北京
郝杰/文
據(jù)新華社報道，5月16日，《"小眾運動體驗"走向"大眾生活方式"——戶外運動消費發(fā)展及趨勢報告》在浙江金華舉行的中國國際露營大會上發(fā)布。《報告》顯示，2025年，我國戶外運動消費人次超8億，戶外運動消費總額超1萬億元。
《報告》基于戶外運動平臺相關(guān)供給、需求和用戶畫像等數(shù)據(jù)，對我國戶外運動消費的行業(yè)概況、戶外圈層和人群圖鑒進行了系統(tǒng)分析。《報告》顯示，在政策加持、消費升級與大眾健康生活理念轉(zhuǎn)變的多重驅(qū)動下，戶外運動徹底跳出專業(yè)圈層，從小眾體驗進階為全民日常生活方式。消費需求也從基礎(chǔ)功能穿戴，加速向生活化、社交化、場景化全面升級，直接重塑紡織服裝行業(yè)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造與市場布局邏輯。
在此基礎(chǔ)上，戶外運動產(chǎn)業(yè)鏈條加快延展，逐步形成覆蓋上游原料供應、中游產(chǎn)品服務、下游分銷渠道和終端消費者的完整生態(tài)，其中2025年中國運動鞋服行業(yè)市場規(guī)模達5989億元，抖音戶外話題播放量達5760億次，戶外運動消費人次超8億。紡織服裝產(chǎn)業(yè)成為最具增長潛力的核心賽道。
《報告》顯示，隨著產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不斷夯實，戶外運動發(fā)展呈現(xiàn)規(guī)模擴容、需求分化和渠道重構(gòu)的趨勢。戶外運動消費正在形成冰雪、山地、陸地、水上和航空等多元圈層，不同項目依托資源稟賦、場景特征和人群偏好釋放差異化消費潛力，戶外運動人群正在從單一參與者走向更加細分的生活方式圈層。
因此，紡織服裝企業(yè)深耕細分領(lǐng)域，針對不同運動場景研發(fā)防風、防水、透氣、保暖、輕量化等功能性面料與定制化服飾產(chǎn)品。
行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)規(guī)模擴容、需求分化、渠道重構(gòu)三大顯著趨勢。年輕消費群體既看重戶外服飾的專業(yè)防護性能，也追求時尚版型與穿搭屬性。這也推動紡織服裝品牌打破傳統(tǒng)邊界，融合專業(yè)戶外科技與都市時尚設(shè)計，實現(xiàn)"一衣多場景"穿搭需求，拓寬市場消費空間。
據(jù)專業(yè)機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，沖鋒衣2025年國內(nèi)市場規(guī)模達287億元，年增速超18%，成為戶外服飾第一大單品；防曬服配市場規(guī)模逼近千億，2026年預計達958億元，其中防曬衣品類規(guī)模約479億元；專業(yè)戶外羽絨服2025年市場規(guī)模達317.2億元，2021—2025年復合年均增長率13.8%，顯著高于普通羽絨服賽道。
上游功能性戶外面料成為產(chǎn)業(yè)核心支撐，2025年中國戶外功能性面料市場規(guī)模突破300億元，年復合增長率維持20%左右。其中防水透氣面料規(guī)模占戶外面料總量53%；抗紫外線、速干保暖面料需求持續(xù)攀升，國產(chǎn)防水透氣膜、復合面料技術(shù)加速突破。
從品牌格局來看，國產(chǎn)戶外品牌加速崛起。伯希和、探路者2025年梭織戶外品類營收分別達12.41億元、9.86億元，同比分別增長41.7%、22.3%；安踏、李寧、361°等運動龍頭加碼戶外賽道，2025年相關(guān)業(yè)務收入同比呈2位數(shù)增長。國產(chǎn)品牌市占率持續(xù)提升。
圖片來自于網(wǎng)絡
業(yè)內(nèi)專家分析，未來紡織服裝戶外賽道將呈現(xiàn)面料科技升級、場景細分深耕、國潮品牌崛起三大趨勢。輕量化、防水透濕、抗紫外、恒溫等復合功能面料研發(fā)將成為企業(yè)核心競爭力；露營、徒步、騎行、通勤等多元場景持續(xù)拓寬消費邊界；伴隨體文旅深度融合，預計2026—2028年國內(nèi)戶外紡織服裝市場年增量將保持百億級別，為傳統(tǒng)紡織企業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供廣闊空間。
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