在今年4月的星程耀北京五棵松外展中，星程耀房車銷售顧問(wèn)為VAN類露營(yíng)房車客戶講解福田圖雅諾“風(fēng)景i7”宿營(yíng)車的產(chǎn)品知識(shí)和操作事項(xiàng)。

王 力攝

當(dāng)前，自駕旅行、露營(yíng)成為文旅消費(fèi)新風(fēng)尚，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)激活發(fā)展新引擎。

近期，《走進(jìn)中國(guó)旅游名縣》新書(shū)發(fā)布暨山海賦房車神州行啟動(dòng)儀式在北京市懷柔區(qū)山海賦汽車露營(yíng)地舉辦。現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)城市報(bào)記者專訪了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)汽車文旅分會(huì)會(huì)長(zhǎng)周子程與福田汽車圖雅諾新能源事業(yè)部總裁張宏亮。作為汽車文旅行業(yè)的協(xié)會(huì)引領(lǐng)者與產(chǎn)業(yè)踐行者，兩位受訪者圍繞行業(yè)發(fā)展核心話題，結(jié)合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，分享了各自的洞察與思考。

訪中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)汽車文旅分會(huì)會(huì)長(zhǎng)周子程

中國(guó)城市報(bào)：在當(dāng)前行業(yè)環(huán)境下，我國(guó)汽車文旅行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與整體趨勢(shì)是怎樣的？

周子程：當(dāng)前，我國(guó)汽車文旅行業(yè)正處于高速成長(zhǎng)的“黃金時(shí)期”。2025年國(guó)內(nèi)居民出游總花費(fèi)達(dá)6.3萬(wàn)億元；2024—2025年自駕游占比高達(dá)77.4%，近3年年均增速保持在15%以上。這充分說(shuō)明我國(guó)文旅消費(fèi)市場(chǎng)基本盤(pán)龐大，行業(yè)活力凸顯，“自主規(guī)劃、自主出行”已成為國(guó)民旅游的主流意識(shí)，消費(fèi)者對(duì)出行自由度、體驗(yàn)感的要求持續(xù)提升。

在自駕游整體格局中，房車旅居作為最具增長(zhǎng)活力的細(xì)分業(yè)態(tài)，發(fā)展勢(shì)頭尤為迅猛。當(dāng)前國(guó)內(nèi)房車改裝市場(chǎng)規(guī)模突破120億元，新能源房車呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，我國(guó)汽車文旅產(chǎn)業(yè)正實(shí)現(xiàn)從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)到產(chǎn)品供給體系的全鏈條升級(jí)。行業(yè)已形成自駕出行、房車旅居、汽車營(yíng)地等核心業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的格局，其中房車旅居正逐步從“高端小眾”向“大眾消費(fèi)”轉(zhuǎn)型。

中國(guó)城市報(bào)：從行業(yè)發(fā)展實(shí)踐來(lái)看，當(dāng)前推動(dòng)汽車文旅高質(zhì)量發(fā)展，最需要突破怎樣的制約？

周子程：基礎(chǔ)設(shè)施不完善、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，是當(dāng)前制約汽車文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主要因素。我們聯(lián)合企業(yè)、政府部門(mén)，正加快制定房車改裝、營(yíng)地建設(shè)等相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)推動(dòng)旅游名縣科學(xué)布局房車營(yíng)地、出行驛站、水電補(bǔ)給點(diǎn)等文旅輕基礎(chǔ)設(shè)施，為行業(yè)發(fā)展筑牢基礎(chǔ)。

中國(guó)城市報(bào)：您曾提出汽車文旅助力旅游名縣高質(zhì)量發(fā)展的三大價(jià)值路徑，請(qǐng)為我們具體解讀。

周子程：汽車文旅是連接旅游名縣與億萬(wàn)大眾消費(fèi)群體的最佳橋梁。其助力旅游名縣高質(zhì)量發(fā)展的核心路徑，可總結(jié)為三大方面，每一條路徑都圍繞“生態(tài)保護(hù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、百姓受益”的核心目標(biāo)實(shí)施。

第一，激活綠色生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)生態(tài)與文旅共贏。我國(guó)眾多旅游名縣擁有世界級(jí)的自然與文化資源，但同時(shí)生態(tài)環(huán)境相對(duì)脆弱。我們始終堅(jiān)持綠色發(fā)展理念，將新能源技術(shù)深度融入汽車文旅產(chǎn)業(yè)，讓汽車文旅本身成為綠色生產(chǎn)力的重要載體。

第二，促進(jìn)城鄉(xiāng)融合，助力鄉(xiāng)村全面振興。我們通過(guò)打造鄉(xiāng)村自駕精品線路、建設(shè)特色露營(yíng)地，完善縣域文旅輕基礎(chǔ)設(shè)施，引導(dǎo)城市居民走進(jìn)鄉(xiāng)村、體驗(yàn)鄉(xiāng)村、愛(ài)上鄉(xiāng)村，帶動(dòng)縣域餐飲、住宿、農(nóng)產(chǎn)品銷售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)城鄉(xiāng)要素雙向流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)共享發(fā)展成果。

第三，打造特色生態(tài)，鑄就“小而美”的深度旅行目的地。我們將依托名縣獨(dú)特的自然景觀，打造與環(huán)境渾然一體的房車露營(yíng)基地，結(jié)合當(dāng)?shù)厣詈竦娜宋倪z產(chǎn)，設(shè)計(jì)沉浸式自駕游線路；融合獨(dú)特民俗文化，策劃特色文旅節(jié)慶活動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)“一縣一特色、一縣一品牌”的汽車文旅生態(tài)。

中國(guó)城市報(bào)：此次《走進(jìn)中國(guó)旅游名縣》新書(shū)發(fā)布和山海賦房車神州行活動(dòng)的啟動(dòng)，是協(xié)會(huì)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要實(shí)踐。您認(rèn)為這些實(shí)踐如何落地？將如何助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？

周子程：“一書(shū)一行”的聯(lián)動(dòng)，核心是要實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的協(xié)同效應(yīng)。《走進(jìn)中國(guó)旅游名縣》一書(shū)，系統(tǒng)呈現(xiàn)了77個(gè)旅游名縣的自然風(fēng)貌、人文底蘊(yùn)、特色資源，既是一份靜態(tài)的“文旅寶藏圖”，也是打造汽車文旅產(chǎn)品的核心資源庫(kù)。通過(guò)這本書(shū)，能夠讓更多人了解我國(guó)旅游名縣的獨(dú)特魅力。

“山海賦房車神州行”系列活動(dòng)，則是動(dòng)態(tài)的“文旅探索器”。我們將組織房車車隊(duì)，深入書(shū)中收錄的77個(gè)旅游名縣，將書(shū)頁(yè)上的文字與圖片，轉(zhuǎn)化為車輪下可感知、可體驗(yàn)的真實(shí)風(fēng)景。參與活動(dòng)的車友，不僅是旅行者，更是名縣文旅的體驗(yàn)官和傳播者。

訪福田汽車圖雅諾新能源事業(yè)部總裁張宏亮

中國(guó)城市報(bào)：結(jié)合汽車產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的融合趨勢(shì)，您如何看待商用車適旅化的發(fā)展意義與行業(yè)趨勢(shì)？

張宏亮：汽車文旅的蓬勃發(fā)展，本質(zhì)上是文旅消費(fèi)升級(jí)與汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型雙向賦能的結(jié)果。商用車適旅化是重要發(fā)展趨勢(shì)，它是商用車從“生產(chǎn)工具”向“生活載體”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，契合了“5+2新生活方式（5天都市通勤+2天周末微度假）”的興起。

近年來(lái)，個(gè)性化、體驗(yàn)式、沉浸式的深度旅行成為主流，商用車適旅化為這份需求提供了靈活、便捷的解決方案。福田圖雅諾前瞻性地通過(guò)“全場(chǎng)景、全動(dòng)力、全系列”的產(chǎn)品矩陣進(jìn)行戰(zhàn)略布局，如為長(zhǎng)途穿越用戶提供圖雅諾X8“移動(dòng)城堡”式C型房車，為精致短途露營(yíng)家庭推出風(fēng)景i7/i9純電宿營(yíng)車和圖雅諾X5/X6宿營(yíng)車等產(chǎn)品，以靈活、智能、零排放的特性，完美契合新時(shí)代旅居出行場(chǎng)景。

中國(guó)城市報(bào)：從行業(yè)頂層設(shè)計(jì)和企業(yè)實(shí)踐角度來(lái)看，當(dāng)前推動(dòng)商用車適旅化、助力汽車文旅高質(zhì)量發(fā)展，最需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題有哪些？

張宏亮：當(dāng)前最需要解決的核心問(wèn)題主要有三個(gè)。一是產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與安全規(guī)范缺失，旅居車改裝缺乏統(tǒng)一的出廠技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與強(qiáng)制性安全認(rèn)證，亟須建立從底盤(pán)接口、改裝資質(zhì)到車輛認(rèn)證的完整標(biāo)準(zhǔn)體系；二是營(yíng)地網(wǎng)絡(luò)與基礎(chǔ)設(shè)施滯后，高品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)化營(yíng)地嚴(yán)重不足；三是新能源補(bǔ)能網(wǎng)絡(luò)不匹配，“續(xù)航焦慮”仍是阻礙新能源旅居車普及的核心痛點(diǎn)。

中國(guó)城市報(bào)：汽車文旅的高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)與旅游名縣的深度融合。作為車企，福田圖雅諾在產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建中，有哪些具體的實(shí)踐思路？

張宏亮：車企必須主動(dòng)作為“連接器”和“推動(dòng)者”，牽頭促進(jìn)跨產(chǎn)業(yè)融合，共同構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、可持續(xù)的汽車旅居產(chǎn)業(yè)生態(tài)。福田圖雅諾的核心思路主要集中在三個(gè)方面。

標(biāo)準(zhǔn)共建方面，將聯(lián)合頭部改裝企業(yè)、核心供應(yīng)商及行業(yè)協(xié)會(huì)，共同研制旅居車改裝技術(shù)規(guī)范、營(yíng)地水電接口等關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)其上升為行業(yè)或國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。示范引領(lǐng)方面，將與文旅、交通等部門(mén)合作，共同規(guī)劃打造“標(biāo)桿示范營(yíng)地”和“精品自駕線路”，探索可復(fù)制、可推廣的成功模式。數(shù)據(jù)互聯(lián)方面，將利用車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)車輛、營(yíng)地、充電樁狀態(tài)等數(shù)據(jù)的互通與共享，為用戶提供一站式智慧服務(wù)。

中國(guó)城市報(bào)：福田圖雅諾在產(chǎn)品、服務(wù)、生態(tài)端有系統(tǒng)布局，這些布局如何落地？將如何與協(xié)會(huì)的相關(guān)實(shí)踐協(xié)同發(fā)力，助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？

張宏亮：福田圖雅諾正從“產(chǎn)品端、服務(wù)端、生態(tài)端”進(jìn)行系統(tǒng)化布局，與協(xié)會(huì)形成協(xié)同發(fā)力的良好態(tài)勢(shì)。

在產(chǎn)品端，我們基于自主研發(fā)的純電滑板底盤(pán)及中央電子電氣架構(gòu)，打造了標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化的旅居車專用平臺(tái)，預(yù)留統(tǒng)一接口，從源頭保障改裝的安全、可靠與品質(zhì)一致性，推動(dòng)車型的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程。只有實(shí)現(xiàn)車型標(biāo)準(zhǔn)化，才能推動(dòng)改裝生態(tài)規(guī)范化，提升用戶體驗(yàn)。

在服務(wù)端，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈伙伴成立了“VAN物互聯(lián)生態(tài)發(fā)展聯(lián)盟”， 該聯(lián)盟將圍繞用戶的旅居生活，提供覆蓋車輛購(gòu)買、租賃、充電補(bǔ)能、露營(yíng)裝備、營(yíng)地服務(wù)、路線推薦乃至二手車流通的全價(jià)值鏈服務(wù)，構(gòu)建“購(gòu)、用、養(yǎng)、換”的全生命周期服務(wù)閉環(huán)，持續(xù)提升用戶體驗(yàn)。

在生態(tài)端，重點(diǎn)通過(guò)“示范項(xiàng)目”賦能具體場(chǎng)景：一是線路共創(chuàng)，與文旅部門(mén)合作，參與規(guī)劃跨區(qū)域精品自駕線路；二是營(yíng)地共建，與縣域政府采用“輕資產(chǎn)”合作模式，共同打造“營(yíng)地+農(nóng)業(yè)”“營(yíng)地+非遺”等融合性體驗(yàn)場(chǎng)景；三是IP打造，聯(lián)合地方政府及媒體資源，共同策劃主題自駕活動(dòng)，培育具有持續(xù)影響力的文旅IP。

■中國(guó)城市報(bào)記者 鞏 靜