日本政府觀光局5月20日公布的最新數據顯示,2026年4月訪日外國游客約369.2萬人,同比下降5.5%。這是繼今年1月之后,時隔3個月再次出現同比下滑。
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消息一出,日本媒體和旅游業都挺關注。畢竟這兩年日本旅游火到“人從眾”,京都擠爆、富士山限流、東京酒店漲價,很多人已經默認“日本旅游只會越來越熱”。但4月的數據,給市場潑了一點冷水。
不過,仔細看會發現,這次下降,其實更像是“結構性變化”,并不代表日本旅游突然不行了。
首先,影響最大的還是中國游客。
4月中國大陸赴日游客只有33萬人,同比暴跌56.8%,而且已經連續5個月同比下滑。這個數字其實挺驚人的。因為疫情前,中國游客長期是日本最大的海外客源,也是最能花錢的一批。
現在的情況則明顯不同。一方面,中日航班恢復速度依然偏慢,機票價格也沒有完全回落;另一方面,經濟環境以及部分輿論因素,也確實影響了赴日意愿。
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與此同時,中東游客也明顯減少。
受到近期中東局勢惡化影響,部分國家赴日航班出現停飛和減班,中東8國訪日人數同比減少21.4%。雖然中東游客總量不算特別大,但他們往往消費力強,尤其高端酒店、奢侈品和醫療觀光領域影響比較明顯。
另外,歐洲游客這次也沒能撐住。
原因倒不是日本失去吸引力,而是今年復活節假期時間和去年不同。去年很多歐洲游客集中在4月來日本賞櫻,今年則有一部分提前到3月出行,所以4月數據被分流了。
英國、德國、意大利等多個歐洲國家都同比下降,但法國游客反而創下4月歷史新高,可見歐洲人對日本的熱情其實還在。
但,值得注意的是,韓國和中國臺灣游客,已經越來越“頂”。
韓國游客4月達到87.8萬人,同比增長21.7%,繼續穩居第一;中國臺灣游客64.3萬人,同比增長19.7%。
再加上越南、東南亞市場持續增長,日本現在的旅游結構,已經逐漸從“高度依賴中國游客”,轉向“多國分散化”。
說白了,日本旅游業正在進入一個新階段:中國游客不再一家獨大,但亞洲短途市場整體依舊非常強。
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另外,369萬人其實依然是超高數字。如果放到疫情前,這已經屬于很多年份想都不敢想的數據。只是過去兩年日本旅游太火,大家的胃口被拉高了。
日本觀光廳也表示,2030年仍然維持“6000萬訪日游客”的目標。只是接下來,日本可能會更加重視韓國、中國臺灣、東南亞市場、高消費游客、長期停留型游客,以及地方旅游分流。
畢竟現在的日本,已經不只是便宜好買了。酒店越來越貴,熱門景點越來越擠,地方政府也開始擔心“觀光公害”。
在東京淺草寺附近經營旅館的一位老板表示:“其實已經能明顯感覺到變化了。以前東京、大阪街頭到處都是中文,現在則能明顯聽到更多韓語、英語,還有東南亞各國的語言。”
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