海上花開更精彩，春色今年勝舊年。

四月的上海，風里裹著清甜的花香，街角藏著不期而遇的驚喜，連商場的櫥窗，都開始輕聲訴說春天的故事。

如果你最近走過南京路、新天地或徐匯濱江，會撞見一個不一樣的上海：商圈不再只是“買買買”的終點站，而是一片可以漫步、可以駐足、可以感受春天的春日花園。

2026上海國際花卉節期間，一場以“Hug Me”為名的商圈聯動行動，正在這座城市全面鋪展。本次活動由上海市商務委聯動市綠化和市容管理局發起，特別邀請東浩蘭生集團牽頭，聯合百聯集團、瑞安集團、復星集團（BFC外灘金融中心、豫園商城）、EKA·天物、西岸夢中心等全市核心商圈與商業體共同打造。它是一次真誠的邀約：打開自己，擁抱春天，也擁抱這座城市的溫度。

從左至右：瑞安新天地（上海）商業管理有限公司高級商業總監李振輝、上海豫園旅游商城（集團）股份有限公司副總裁胡俊杰、東浩蘭生（集團）有限公司總裁李棟、百聯集團有限公司副總裁史小龍、天物空間創始人陳國善、上海嘉韻投資管理有限公司董事長黃雅群

櫥窗藝術：是愛，是暖，是希望

櫥窗是商業美學的第一窗口，也是城市溫度的重要表達。

正如本雅明在《拱廊計劃》中所寫，18世紀末的巴黎拱廊街，用玻璃與鑄鐵構建了現代櫥窗文化的雛形。當商品第一次走出店鋪，在玻璃之后被當作藝術品般陳列，“逛街”便成為了一種全新的都市生活方式。

這份商業美學的基因，早已深植于上海的城市血脈。南京路作為中國現代商業的發源地，見證了櫥窗文化在東方的生根與繁榮。百年流轉，這份傳承在春日里煥然新生。

以“聽見花開的聲音”為主題的Bloom & Boom櫥窗藝術季，聯動全市近50家大型商業綜合體、50余家特色沿街商鋪，共同呈現100余個春意盎然的主題櫥窗。

其中，被譽為上海商業“第一櫥窗”的第一百貨，以“萬物一馬·花開一百”為主題打造藝術櫥窗，奏響了本屆櫥窗藝術季的春日序曲。

“商業空間的本質，是生活方式的載體。”這不是陳列，這是策展。你每路過一個櫥窗，就像翻開一頁流動的城市美術館展簽。商業空間，正在從交易場所，蛻變為承載生活方式的目的地。

全城花事：春日盛景，在商圈次第綻放

四月的上海，每走幾步就能撞見一場春天。

西岸夢中心聯動2026爵士春天音樂節，把舞臺變成一片“星光秘境”的花海；新天地的“東臺好市·花語集”，匯聚超百種時令花卉，讓市集成為一場流動的春日詩會；BFC外灘金融中心攜手知名藝術家打造“宇宙花花節”，用沉浸式裝置帶來春日療愈；豫園商城推出“花花大豫園”，十二花神全域巡游串聯三大花園，讓古與今在花影中相遇；大學路上，一首首詩與一束束花交織成“詩花驛站”，為這座城市的年輕人，留出一個可以停下來喘口氣的心靈出口。

還有EKA·天物、北外灘國客中心……每一個商圈都在用自己的方式，回應著同一句“Hug Me”。

為了讓這場春日漫游更有意義，《周末畫報》特邀文化名家，打造“City Walk櫥窗漫游路線”。循著花香與光影，你會發現自己走進了一座流動的、策展式的、會呼吸的商業美術館。

把春天裝進口袋：線上種花，線下開花

“移步見花、處處可購、時時可享”，這是你這個春天可以真實擁有的體驗。

在新天地東臺里，“花開的禮物”快閃BOX已經啟幕。從樂高花卉系列、Moleskine櫻花筆記本，到龍鳳旗袍的百年好合繡花旗袍、老鳳祥的金玉首飾；從沈大成的白玉蘭曲奇、瑪戈隆特的繁花餐具，到雙妹的傳奇香氛護手霜、Marvis的春日花園牙膏套組……每一件禮物，都是上海把春天裝進盒子，鄭重地遞到你手里。

同時，“一花一成長”微信小程序同步上線。你可以在手機里“種下一朵花”，通過打卡簽到、互動分享積攢“花靈值”，培育屬于自己的線上花圃，再走到線下，兌換屬于春天的專屬驚喜。

這不是流量的游戲，而是一座連接美好與消費的橋梁，讓賞花熱度轉化為消費活力，真正實現“以花興商、以商促花”的良性循環。

一場“Hug Me”，不只是花卉節

為什么是“Hug Me”？

因為擁抱的本質，是放下邊界、彼此接納。商圈打開自己，擁抱藝術、文化與生活；城市打開自己，擁抱每一個遠道而來或生于斯長于斯的人；而我們，也在這樣的擁抱里，打開自己，安放心靈，遇見美好。

在這個快節奏的時代，消費不再只是買一件物品，而是買一份美好、一次松弛、一份被懂得的感覺。商業空間也不再只是交易的場所，而是城市人尋找連接、安放心靈的目的地。

“Hug Me”是上海商圈對你說的話。它藏在第一百貨的櫥窗里，藏在西岸的花海舞臺邊，藏在新天地的花語集中，也藏在你手機里那朵慢慢長大的虛擬花里。

這是一次文商旅體展深度融合的“上海實踐”。下一步，“Hug Me”將不再只是一次花卉節的限定IP，而將成為上海商圈常態化、可持續的策展型商業平臺，讓商業有溫度，讓消費有場景，讓城市可擁抱。

花開有時，美好永續。

這個春天，不妨走進上海的商圈。不必帶著目的，不必行色匆匆，只是慢慢走，靜靜看，讓滿城花香裹著城市的暖意，擁抱你。

Hug Me，上海。

2026春天，全城綻放，等你。

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