最新消息:中央廣播電視總臺(tái)已經(jīng)獲得2026年美加墨世界杯版權(quán)。
今天(5月15日)下午,央視“名嘴”韓喬生在其個(gè)人微博稱(chēng)“妥了”,并曬出央視轉(zhuǎn)播服務(wù)方案發(fā)布邀請(qǐng)函。
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韓喬生在其個(gè)人微博稱(chēng)“妥了”,并曬出央視轉(zhuǎn)播服務(wù)方案發(fā)布邀請(qǐng)函
5月14日下午,國(guó)際足聯(lián)秘書(shū)長(zhǎng)馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫(Mattias Grafstr?m)、執(zhí)行辦公室主任丹尼爾·奧圖爾(Daniel O’Toole)率國(guó)際足聯(lián)代表團(tuán)一行,在中國(guó)足協(xié)副主席楊旭的陪同下,到北京工人體育場(chǎng)參觀(guān)考察。
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國(guó)際足聯(lián)秘書(shū)長(zhǎng)馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫一行到北京工人體育場(chǎng)參觀(guān)考察
據(jù)了解,格拉夫斯特倫一行日前來(lái)到北京,首要任務(wù)是與中國(guó)足協(xié)及央視就足球合作與世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)事宜展開(kāi)會(huì)談。
2026年國(guó)際足聯(lián)世界杯(美加墨世界杯)將于北京時(shí)間6月12日至7月20日在美國(guó)、加拿大和墨西哥三國(guó)聯(lián)合舉辦,是歷史上第一次由三個(gè)國(guó)家共同承辦。賽事首次啟用48支球隊(duì)全新賽制,上演104場(chǎng)精彩對(duì)決。
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美加墨世界杯將于6月12日至7月20日舉行
此前消息
5月4日,香港電訊及電訊盈科旗下的Now TV及ViuTV舉行記者會(huì),公布下月起播出2026美加墨世界杯的安排。
據(jù)多家媒體援引消息稱(chēng),電訊盈科買(mǎi)下世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)花費(fèi)約2500萬(wàn)美元(約1.7億元人民幣)。
據(jù)媒體報(bào)道,F(xiàn)IFA向央視開(kāi)出的單屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)初始報(bào)價(jià)高達(dá)2.5億至3億美元(約合18億至21億元人民幣),而央視的預(yù)算可能僅在6000萬(wàn)至8000萬(wàn)美元左右。即便經(jīng)過(guò)多輪拉鋸談判降至1.2億至1.5億美元,仍與中方轉(zhuǎn)播商的心理預(yù)期存在巨大差距。
作為對(duì)比,2010與2014年兩屆世界杯打包版權(quán)僅1.15億美元,2018與2022年兩屆打包約3億美元,本屆單屆報(bào)價(jià)漲幅突破市場(chǎng)常規(guī)邏輯。
FIFA的漲價(jià)理由主要基于賽事首次擴(kuò)軍至48支球隊(duì),比賽場(chǎng)次從64場(chǎng)增至104場(chǎng),周期延長(zhǎng)至40天,運(yùn)營(yíng)成本大幅上升。此外,F(xiàn)IFA將中國(guó)、印度劃入與美、英并列的一級(jí)高價(jià)市場(chǎng),以龐大人口基數(shù)為依據(jù),試圖通過(guò)天價(jià)轉(zhuǎn)播權(quán)實(shí)現(xiàn)2023-2026周期130億美元的總營(yíng)收目標(biāo)。
但央視也需要考慮更現(xiàn)實(shí)的因素:一方面,約七成的比賽集中在北京時(shí)間凌晨2點(diǎn)至上午9點(diǎn),對(duì)中國(guó)球迷極不友好,且黃金收視時(shí)段完全缺失,廣告價(jià)值僅為晚間時(shí)段的20%左右;另一方面,中國(guó)男足缺席決賽圈,一定程度上會(huì)影響球迷的觀(guān)賽熱情。
就在雙方談判陷入僵局之際,據(jù)外媒5月10日?qǐng)?bào)道,國(guó)際足聯(lián)(FIFA)官員正飛往中國(guó),爭(zhēng)取讓央視購(gòu)買(mǎi)今年的電視轉(zhuǎn)播權(quán),并提出將報(bào)價(jià)降低50%以上。據(jù)說(shuō)雙方都對(duì)達(dá)成協(xié)議持樂(lè)觀(guān)態(tài)度,并可能在5月下半月宣布消息,國(guó)際足聯(lián)愿意為比賽作出“重大讓步”。
預(yù)計(jì)談判的重點(diǎn)是把2026年和2030年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)打包。2030年世界杯將由摩洛哥、葡萄牙、西班牙、阿根廷、烏拉圭和巴拉圭六個(gè)國(guó)家聯(lián)合承辦。盡管有降價(jià)的可能,但中國(guó)球迷們?nèi)圆毁I(mǎi)賬。
許多人表示,由于中國(guó)男足沒(méi)有打進(jìn)世界杯,國(guó)際足聯(lián)“應(yīng)該倒貼我們這么多錢(qián)”,并指出四年前,中國(guó)觀(guān)眾在全球數(shù)字和社交平臺(tái)觀(guān)看世界杯的時(shí)長(zhǎng)占全球總觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)的49.8%。
一位網(wǎng)友在社交媒體上寫(xiě)道:“如果沒(méi)有超過(guò)10億人的關(guān)注,他們的廣告位就是擺設(shè)。因此,他們應(yīng)該付錢(qián)給我們來(lái)播放他們的內(nèi)容!”
中國(guó)市場(chǎng)的世界杯轉(zhuǎn)播一直遵循“央視獨(dú)家采購(gòu)+國(guó)內(nèi)平臺(tái)分銷(xiāo)”的模式。這意味著,世界杯這類(lèi)重大國(guó)際賽事的中國(guó)大陸地區(qū)主轉(zhuǎn)播權(quán),只能由中央廣播電視總臺(tái)(央視)作為唯一合法主體,直接與FIFA談判簽約。
談判結(jié)果也將直接影響中國(guó)贊助商的核心利益。本屆世界杯中國(guó)贊助商包括萬(wàn)達(dá)、聯(lián)想、海信、蒙牛等,四家企業(yè)累計(jì)投入超5億美元。若中國(guó)大陸缺失官方轉(zhuǎn)播,場(chǎng)邊廣告、品牌曝光、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將失去核心受眾載體,形成“重金贊助、本土失聲”的尷尬局面,進(jìn)而影響世界杯的品牌口碑。
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編輯:韋嘉維 高飛
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