湖北
尷尬了！5月17號最新消息，一則關于四個品牌五款產品都自稱銷量第一的新聞，沖上熱搜，引發關注。
打開電商平臺搜索“牙膏”，映入眼簾的是一片“冠軍”的海洋：有的標榜“榜單NO.1”，有的自封“銷量冠軍”，四個品牌、五款產品同時宣稱自己是“第一”。
這一幕并非虛構，而是近日記者在某電商平臺上的真實所見，也是當前互聯網廣告亂象的一個縮影。
細看這些“第一”背后的限定條件，真相逐漸浮出水面。第一款是“煙酰胺美白牙膏去黃去牙漬”這個細分分類里的熱銷第一；第二款是“12—18歲成人防蛀金榜”第一；第三款則是“抑菌清新口氣成人金榜”第一名；第四款是“清新口氣品牌金榜”第一。
“只要把修飾詞加得足夠多，誰都能給自己定制一個‘冠軍獎杯’。”這種先設定細分賽道、再宣稱第一的做法，被市場監管部門形象地稱為“蘿卜坑式引證”——先挖好“蘿卜坑”，再把自家產品填進去。
換句話說，這類熱銷榜單通過多重限定詞將范圍縮至最小，甚至可能是為商家某一款產品量身定制，其他同類商品均不適用。
北京市市場監管綜合執法總隊一支隊一隊隊長果述指出，這種行為涉嫌違反《廣告法》第九條第三項關于絕對化用語的禁止性規定，擾亂了市場秩序。
除了“蘿卜坑式”排名，商家還玩起了“躲貓貓”的游戲。
北京市海淀區市場監管部門在日常巡查中發現，一家經營中國窯雞的餐飲連鎖企業在外賣平臺頁面上赫然標注著“中國銷量第一”，字體醒目突出。然而，支撐這一榮譽的證據卻藏在頁面最邊緣處，消費者需要反復放大才能看清一行小字。
這行小字顯示，該“第一”引用的是某咨詢公司基于2023年的統計數據。在瞬息萬變的外賣市場，這份數據的真實性與時效性早已大打折扣。
北京市市場監管部門明確表示，這種將“銷量第一”等吸睛表述用大號字體突出展示，同時將適用條件、數據來源、統計周期等關鍵信息用小字標注在隱蔽位置的做法，涉嫌誤導消費者，屬于“大字吸睛、小字免責”的違規行為。
這一現象在社交平臺引發網友熱議。有網友吐槽：“現在買東西跟‘鑒寶’似的，得先猜它這個‘第一’是哪個山頭的。”也有網友直言：“這種自己給自己封的‘冠軍’，含金量還不如幼兒園的小紅花。”
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