湖南
這個五一你出去吃吃喝喝玩了嗎？抖音剛出的《2026抖音生活服務五一假期消費數據報告》告訴我們一個有意思的現象：大家不是不花錢了，而是花得更“精”了——該省省、該花花，百元“夯吃”成了新趨勢。團購銷售額同比、環比雙雙上漲，但大家偏愛的不再是網紅大餐，而是蟹粉湯包、臭鱖魚、沙茶面、廣東雞煲這些地方本土味，漲幅一個比一個猛。非遺手工、博物館、漢服妝造的團購環比暴漲，“深度沉浸+情緒價值”正掏空年輕人的錢包。更關鍵的是，三線及以下小城團購銷售額同比增幅驚人，“跟著賽事去旅游”也成了新玩法——蘇超、閩超、贛超的視頻播放量動輒幾億、十幾億。五一不是花錢少了，是花錢的方式徹底變了。
一、味蕾游：本土地方菜漲瘋了
- 五一期間，地方菜堂食團購銷售額同比大增。蟹粉湯包 +410%、臭鱖魚 +278%、沙茶面 +192%、廣東雞煲 +131%、北京烤鴨 +109%。刀削面、大黃魚、小龍蝦、牛油火鍋、鹽水鴨也都有43%-86%的增長。
- 消費者不再盲目追網紅店，而是鉆進街頭巷尾找“本地人吃的味道”。李白蟹（蘇州）、德華樓（武漢）、島姜家（青島）、袁小餃（廣州）這些老字號或地方小店，通過抖音達人探店、直播，日均訂單增長超200單。
二、體驗經濟：非遺、博物館、漢服火了
- 博物館團購銷售額環比 +102%非遺類手工 +97%采摘農家樂 +47%拼豆手工 +47%漢服/古風也大幅增長。
- 消費者不再滿足于“拍照打卡”，而是愿意為深度沉浸、情緒價值買單——做一次手工、穿一次漢服、逛一次博物館，比吃一頓大餐更值得發朋友圈。
三、消費行為：該省省、該花花，百元“夯吃”成主流
- 抖音上線“五一吃喝玩樂節”，請瞿穎當“省花官”，主打高性價比、接地氣?；顒佑唵沃衂世代占比31%。
- 百元左右的地方特色餐、平價套餐受熱捧。比如袁小餃推出30顆全家福云吞等高性價比套餐，門店客流顯著提升。
四、夜經濟與短途游：立夏回暖，本地微度假走俏
- 立夏后夜經濟逐漸回溫，夜宵、夜游需求活躍。短途周邊游、本地微度假成為假期首選，不用遠行也能放松。
五、小城游熱度不減：三線及以下城市受青睞
- 三線及以下城市團購銷售額同比增幅亮眼，小城特色美食、非遺體驗、自然風光吸引大量游客，消費下沉趨勢明顯
六、賽事+經濟爆發：蘇超、閩超、贛超帶火一座城
- “跟著蘇超游江蘇”話題播放量超12.76億次，網友投稿超3.2萬條。南京、蘇州、常州等地設置第二觀賽現場，超萬戶商家推出“蘇超特惠”套餐。
- “閩超”播放量破3.7億，福州達明美食街打造首個觀賽街區，超400家門店布置賽事物料。
- “贛超”揭幕戰6萬球迷齊聚南昌，萬人齊頌《滕王閣序》，賽場外還有“江西小炒市集”，五大商圈鋪設專屬優惠。
“楚超” 聯動超萬家商戶推出觀賽特惠，百人達人團探店，將體育賽事與夜市、酒館深度融合，激活湖北夜經濟。
最后
2026年五一假期的抖音消費數據，說白了就是一句話：大家更會花錢了，也更懂享受了。不再盲目跟風，而是找本土味、玩沉浸式、追賽事熱度，同時死守性價比。對于商家來說，機會不在“貴”，而在“真”——真地方特色、真文化體驗、真性價比。對于普通消費者，這個五一的賬單可能就是：吃了一碗地道蟹粉面，做了一次手工皮具，看了一場蘇超，發了一條漢服視頻，總花費不過幾百塊，但快樂拉滿。消費降級沒有發生，消費“聰明升級”正在上演。
報告節選
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
