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2026年4月15日,第十三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)在四川成都開幕,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2026)》核心成果。報(bào)告全面呈現(xiàn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展最新格局:行業(yè)用戶規(guī)模逼近11億,持續(xù)位居互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用首位;市場(chǎng)規(guī)模突破1.28萬(wàn)億元,產(chǎn)業(yè)韌性顯著增強(qiáng)。行業(yè)在用戶增長(zhǎng)、內(nèi)容供給、技術(shù)創(chuàng)新、消費(fèi)帶動(dòng)與全球化布局等方面亮點(diǎn)突出,已成為我國(guó)數(shù)字大眾文藝主陣地與數(shù)字經(jīng)濟(jì)重要支撐。
全民剛需!近11億用戶領(lǐng)跑,短視頻實(shí)現(xiàn)“雙增長(zhǎng)”
截至2025年12月,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.99億人,同比凈增776萬(wàn)人,延續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),多年穩(wěn)居互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用用戶規(guī)模榜首。在網(wǎng)民使用率80%以上的主流應(yīng)用中,短視頻是唯一保持用戶規(guī)模與使用率雙增長(zhǎng)的應(yīng)用,同時(shí)仍是新網(wǎng)民觸網(wǎng)首要應(yīng)用,44.6%的新入網(wǎng)網(wǎng)民首次上網(wǎng)使用短視頻,引領(lǐng)全民數(shù)字生活普及。
2025年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12876.61億元,同比增長(zhǎng)5.3%,連續(xù)多年保持穩(wěn)健增長(zhǎng);行業(yè)從業(yè)企業(yè)達(dá)80.19萬(wàn)家,同比增長(zhǎng)5.9%,當(dāng)年新成立7.79萬(wàn)家,占總數(shù)9.7%,微型企業(yè)占比87.8%。區(qū)域布局持續(xù)優(yōu)化,一線城市依然是產(chǎn)業(yè)資源聚集高地,龍頭引領(lǐng)與輻射帶動(dòng)作用穩(wěn)固;新一線城市成為增長(zhǎng)極,三線及以下城市占比提升,行業(yè)從單點(diǎn)集聚邁向全域均衡發(fā)展。
時(shí)長(zhǎng)攀升!微短劇強(qiáng)勢(shì)崛起,內(nèi)容提質(zhì)激活消費(fèi)
2025年12月,網(wǎng)絡(luò)視聽用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)201分鐘,同比增長(zhǎng)4.2%。其中微短劇人均單日使用時(shí)長(zhǎng)129分鐘,同比增長(zhǎng)28.4%,使用時(shí)長(zhǎng)已超過(guò)長(zhǎng)視頻,位居視聽細(xì)分應(yīng)用第二位。
內(nèi)容供給量質(zhì)齊升,2025年上線網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片總量2652部,同比增長(zhǎng)18.87%;重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇上線625部,同比增長(zhǎng)30.21%;網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片同比增加476部,成為內(nèi)容增長(zhǎng)主力。“內(nèi)容質(zhì)量很高”“內(nèi)容豐富”是用戶滿意的兩大首要因素,約三分之二用戶對(duì)主流平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量表示滿意,64.5%認(rèn)為微短劇題材更豐富,59.4%認(rèn)可質(zhì)量明顯提升。
本屆大會(huì)上,抖音集團(tuán)同步發(fā)布真人短劇扶持計(jì)劃,宣布投入5億元專項(xiàng)資金扶持精品短劇創(chuàng)作,重點(diǎn)支持內(nèi)容創(chuàng)新與現(xiàn)實(shí)題材深耕。紅果短劇總編輯樂(lè)力在現(xiàn)場(chǎng)表示,真人短劇是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵方向,只有堅(jiān)守內(nèi)容與情感表達(dá),強(qiáng)化真人演繹帶來(lái)的真實(shí)共鳴,才能實(shí)現(xiàn)行業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。平臺(tái)還將推出“短劇創(chuàng)作者中心”,推動(dòng)分賬透明化、降低創(chuàng)作門檻與投資風(fēng)險(xiǎn),完善激勵(lì)機(jī)制,為產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
網(wǎng)絡(luò)視聽消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)顯著,58%用戶因內(nèi)容首次嘗試新品服務(wù),25.6%多次購(gòu)買,食品飲料、日用百貨占40.0%,服飾美妝、線下服務(wù)、內(nèi)容付費(fèi)轉(zhuǎn)化突出,有效激活內(nèi)需潛力。
智賦內(nèi)容!AI賦能全民共創(chuàng),中國(guó)視聽揚(yáng)帆出海
生成式AI深度融入內(nèi)容生產(chǎn),“人機(jī)協(xié)同”生產(chǎn)模式從創(chuàng)新探索轉(zhuǎn)變?yōu)樾袠I(yè)標(biāo)配,深刻重塑視聽內(nèi)容生產(chǎn)體系。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)周結(jié)在成都發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)指出:“AI大幅降低創(chuàng)作門檻,推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)入全民共創(chuàng)時(shí)代。”
中國(guó)移動(dòng)咪咕數(shù)媒黨委副書記、總經(jīng)理馬李永在論壇上介紹,平臺(tái)已推出全流程AI短劇制作工具,實(shí)現(xiàn)劇本創(chuàng)作、智能剪輯、內(nèi)容生產(chǎn)一體化賦能,顯著提升制作效率、降低生產(chǎn)成本,助力微短劇規(guī)模化、精品化產(chǎn)出。
2025年全行業(yè)AI生成視音頻累計(jì)超20億條,較2024年增長(zhǎng)14倍以上;47.8%用戶用AI生成處理圖片/視頻,55.0%用戶接觸過(guò)AI音視頻,42.1%認(rèn)為其新奇有趣、更具吸引力,內(nèi)容生產(chǎn)邁入全民共創(chuàng)新階段。
國(guó)際傳播能力持續(xù)提升,2025年海外視聽類TOP100應(yīng)用中,中國(guó)應(yīng)用下載榜入圍31個(gè)、收入榜入圍26個(gè),較2024年分別增加12個(gè)、6個(gè),其中微短劇貢獻(xiàn)一半增量。微短劇出海已成文化出海新亮點(diǎn),ReelShort、Dramabox等應(yīng)用在海外市場(chǎng)表現(xiàn)突出,成為中國(guó)視聽走向全球的重要載體。
當(dāng)前,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)保持穩(wěn)健增長(zhǎng),以用戶為中心、以內(nèi)容為根本、以技術(shù)為驅(qū)動(dòng),不斷拓展產(chǎn)業(yè)邊界、提升發(fā)展質(zhì)量,在文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與國(guó)際文化交流中發(fā)揮著日益重要的作用。
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原標(biāo)題:《最新報(bào)告發(fā)布!近11億用戶持續(xù)領(lǐng)跑,網(wǎng)絡(luò)視聽鑄就新大眾文藝主陣地》
欄目主編:李婷 文字編輯:陳涵雅(實(shí)習(xí)生)
來(lái)源:作者:文匯報(bào) 邢曉芳 衛(wèi)中
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