北京
近日，市場研究公司Omdia的娛樂及媒體部門負責人瑪利亞·阿格特，以“更智能的屏幕和更智能的廣告：廣告的新時代”為題在歐洲流媒體電視大會上發(fā)言。她認為，如今在線廣告業(yè)務已經(jīng)成為全球廣告市場發(fā)展的主要驅(qū)動力，而在線廣告業(yè)務的增長，離不開各大社交媒體的強力助推。
在線廣告業(yè)務的增長離不開各大社交媒體的助推
根據(jù)Omdia公司最新預測，在不受美國、以色列和伊朗戰(zhàn)事影響的前提下，至2030年，全球廣告總收入將超過1.6萬億美元。其中，在線廣告收入將升至1.5萬億美元左右，遠遠高于2025年的9350億美元。此外，2026年，在線廣告收入將增長約13%，而傳統(tǒng)廣告的增長率僅為2%。
Omdia公司還認為，在線廣告收入的關鍵增長引擎是社交媒體，預計今年社交媒體在線廣告收入將增長19%，非社交媒體在線廣告將增長9%。阿格特強調(diào)，就每小時廣告支出而言，社交媒體表現(xiàn)尤為突出，并且這些支出主要流向少數(shù)幾個社交媒體平臺。她展示的一張統(tǒng)計圖表顯示，在社交媒體廣告收入排行榜上，F(xiàn)acebook位居榜首，其次是Instagram、YouTube和TikTok。
雖然LinkedIn、Pinterest、Reddit和X（原推特）也是在線廣告市場的參與者，但Facebook、Instagram、YouTube和TikTok四個平臺的廣告已占據(jù)社交媒體廣告綜合收入90%以上。值得一提的是，由于Facebook和Instagram都是元宇宙公司（Meta）旗下的社交媒體，這意味著僅Meta公司就占據(jù)社交媒體廣告份額的70%。
Omdia還預測，到2030年，社交媒體視頻廣告將占全球電視和在線視頻收入的40%，互聯(lián)網(wǎng)電視的廣告收入將超過傳統(tǒng)線性電視的廣告收入（編者注：預測中的傳統(tǒng)線性電視指按固定時間表線性播放節(jié)目的傳統(tǒng)廣播電視服務模式，觀眾需根據(jù)電視臺預先發(fā)布的節(jié)目時間表按時收看，無法進行自主點播）。
阿格特認為，電視廣告的競爭格局已經(jīng)完全改變，亞馬遜、Netflix和谷歌約占目前互聯(lián)網(wǎng)電視廣告市場的20%。到2030年，這三家公司將占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)電視廣告收入的40%。相比之下，傳統(tǒng)廣播公司到2030年將只能獲得25%的市場份額，低于2025年的30%和2020年的43%。另外，互聯(lián)網(wǎng)電視制造商和操作系統(tǒng)運營商——如三星等公司——將只能獲得約10%的市場份額。
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