北京
從“全季”到“全李”，少的不只一撇，更是對法律規則的敬畏、對消費者的尊重，以及對品牌價值的守護。
▲網友大連街頭偶遇“全李酒店”，以為大風將“季”字吹掉一撇。圖/九派新聞
文 | 柯錦雄
遠看像“全季”，近看是“全李”，還以為只是風的頑皮，沒想到全是人的心機。
近日，有網友在大連街頭偶然發現了一家“全李酒店”，起初他以為“季”字上一撇被風吹掉，結果打開地圖軟件發現，確實名為“全李酒店”。但要說“全李”與“全季”毫無關系也不準確，這家酒店此前確實是“全季酒店”，與全季品牌有著直接淵源。
據了解，“全季酒店”是華住集團旗下成熟的中檔酒店品牌，相關商標已完成注冊，受法律嚴格保護。不過商標屬于法律概念，而品牌則屬于一個市場概念，品牌使用權的范圍要比商標使用權廣，不僅包括商標使用的內容，同時還有標準、風格、形象、文化以及價值的運用。商標侵權有法律明確的規定，而品牌侵權則更多依據授權合作協議約束。
但無論哪種授權，合作期滿后，被授權方都有義務立即停止使用原品牌與商標，避免造成公眾混淆。
按照商標法第五十七條的規定，未經商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的，均屬侵犯注冊商標專用權。
從媒體報道的圖片可以看出，“全李酒店”的字體、排版、設計風格，與“全季酒店”高度相似，再加上該門店曾是全季加盟店，極易讓消費者產生誤認，誤以為二者存在關聯。
此類商標侵權行為引起的糾紛，商標法規定由當事人協商解決，當事人不愿協商或者協商不成的，可以向人民法院起訴，也可以請求工商行政管理部門處理。
即便商標注冊人或者利害關系人不打算追究“全李酒店”的侵權行為，但是這種涉嫌混淆的行為很可能對消費者產生誤導，侵犯了消費者的知情權以及公平選擇權。
據媒體報道，酒店工作人員表示：“我們家過幾天會改名，重新裝修加盟，也是華住會旗下的酒店。”
也就是說，“全李酒店”可能是雙方品牌更換過渡期的“權宜之計”，不管是在華住集團默許的情況下，或者雙方協商的結果，這種方法并不利于品牌的保護。相反，消費者很可能會把這種官方“李鬼”的服務與真正的“全季酒店”掛鉤，一旦出現問題，消費者只會對“全季酒店”的服務有意見。
從“全季”到“全李”，少的不只一撇，更是對法律規則的敬畏、對消費者的尊重，以及對品牌價值的守護。品牌過渡可以求快，但絕不能走捷徑、打擦邊球。
原標題：李逵變李鬼，“全李酒店”是什么鬼？| 新京報快評
撰稿 / 柯錦雄（律師）
編輯 / 遲道華
校對 / 楊利
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