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電視廣告周擁抱網(wǎng)紅：流媒體巨頭紛紛押注創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)

2026-05-14 06:50:07　來(lái)源: 追星雷達(dá)站

北京舉報(bào)

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今年的電視廣告預(yù)售季，網(wǎng)紅創(chuàng)作者成了各家平臺(tái)爭(zhēng)搶的新籌碼。與往年不同的是，傳統(tǒng)電視臺(tái)不再只是談?wù)撚^眾規(guī)模，而是開(kāi)始把創(chuàng)作者及其內(nèi)容直接擺上談判桌。

NBC環(huán)球和迪士尼對(duì)此態(tài)度相對(duì)含蓄，僅間接提及創(chuàng)作者生態(tài)。孔雀臺(tái)（Peacock）宣布今夏將推出一批由Bravo旗下藝人主演的非劇本微短劇，瞄準(zhǔn)正在創(chuàng)作者圈和好萊塢興起的趨勢(shì)。迪士尼雖未直接使用"創(chuàng)作者"一詞，但安排了TikTok粉絲超千萬(wàn)的《與星共舞》冠軍Robert Irwin主持衍生節(jié)目，并讓 viral 現(xiàn)象級(jí)團(tuán)隊(duì)Savannah Bananas現(xiàn)場(chǎng)空翻官宣"香蕉碗錦標(biāo)賽"將登陸Disney+。

福克斯、亞馬遜和華納兄弟探索則更為直接。Tubi首席執(zhí)行官Anjali Sud向

亞馬遜方面，說(shuō)唱歌手Tierra Whack被請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)展示Twitch功能——她實(shí)時(shí)開(kāi)啟直播聊天，驚喜請(qǐng)來(lái)Ice Spice助陣，并宣布新賽季部分NBA和WNBA比賽將納入Twitch的創(chuàng)作者解說(shuō)直播。華納兄弟探索旗下的美食頻道則亮出與TikTok聯(lián)合打造的美食創(chuàng)作者熱門(mén)榜單，同時(shí)宣布將與TikTok合作更多線下活動(dòng)、與創(chuàng)作者制作更多YouTube原創(chuàng)內(nèi)容，并與Nick DiGiovanni達(dá)成合作。

Netflix在創(chuàng)作者投資方面的展示力度遠(yuǎn)超同行，不僅推介了其播客內(nèi)容矩陣，還預(yù)告了Salish與Jordan Matter、Mark Rober及Alan Chikin Chow等人的 upcoming 系列節(jié)目。與該平臺(tái)簽有非劇本節(jié)目的Alix Earle也現(xiàn)身活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

更具標(biāo)志性意義的是創(chuàng)作者巨頭自身的轉(zhuǎn)型。YouTube罕見(jiàn)地為媒體舉辦了預(yù)覽活動(dòng)，重點(diǎn)展示Kareem Rahma的《Keep the Meter Running》和Julian Shapiro-Barnum的《Outside Tonight》等 upcoming 節(jié)目——這與以往強(qiáng)調(diào)觀眾總量的策略形成明顯對(duì)比。MrBeast更進(jìn)一步，其Beast Industries單獨(dú)舉辦品牌與高管專場(chǎng)，首席執(zhí)行官Jeff Housenbold宣布公司已從YouTube頻道升級(jí)為"AI時(shí)代的新一代媒體平臺(tái)"，并披露每90天內(nèi)其內(nèi)容覆蓋13億用戶。從被招安的流量入口到獨(dú)立設(shè)席的談判方，創(chuàng)作者正在重寫(xiě)電視行業(yè)的權(quán)力地圖。

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