廣東
打開電視機看電視的人越來越少，這已經不再是某個群體的個體感受，而是被多項統計數據反復驗證的社會現實。移動互聯網的普及、短視頻與社交媒體的興起，以及各類長視頻平臺在手機、平板等終端上的無縫體驗，共同促成了用戶注意力的遷移。曾經作為家庭娛樂中心、客廳“面子”象征的電視機，正在被越來越多人視為可有可無的存在。
據第三方市場研究機構RUNTO公布的數據，2026年第一季度，中國電視市場的品牌整機出貨量為806.5萬臺，較2025年同期下降8.8%。這一降幅并非偶然，而是延續了過去幾年整體需求疲軟的態勢。從用戶行為來看，年輕一代更習慣于通過手機、電腦觀看點播內容，傳統電視臺的線性播出模式與當下碎片化、個性化、互動化的觀看習慣形成明顯錯位。
值得一提，出貨量的下降并不完全等同于行業價值的衰退，而是反映出消費者對電視產品本身的期待正在發生結構性轉變：從“家里不一定要有一臺電視”到“要買就買一臺大電視”。這種心態變化，正是后續市場出現大尺寸電視熱銷的重要背景。
2026年恰逢世界杯舉辦，這一全球范圍內關注度最高、收視規模最大的足球賽事，歷來被視為電視硬件銷售的“催化劑”。從歷史經驗看，世界杯期間，家庭聚會觀賽、球迷群體組織線下觀賽等場景會顯著增加，而大屏幕電視所帶來的沉浸感與臨場感，是手機、平板等小屏設備難以比擬的。市場分析普遍認為，雖然賽事本身無法逆轉電視市場的長期下行趨勢，但能在特定窗口期內激發一部分換新需求和首次購買需求，尤其是針對那些原本對電視需求不強烈、但因觀賽需要而產生購買動機的邊際消費者。
在整體出貨量同比下降的背景下，大尺寸電視的出貨量和銷售額占比卻在逆勢增長。2026年第一季度出貨量細分數據，75英寸及以上尺寸段的合并銷量份額已達到39.9%，較去年同期大幅提升6.7個百分點。
進一步拆解份額增長的動力源，主要來自兩個方面：一是上游面板產業的持續擴產與技術成熟，使得大尺寸液晶面板的成本在過去兩年間顯著下降，為整機廠商提供了定價空間；二是消費者認知發生了根本性轉變，越來越多的人意識到，電視觀看體驗中，尺寸帶來的視覺沖擊力比分辨率、色域等參數更容易被直觀感知。尤其是在觀看球賽、動作電影、玩主機游戲等場景中，更大的屏幕意味著更少的視覺局限和更強的畫面包圍感。
目前，國內100英寸電視的普遍零售價已經穩定在1萬元左右，這個價位與一部高端旗艦手機的價格相差無幾。部分互聯網品牌或主打性價比的入門款100英寸電視，價格下探到6000元檔。安裝也沒想象中那么麻煩，越來越多的物流與安裝服務商已經建立起針對超大屏電視的專項配送體系。
而115英寸以上的電視價格依舊定位頂奢，一臺價格在8萬元左右。頂配163英寸的電視，價格在70萬元以上。
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