北京
就，挺搞笑的。
前兩天，沃爾沃迎來了品牌的99歲生日，他們請(qǐng)來了吉利、蔚來、寶馬、奧迪等一眾友商，以及不少明星大V，胡歌、高圓圓、郭晶晶……
但這些人，都被一個(gè)人搶走了風(fēng)頭：
胡錫進(jìn)。
一個(gè)以“世界上最安全的汽車”自居的北歐品牌，一個(gè)被用戶貼上“安心”“穩(wěn)重”“低調(diào)”的品牌，竟然請(qǐng)了胡錫進(jìn)來代言站臺(tái)。
不得不說，沃爾沃中國區(qū)是有想法的，接地氣的，會(huì)搞事的，一邊是為我們的胡主編定制專屬海報(bào)——“風(fēng)浪再大，方向盤要穩(wěn)；輿論再多，安全是底線。
另一頭，胡主編發(fā)微博祝賀：做新聞求新求快，開車則求穩(wěn)求踏實(shí)，沃爾沃是在追求安全品質(zhì)。
一唱一和，嚴(yán)肅活潑，吃瓜群眾，一臉懵逼。
胡主編說“開車求穩(wěn)”，這沒問題，沃爾沃舍胎保命的安全性業(yè)界皆知。但他說“做新聞求新求快”，就多少有些黑色幽默了。
胡主編的新聞，新和快是其次的，最重要的是“進(jìn)和退”。今天是快車，明天是倒車，試圖左右逢源，紅黑通吃。從未真正樹立理想信念，從未對(duì)群眾忠誠老實(shí)，24年7月還一度被官方禁言。
難道沃爾沃的車也和我們胡主編的言論一樣，能在各種話題上，狼突豕竄，動(dòng)態(tài)平衡？
這對(duì)品牌的形象和調(diào)性確定不是一種傷害嗎？
但這還不是最絕的。
在沃爾沃的“品牌摯友”名單中，有不少輿論場(chǎng)上極具話題性的人物：
有被罵到刪微博的羅翔，還有隔三岔五搞事情的羅永浩，一名堅(jiān)定的傳統(tǒng)車企唱衰人，且一度成為失信人。哪個(gè)不是話題與爭(zhēng)議齊飛，隨時(shí)可能引爆輿論的“不確定因素”？
二羅一胡，臥龍鳳雛。如果再來一個(gè)楊笠，那就是四大天王了。
的確，沃爾沃選了流量最多的打法，但這個(gè)牌子市場(chǎng)部門，我看全部開除也不可能有誤傷。因?yàn)檎Ｈ耍粫?huì)跑去給炸彈貼上“小心輕放”的標(biāo)簽。其營銷策略極其魯莽、激進(jìn)、無腦！
查了下近年沃爾沃在中國的銷量：2023年16.9萬輛，2024年15.6萬輛，2025年14.9萬輛。
只能說他們的這波操作，對(duì)得起這個(gè)結(jié)果。
至于現(xiàn)在請(qǐng)來胡錫進(jìn)這尊大神，節(jié)目效果更明顯了——微博、小紅書上的評(píng)論區(qū)，都是看樂子的網(wǎng)友。
所以，現(xiàn)在問題來了，今天的沃爾沃到底是主打安全，還是主打流量？
如果是安全，那現(xiàn)在請(qǐng)來幾位代言人形象到底安不安全？
如果是流量，這種流量又能不能轉(zhuǎn)化成銷量？
我的猜測(cè)是：負(fù)銷量，不信？可以看今年的銷售量。
百年品牌，茲事體大，會(huì)頭再看那張海報(bào)：“風(fēng)浪再大，方向盤要穩(wěn)”。我看最需要握穩(wěn)方向盤的，不是沃爾沃的車主，而是沃爾沃自己的品牌團(tuán)隊(duì)。
他們?cè)诎倌暾信坪汀傲髁咳宋铩敝g，選擇猛打方向，朝著陰溝沖刺。
有此忠臣良將，中國汽車品牌何愁不興？國外傳統(tǒng)豪門何愁不敗？
完-
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
