河北
近日，據(jù)Windows Central記者Jez Corden報(bào)道，當(dāng)下Xbox平臺(tái)陷入了十分矛盾的行業(yè)困境，新任Xbox負(fù)責(zé)人Asha Sharma有意重啟主機(jī)獨(dú)占游戲策略，挽回日漸低迷的平臺(tái)生態(tài)，但受限于微軟整體戰(zhàn)略、硬件供應(yīng)鏈危機(jī)，這一規(guī)劃大概率難以落地。
近幾年Xbox徹底改變了過往的運(yùn)營思路，放棄了核心的獨(dú)占內(nèi)容壁壘，將《光環(huán)》《極限競速》《戰(zhàn)爭機(jī)器》《神鬼寓言》等一眾王牌第一方IP陸續(xù)登陸競品平臺(tái)。微軟此舉核心目的十分明確，就是追求更高的游戲業(yè)務(wù)利潤率，摒棄傳統(tǒng)主機(jī)靠硬件+獨(dú)占內(nèi)容鎖用戶的模式。
但這套看似“增收”的策略，直接重創(chuàng)了Xbox的平臺(tái)競爭力。眾所周知，游戲主機(jī)的核心競爭力就是專屬獨(dú)占內(nèi)容，索尼、任天堂憑借獨(dú)家IP牢牢鎖住用戶生態(tài)，形成穩(wěn)定的玩家圈層與市場(chǎng)壁壘。而Xbox持續(xù)開放IP跨平臺(tái)，讓平臺(tái)獨(dú)特性持續(xù)流失，陷入了“用戶減少、新作外流、玩家更少”的惡性循環(huán)，長期發(fā)展飽受玩家和開發(fā)者質(zhì)疑。
報(bào)道指出，Xbox新任CEO Asha Sharma具備極強(qiáng)的競品競爭思維，也深諳獨(dú)家合作的商業(yè)價(jià)值。其過往任職Instacart期間，正是依靠長期獨(dú)家合作協(xié)議筑牢平臺(tái)根基，接手Xbox后，她多次流露探索獨(dú)占游戲回歸的想法，意圖重塑Xbox的平臺(tái)辨識(shí)度。
可惜的是，Xbox如今深陷雙重困境，根本無力快速落地獨(dú)占復(fù)興計(jì)劃。首先是全球顯存及核心元器件嚴(yán)重短缺，亞馬遜、谷歌、微軟Azure等云廠商搶占了絕大部分存儲(chǔ)資源，消費(fèi)級(jí)游戲主機(jī)硬件產(chǎn)能、成本全面失控。行業(yè)消息顯示，這場(chǎng)顯存危機(jī)或?qū)⒊掷m(xù)至2028年。
而最致命的問題，來自微軟內(nèi)部的戰(zhàn)略傾斜。微軟將大量顯存資源優(yōu)先供給Azure云業(yè)務(wù)，全力支撐AI、云服務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展，留給Xbox的硬件資源嚴(yán)重不足。在納德拉的戰(zhàn)略布局中，Xbox始終讓步于高利潤的云服務(wù)、辦公業(yè)務(wù)，他本人向來排斥游戲軟件獨(dú)占模式，長期弱化微軟硬件業(yè)務(wù)，Windows Phone、Surface的式微皆是佐證。
對(duì)微軟而言，將Xbox轉(zhuǎn)型為純第三方發(fā)行商，舍棄硬件運(yùn)營、售后、生態(tài)維護(hù)等重成本業(yè)務(wù)，紙面利潤更高。
對(duì)此，Jez Corden直言，微軟需要停止向Steam、PlayStation及其他競爭對(duì)手妥協(xié)，Xbox需要獨(dú)占內(nèi)容。除此之外沒有別的出路。
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