安徽
曾經一路高歌猛進的移動智慧屏，也就是大家俗稱的“閨蜜機”，如今似乎有點跑不動了。根據洛圖科技最新數據，2026年第一季度，中國移動智慧屏線上市場銷量同比下降8.2%，這是該品類上市以來首次出現季度下滑。而就在幾個月前的2025年12月，線上市場已經率先亮起紅燈，月度銷量首次轉負。從“暴漲”到“首跌”，移動智慧屏市場正在經歷一場明顯降溫。
釘科技注意到，細看這份季報，有三個挺有意思的變化。第一個是江湖座次在悄悄重排，家電企業逐步占據主導地位。過去百度一直穩坐頭把交椅，今年一季度線上份額仍有35.3%，繼續領跑，但身后的追兵越來越近。海信、創維、小米這些傳統電視品牌，靠著在顯示技術、供應鏈和客廳生態上的積累，正在迅速分食蛋糕。海信線上份額同比漲了11個百分點，達到19.3%；創維也漲了4.6個百分點。相比之下，一些互聯網品牌除了上市初期沖了一波，后面就有點后勁不足。可以說，家電巨頭正在對互聯網品牌形成正面沖擊。
第二個特點是“量降額升”，說白了就是賣得少了，但單價上去了。一季度線上銷量雖然跌了8.2%，銷售額卻逆勢增長了5.8%，均價更是從一年前的3378元漲到3890元，漲了512塊。為什么？因為大家都不愛買便宜貨了。3000元以內的機型份額一路往下掉，而5000元以上的高端機份額從去年同期的6.1%猛增到23.4%。釘科技注意到，這里面既有廠商主動推高端新品的原因，也有存儲芯片漲價導致成本上升的因素，不少中高端機型被迫提價500到800元。今年3月，線上均價一度沖到4055元，結果銷量應聲暴跌35.2%。漲價這把雙刃劍，確實傷了市場。
第三個特點是，這個品類到現在還沒形成一個統一的“人設”。釘科技注意到，對于這一顯示新品類，有的叫移動智慧屏，有的叫閨蜜機，還有的叫移動電視、隨行屏……叫法五花八門，消費者聽著都迷糊。這種名稱上的不統一，分散了市場教育的合力。尷尬的是，“閨蜜機”這個昵稱雖然親切，卻無形中把不少男性用戶擋在了門外。
種種跡象表明，移動智慧屏市場正在經歷一個全方位的論證期。洛圖科技已經下調了全年預測，預計2026年全渠道銷量只有40.1萬臺。接下來的618大促，或許會成為檢驗市場成色的第一塊試金石。畢竟，5000塊的“閨蜜”，消費者還愿意買單嗎？
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