加多寶賦能云南潑水節 以場景融合激發文旅消費新活力

4月中旬，云南各大潑水節如期舉行。隨著文旅消費持續升溫，具有鮮明地域特色與文化內涵的民俗節慶，正成為激發消費活力、豐富消費體驗的重要載體。圍繞這一趨勢，加多寶打造“云南潑水節×加多寶專場”，以產品為紐帶，將清涼體驗融入民族文化場景，在滿足游客多元需求的同時，為節慶注入更加生動的消費活力。

深化場景融合，釋放節慶消費潛力

作為傣族最具代表性的傳統節慶，潑水節承載著深厚的文化內涵與情感表達。圍繞芒市廣場、西雙版納濱江大道、盈江潑水廣場、勐海茶王廣場及耿馬濕地公園五大核心場地，加多寶通過多點聯動的形式，構建覆蓋主要活動區域的體驗網絡。

活動現場設置“加多寶冰爽站”等互動觸點，在高溫與高頻互動場景中為游客提供清涼補給，使產品體驗自然融入節慶氛圍之中。通過將產品嵌入真實消費場景，加多寶實現了從單一露出到深度參與的轉變，讓清涼體驗成為節慶體驗的重要組成部分。

持續布局文旅場景，拓展品牌增長空間

云南潑水節是加多寶深耕文旅場景的重要實踐之一。近年來，加多寶圍繞消費者出游與休閑需求，持續走進武漢東湖賞櫻季、洛陽牡丹花節、濰坊風箏節、婺源油菜花節及廣西“三月三”等全國性文旅活動，通過多區域、多節點布局，將品牌融入出行、餐飲與休閑等多元消費場景。

通過持續積累與實踐，加多寶逐步形成以場景為載體的品牌運營方式，在提升消費者觸達效率的同時，也為文旅消費注入更加穩定的品牌支持。

以文化為紐帶，推動傳統價值當代表達

文旅融合的核心，在于以文化連接消費者。作為國家級非物質文化遺產涼茶的代表，加多寶在潑水節期間通過參與非遺展演、民俗巡游及互動體驗等形式，將品牌融入節慶文化之中，讓消費者在參與過程中感受民族文化的獨特魅力。

與此同時，加多寶持續探索傳統文化的創新表達路徑。品牌聯合恭王府博物館推出“福寶罐”，推動傳統文化符號走入現代生活場景，并受邀參與中國成都國際非物質文化遺產節等活動，持續拓展非遺的傳播邊界，使傳統文化在當代消費語境中煥發新的活力。

堅守品質根基，夯實多場景發展基礎

在多元場景拓展的背后，是加多寶對產品品質的長期堅守。加多寶涼茶傳承自清朝道光年間的經典配方，精選金銀花等“三花三草一葉”本草原料，結合傳統水提工藝與現代生產標準精制而成。

同時，品牌持續完善“360度質量管理體系”，通過覆蓋原料甄選、生產加工及灌裝流通的全鏈路管控，確保產品品質穩定可靠。扎實的品質基礎，為加多寶在多元消費場景中的持續拓展提供了有力支撐。

以品牌實踐助力文旅高質量發展

當前，文旅消費正成為推動經濟增長的重要動力。通過深度參與云南潑水節等文旅活動，加多寶在豐富消費體驗的同時，也積極探索品牌賦能文旅融合的新路徑。

面向未來，加多寶將繼續以品質為根基，深化在文旅與節慶場景中的布局，通過持續創新消費體驗與文化表達，為消費者創造更多價值，為文旅產業高質量發展貢獻品牌力量。（推廣）