微舒，有心更有意

文 | 岳治中

前景廣闊的露酒賽道迎來了一位強勁的玩家。

5月20日的貴陽青云市集潮味涌動、酒香氤氳。

當(dāng)天，在眾多游客和消費者的見證下，茅臺集團保健酒業(yè)公司（簡稱：茅臺保健酒業(yè)）舉辦了以“一露潮黔，微舒一下”為主題的微舒品牌草本趣玩發(fā)布會，全新草本醬香露酒品牌——微舒正式亮相，首款產(chǎn)品微舒酒（折耳根）同步發(fā)售。

作為一款響應(yīng)“賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”戰(zhàn)略的新品，微舒酒（折耳根）以一場打破傳統(tǒng)白酒發(fā)布會刻板印象、扎根市井煙火、直擊年輕消費痛點的沉浸式發(fā)布會，激活了市場熱情，成為露酒千億賽道上，品牌方、渠道商、消費者三方共贏的創(chuàng)新樣本。

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戰(zhàn)略加碼露酒賽道，微舒扛起創(chuàng)新與共贏大旗

近年來，隨著消費者對“輕飲”“悅己”的需求持續(xù)釋放，露酒賽道未來欣欣向榮、一片藍海。據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2025年露酒市場規(guī)模已超800億元，2030年有望達到2000億。

同時，隨著年輕群體對“悅己”“懂我”消費的追求，市場對產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計等元素提出新要求，露酒賽道恰迎其勢，擁有廣闊的市場前景。

為順應(yīng)這一趨勢，去年底茅臺保健酒業(yè)明確將露酒作為增長極，并計劃以卓越品質(zhì)引領(lǐng)打造“醬香露酒”細(xì)分領(lǐng)域的價值標(biāo)桿，而微舒正是這一戰(zhàn)略構(gòu)想的具象化落地。

在當(dāng)天的發(fā)布會上，茅臺集團黨委書記、董事長陳華表示，茅臺保健酒業(yè)打造推出草本醬香露酒品牌“微舒”，既是落實貴州省委省政府“賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”戰(zhàn)略部署的具體實踐，也是布局“醬香露酒”賽道，主動擁抱年輕化、拓展新消費群體的有力舉措。

▲茅臺集團黨委書記、董事長 陳華

在陳華看來，“微舒”這個飽含戰(zhàn)略意義的全新品牌，必將承接好被賦予的使命，在發(fā)展中創(chuàng)造深遠的戰(zhàn)略價值。

對此，仁懷市委副書記、市長陳清松認(rèn)為，茅臺保健酒業(yè)推出“微舒”品牌，是對仁懷《深化世界醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)建設(shè)政策措施》產(chǎn)區(qū)戰(zhàn)略的一次生動實踐。

陳清松指出，白酒產(chǎn)業(yè)正從“規(guī)模擴張”轉(zhuǎn)向“存量博弈”，露酒是最具潛力的增長極，而微舒精準(zhǔn)契合年輕人“朋克養(yǎng)生”需求，兼具品類創(chuàng)新、文化新潮、場景多元三大優(yōu)勢。

▲仁懷市委副書記、市長 陳清松

陳清松強調(diào)，仁懷將持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，支持茅臺保健酒業(yè)、微舒酒業(yè)這樣有實力、有創(chuàng)意、有渠道的市場經(jīng)營主體，深耕產(chǎn)區(qū)、做強品牌，助力渠道伙伴依托仁懷醬香產(chǎn)區(qū)背書，打開全國市場，讓“仁懷醬香露酒”成為又一張亮眼名片。

02

微舒，憑實力征服味蕾

作為一款緊跟行業(yè)風(fēng)口的產(chǎn)品，微舒的市場前景不必多說，但真正打動渠道和消費者的則是其硬核的產(chǎn)品力。

有別于傳統(tǒng)白酒“厚重濃烈、價格偏高”的固有認(rèn)知，微舒具有高性價比+輕、潮、香、柔四大核心優(yōu)勢，產(chǎn)品定價29.9元，規(guī)格則鎖定105ml小容量、27度低酒精度，既恰好對應(yīng)茅臺鎮(zhèn)的經(jīng)緯度，展現(xiàn)醬香原產(chǎn)地的匠心底蘊，又能滿足飲酒需求，避免了高度酒的飲用壓力。

而在外包裝方面，微舒酒（折耳根）也是顏值與內(nèi)涵雙在線，其采用的時尚小巧瓶身設(shè)計，簡約大氣又不失精致，正面的背景圖不僅有卡通化的折耳根形象，融合貴州山水、鼓樓等等標(biāo)志性元素，瓶蓋則吸納了苗族頭飾元素，整體視覺語言充滿地域文化辨識度與年輕化表達張力。

這也使得其顏值在線，隨手一拍就是朋友圈爆款，天然契合年輕人“顏值即正義”“社交分享”的消費習(xí)慣。

此外，為照顧當(dāng)下消費者的消費焦慮，微舒酒（折耳根）還嚴(yán)格執(zhí)行“零添加、零香精、零色素、零防腐劑”的標(biāo)準(zhǔn)，讓消費者“潮飲無負(fù)擔(dān)”。

得益于這些扎實的產(chǎn)品力支撐，讓微舒酒（折耳根）能夠覆蓋更多消費場景，滿足不同消費者的消費需求，堪稱一款適合年輕消費者的寶藏小酒。

03

微舒讓“醬香露酒”好玩更好賣

一場成功的發(fā)布會，不僅是產(chǎn)品亮相的舞臺，更是品牌理念傳遞、渠道信心凝聚、市場熱度引爆的關(guān)鍵。

就拿本次微舒發(fā)布會來說，其整體跳出了傳統(tǒng)白酒發(fā)布會“嚴(yán)肅刻板、流程固化”的框架，以“潮趣、煙火、互動、共贏”為核心，打造了一場沉浸式、年輕化、接地氣的盛會，既彰顯了微舒的品牌調(diào)性，更通過創(chuàng)新玩法激活市場熱情，進一步放大市場優(yōu)勢，為渠道賦能、為行業(yè)提供新思路。

活動當(dāng)天，主辦方專門將發(fā)布會選在了貴陽潮流地標(biāo)青云市集，雖然現(xiàn)場沒有紅毯與講臺，但市集煙火氣里的快閃舞臺、沉浸式草本體驗區(qū)、風(fēng)味調(diào)酒互動吧，卻讓更多的消費者駐足流連、沉浸體驗。

更令人眼前一亮的是，在發(fā)布會舉辦的同時，微舒攜手多位抖音達人同步啟動了線上銷售，這種線上線下的聯(lián)動，不僅將青云市集的線下熱度實時轉(zhuǎn)化為銷售動能，同時也進一步放大了微舒的品牌勢能，為下一步全渠道的布局打下堅實基礎(chǔ)。

有現(xiàn)場參會的經(jīng)銷商表示，微舒的誕生，是茅臺保健酒業(yè)緊跟行業(yè)趨勢、擁抱年輕市場、推動醬香文化破圈的戰(zhàn)略之舉，它打破了傳統(tǒng)白酒的刻板印象，以年輕化、潮流化、生活化的姿態(tài)，重構(gòu)白酒消費場景，為渠道伙伴提供了靠譜、賺錢、可持續(xù)的合作新選擇。

而在微酒看來，未來，隨著消費升級持續(xù)深化、年輕消費群體不斷壯大，兼具“顏值、社交、潮流”屬性的露酒賽道必將持續(xù)爆發(fā)。

在這樣的背景下，微舒作為茅臺保健酒業(yè)加碼露酒賽道的重磅品牌，以520上市為起點、親民定價為利刃，將有望快速走向全國、走向萬千消費者的日常生活，讓“恰到好處，自在微舒”的生活方式，成為更多人的日常。

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