“情感共鳴”的走心好物，義烏這座“世界超市”正在經(jīng)歷怎樣的價(jià)值躍遷？

近日，浙江大學(xué)管理學(xué)院副教授黃瀏英的相關(guān)觀點(diǎn)登上4月14日《浙江日報(bào)》“深讀”版面。黃瀏英以義烏小商品為樣本，深度剖析了“情緒經(jīng)濟(jì)學(xué)”如何賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，并提煉出義烏貿(mào)易轉(zhuǎn)型的獨(dú)特密碼。

圖片來源：《浙江日報(bào)》電子報(bào)截圖

本期【媒體聚焦】，讓我們跟隨黃瀏英副教授的專業(yè)解讀，一同洞察新時(shí)代消費(fèi)浪潮下的市場變革，解讀義烏小商品從 “性價(jià)比”到“情價(jià)比”的轉(zhuǎn)型邏輯，探尋商貿(mào)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量升級的發(fā)展之道。

這些年一個(gè)有趣的現(xiàn)象讓我作為一位義烏人倍感自豪：但凡有最新的流行符號、情緒熱點(diǎn)出現(xiàn)，網(wǎng)民總會調(diào)侃一句“壓力給到義烏”，而義烏也從來不負(fù)眾望，憑借極致敏捷的供應(yīng)鏈體系，第一時(shí)間捕捉情緒需求、轉(zhuǎn)化熱點(diǎn)靈感，交出一份份承載著情感共鳴的“義烏答卷”。

這背后，正是義烏貿(mào)易新邏輯的變遷——從“實(shí)用為王的針頭線腦”到“情感共鳴的方寸好物”的持續(xù)深度轉(zhuǎn)型。這些看似小巧的小商品，背后是義烏供應(yīng)鏈對情緒需求的精準(zhǔn)捕捉，更是情緒價(jià)值與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合。而小商品里的“情緒經(jīng)濟(jì)學(xué)”，既是義烏人敢闖敢試、順勢而為的商業(yè)智慧體現(xiàn)，更是消費(fèi)升級在中國縣域市場的生動縮影，絕非簡單的概念炒作，而是有堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與市場支撐。

圖片來源：?千庫網(wǎng)

邏輯變遷：從 “實(shí)用為王” 到 “情感共鳴”

曾經(jīng)的義烏，是“世界超市”的代名詞，靠性價(jià)比、規(guī)模化、快周轉(zhuǎn)立足，“能用、便宜、耐用”是義烏小商品的核心標(biāo)簽，貿(mào)易邏輯圍繞“實(shí)用價(jià)值、功能價(jià)值”展開，滿足的是全球消費(fèi)者最基礎(chǔ)、最下沉的物質(zhì)需求。但隨著消費(fèi)升級推進(jìn)，單純的實(shí)用屬性已無法滿足當(dāng)代人，尤其是年輕群體的核心訴求，情緒價(jià)值成為新的消費(fèi)痛點(diǎn)，而義烏憑借其完善的供應(yīng)鏈、敏銳的市場嗅覺，率先捕捉到這一趨勢，完成了貿(mào)易邏輯的迭代升級。

作為土生土長的義烏人，我也見證了這些年這種轉(zhuǎn)型，體現(xiàn)在義烏小商品的每一個(gè)細(xì)節(jié)里，更藏著義烏人對市場的深刻洞察。從馬年熱銷的“馬上如愿”系列擺件，到意外走紅的“哭哭馬”玩偶，精準(zhǔn)契合年輕人的情緒宣泄需求，彰顯了義烏供應(yīng)鏈的硬實(shí)力與情緒捕捉的軟實(shí)力；從拼豆、串珠等DIY產(chǎn)品的全齡段治愈屬性，到AI成長機(jī)器人的共情交互功能，再到寵物用品行業(yè)的井噴式增長，義烏已形成覆蓋祈福、治愈、陪伴、解壓等全場景的情緒消費(fèi)產(chǎn)品矩陣。而且，情緒消費(fèi)的價(jià)值鏈條正從實(shí)物小商品向體驗(yàn)式消費(fèi)深度延伸，從單一商品業(yè)態(tài)拓展至義烏全域消費(fèi)場景。2026年春節(jié)假期，義烏成為全國旅游“頂流”，正是得益于這種“小商品+大文旅”格局的成功落地。這不僅是商貿(mào)文化傳統(tǒng)優(yōu)勢的強(qiáng)勢溢出，更是城市軟實(shí)力的集中彰顯。

2026春晚義烏分會場彩排現(xiàn)場

圖片來源：義烏市融媒體中心

義烏情緒貿(mào)易轉(zhuǎn)型的三大核心優(yōu)勢

從學(xué)術(shù)視角來看，義烏的情緒貿(mào)易轉(zhuǎn)型，有三個(gè)不可復(fù)制的核心優(yōu)勢。

一是供應(yīng)鏈的快速響應(yīng)能力。從捕捉情緒需求到產(chǎn)品落地、批量生產(chǎn)、敏捷物流，這是義烏多年積累的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

二是“接地氣”的情緒洞察。義烏商戶扎根市場一線，深諳全球不同群體的情緒訴求，不搞虛頭巴腦的概念，讓情緒價(jià)值落地到具體產(chǎn)品上，實(shí)現(xiàn)“小成本、高共鳴”。

三是義利并舉的城市基因。義烏的情緒小商品始終兼顧性價(jià)比與情價(jià)比，拒絕過度溢價(jià)與偽情緒營銷，從噱頭驅(qū)動轉(zhuǎn)向價(jià)值驅(qū)動，將情緒價(jià)值與產(chǎn)品品質(zhì)、實(shí)用功能深度融合，既守住了“義烏制造”的口碑，也讓情緒價(jià)值真正惠及普通消費(fèi)者。

圖片來源：義烏市融媒體中心

破局前行，讀懂新時(shí)代貿(mào)易邏輯

面向未來，義烏情緒貿(mào)易的發(fā)展，仍需規(guī)避同質(zhì)化競爭、價(jià)值觀滲透等風(fēng)險(xiǎn)。

一方面，需要依托AI等數(shù)字技術(shù)，精準(zhǔn)洞察全球情緒需求，推動產(chǎn)品創(chuàng)新；另一方面，需要挖掘本土文化內(nèi)涵，將“雞毛換糖”的誠信精神、傳統(tǒng)民俗元素融入情緒產(chǎn)品，讓義烏小商品不僅能傳遞情緒，更能承載文化價(jià)值。

“有情有義，世界義烏”，總而言之，義烏小商品里的情緒經(jīng)濟(jì)學(xué)，不是對“實(shí)用為王”的否定，而是在實(shí)用基礎(chǔ)上的價(jià)值升級。它既是義烏貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的新引擎，也是義烏人商業(yè)智慧的再延伸，更為全球中小城市貿(mào)易轉(zhuǎn)型提供了“義烏范本”——唯有讀懂消費(fèi)者的情緒，才能讀懂新時(shí)代的貿(mào)易邏輯，才能在全球市場中持續(xù)保持競爭力。

圖片來源：義烏市融媒體中心

從“性價(jià)比”到“情價(jià)比”，從“世界超市”到“情緒便利店”，義烏小商品的情緒經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，并非對實(shí)用主義的背離，而是對消費(fèi)升級的深刻回應(yīng)。黃瀏英副教授的觀點(diǎn)，不僅揭示了義烏供應(yīng)鏈的敏捷響應(yīng)、接地氣的情感洞察與義利并舉的城市基因，更點(diǎn)明了情緒價(jià)值與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的可行路徑。

作為中國縣域經(jīng)濟(jì)的活力樣本，義烏的探索為全球中小城市的貿(mào)易轉(zhuǎn)型提供了寶貴范本。未來，唯有兼顧實(shí)用價(jià)值與情感價(jià)值，以創(chuàng)新驅(qū)動、以品牌賦能，才能在瞬息萬變的市場中站穩(wěn)腳跟，讓“世界超市”持續(xù)煥發(fā)新活力。

信息來源 | 浙江日報(bào)

編輯 | 伍梁永

初審 | 佟慶

二審 | 黃瀏英

三審 | 陳超

終審 | 王恩禹