“520”到來之際，上海婚姻登記預(yù)約火熱，多個區(qū)預(yù)約名額一經(jīng)放出即被“秒光”。截至發(fā)稿，全市已有約1600對新人成功預(yù)約，在“520”當(dāng)天辦理結(jié)婚登記。

火爆的婚登流量，正牽引出一條覆蓋約會、備婚、蜜月的甜蜜經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。新修訂的《婚姻登記條例》施行一年多來，上海各區(qū)因地制宜，以甜蜜經(jīng)濟為切入點，紛紛打造獨具特色的婚戀IP。

“甜愛路給了我們表白的勇氣，上海中心見證了誓言，幸福路則是新生活的起點。”一對新人在社交媒體上的留言，道出三處甜蜜地標在年輕人心中的獨特分量。

上海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展研究院商業(yè)創(chuàng)新研究所副所長林欣藍分析，各區(qū)甜蜜經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)諸多共性：不少區(qū)搶抓“520”這一時間窗口，打造婚戀消費場景，將集體婚禮、特色頒證儀式作為核心抓手，建設(shè)公園、濱江、云端、主題建筑類特約婚姻登記點，將政務(wù)服務(wù)轉(zhuǎn)化為網(wǎng)紅打卡的流量入口。

今年，申城甜蜜地標還將持續(xù)擴容。以浦東新區(qū)為例，其正積極建設(shè)名人苑婚登中心及滴水湖分中心。后者計劃選址莫比烏斯公園，呼應(yīng)臨港新片區(qū)“年輕的城，年輕人的城”的活力氣質(zhì)。

IP先行，營造街區(qū)

先有爆款I(lǐng)P集聚人氣，再憑借流量吸引上下游產(chǎn)業(yè)，進而不斷實現(xiàn)正效應(yīng)。這一文旅賽道屢試不爽的規(guī)則，放諸甜蜜經(jīng)濟同樣適用。

“小粉樓”，是年輕新人對長寧區(qū)民政局婚姻登記處的昵稱。去年底，其搬遷至幸福路50號，由此化身集甜蜜儀式、休閑打卡、煙火生活于一體的幸福地標。

有別于嵌入寫字樓的傳統(tǒng)婚登點，“小粉樓”選址幸福路街面，正對網(wǎng)紅園區(qū)“M+幸福里”。除咨詢接待區(qū)、頒證廳外，還設(shè)置了可供新人跟拍、駐足的小秋千等互動裝置。

粉萌造型與沉浸式體驗，讓“幸福路婚姻登記處”一亮相便迎來一波波“野生流量”，沖上社交媒體熱搜榜單。有面館主理人發(fā)布視頻時帶上“幸福路婚姻登記處”話題標簽，累計瀏覽量突破2000萬人次。

龐大流量倒逼毗鄰街區(qū)的商戶主動向IP靠攏。市民政局婚姻管理處處長金麗慧在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，街區(qū)內(nèi)一家名為“Holy Bagel”的網(wǎng)紅貝果店別具巧思。品牌主理人從貝果原材料“面團”（dough）中獲得靈感，聯(lián)想到求婚時的經(jīng)典答語“I do”，創(chuàng)新推出“I dough”貝果，廣受好評。

貝果店、輕咖、攝影工作室……這些主動與幸福路IP產(chǎn)生交集的街邊小店，又通過“寧好幸福”主理人、幸福護照等載體增強了彼此鏈接。目前，這一幸福街區(qū)已完成電力設(shè)備改造、架空線入地等工程，“服務(wù)引流—街區(qū)煥新—商戶聯(lián)動—消費轉(zhuǎn)化”的全鏈路進一步打通。

全鏈整合，循環(huán)幸福

相較于幸福路街區(qū)，部分區(qū)在打造甜蜜產(chǎn)業(yè)時面臨“空間之困”。如何在“螺螄殼里做道場”集聚企業(yè)、形成氣候？答案是從深度挖掘，基于自身資源稟賦，尋找甜蜜經(jīng)濟中可深耕的細分領(lǐng)域。

甜愛路，一條被法國梧桐覆蓋的520米小馬路，曾因“甜愛”之名招致滿墻涂鴉寄語。年輕人聞聲而來，管理者卻一度頭疼不已。直到一把把亞克力材料制成的透明愛心鎖誕生，滿墻愛意有了安放之處，街區(qū)面貌煥然一新。

作為愛心鎖的設(shè)計者之一，1927·魯迅與內(nèi)山紀念書局負責(zé)人王文彥已在此扎根三年多。幾乎每天開店，他都能邂逅帶著跟拍攝影師來取景的新人。“不只是單一的出片打卡地，更期待書店本身能觸發(fā)街區(qū)的深層情感鏈接。”王文彥透露，今年“520”期間，書店推出“小白象和小刺猬”主題套章。市民游客需要先邂逅街區(qū)內(nèi)郵差形象的NPC，才能獲得可免費敲章的明信片。這一主題靈感源自魯迅與許廣平對彼此的愛稱。街區(qū)、書店、在地文化由此巧妙串聯(lián)。

作為上海永不拓寬的馬路之一，甜愛路兩側(cè)很難增開沿街小店。用好現(xiàn)有資源，虹口區(qū)發(fā)布甜蜜產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃，并以“當(dāng)虹喜事”為切入點，成立上海虹口甜蜜產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)合會，形成高效協(xié)同機制。王文彥所在的書店，由此擁有了與街區(qū)、企業(yè)更多聯(lián)名合作的機遇。此次主題套章正是該書店與虹口區(qū)屬國企長遠文化集團“共創(chuàng)”的成果。

無獨有偶，公益氛圍濃郁的黃浦區(qū)，也把頗具口碑的公益商店轉(zhuǎn)換為“喜事伙伴”。不久前，位處新天地商圈的“淮愛∞循環(huán)公益商店”開辟喜事伙伴專區(qū)。從喜飾到喜食，新人來此選購產(chǎn)品、消費。每筆交易均轉(zhuǎn)化為公益捐贈。云南新娘張女士邂逅這間小店。返鄉(xiāng)后，她把自己的婚紗寄到上海，捐贈給小店。“愛可以循環(huán)，幸福也能中轉(zhuǎn)，把自己的喜事轉(zhuǎn)化為別人的好事。”她這樣期待。