河北
來源：大河財(cái)立方
□ 大河財(cái)立方記者徐姣
5月的電影市場(chǎng)出了一件特別離譜又特別提氣的事兒——一部成本只有1400萬、全員素人、連臺(tái)詞都是潮汕方言的《給阿嬤的情書》，竟然讓沉寂已久的中國電影市場(chǎng)沸騰了。
上映20天，票房直接干到了6億元，預(yù)測(cè)總票房更是飆到了16億元。這封“情書”，憑什么讓電影市場(chǎng)又行了？
5月19日22時(shí)數(shù)據(jù)
先來算筆賬。這部電影的制作成本只有1400萬元，連某些流量明星的片酬零頭都不夠。沒有流量明星，主角全是素人，但就是這樣一個(gè)看似“草臺(tái)班子”的配置，卻成為“五一檔”黑馬，跑出了最漂亮的票房走勢(shì)。
從首日排片只有1.6%、5月1日票房僅377萬元的“地獄開局”，一路逆襲到單日票房破億、上映20天票房破6億元。按照國內(nèi)電影市場(chǎng)的分賬規(guī)則，片方通常能拿到總票房的39%左右。這意味著，如果這部電影真的沖到16億元票房，片方的投資回報(bào)率將高達(dá)驚人的43倍。
那么問題來了，作為出品方中唯一的一家上市公司，大麥娛樂能從這里面賺多少？
這里需要厘清一個(gè)概念，《給阿嬤的情書》的第一出品方其實(shí)是深圳市金螞蟻影視，大麥娛樂旗下的北京大麥娛樂排在第二位。
對(duì)于上市主體大麥娛樂來說，它賺的或許不只是出品方的分成，而是整個(gè)生態(tài)聯(lián)動(dòng)的錢：
第一，是票務(wù)平臺(tái)的發(fā)行與服務(wù)費(fèi)。截至5月19日，影片累計(jì)觀影人次已超1800萬。依托淘票票售票端口，每賣出一張票，大麥娛樂就能穩(wěn)穩(wěn)賺走一筆服務(wù)費(fèi)。
第二，是宣發(fā)收入。除了出品方的身份，大麥娛樂還負(fù)責(zé)該影片主宣發(fā)。隨著影片熱度持續(xù)飆升，相關(guān)的貼片廣告、開屏曝光，也可能成為平臺(tái)的營收來源。
第三，也是最重要的一點(diǎn)，是“信心溢價(jià)”。大麥娛樂近年來推行“現(xiàn)實(shí)娛樂”戰(zhàn)略，這部小成本現(xiàn)實(shí)主義題材的成功，完美印證了其戰(zhàn)略的正確性，會(huì)帶動(dòng)其參投或發(fā)行的其他同類影片獲得更高的市場(chǎng)關(guān)注度。
為什么這封“情書”能讓上千萬觀眾買單？
核心邏輯其實(shí)就兩個(gè)字：真誠。
在資本迷信“大IP+流量明星+工業(yè)特效”的這幾年，觀眾其實(shí)早就審美疲勞了。《給阿嬤的情書》沒有套路，它講的是“僑批”文化，是跨越山海的守候。這種極致的在地文化和普世情感，打破了方言的壁壘，讓人沉浸其中。
這部電影也給所有投資人上了一課：在這個(gè)時(shí)代，最大的杠桿不是流量，而是口碑；最硬的通貨不是特效，而是人心。
當(dāng)內(nèi)容回歸真誠，哪怕是1400萬的小成本，也能撬動(dòng)13億的大市場(chǎng)。對(duì)于中國電影行業(yè)來說，這不僅僅是一次票房的逆襲，更是一次價(jià)值觀的回歸。
責(zé)編:王時(shí)丹|審校:張翼鵬|審核:李震|監(jiān)審:古箏
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