最近，B站上有一條體育廣告被不斷錄屏上傳。標題充滿誘惑力，“炸裂”“銷魂”“詭異”“硬人”“全是加密通話”……讓人很難不去一探究竟。

點開視頻一看，果然如網友所說，每一句都聽得懂，但連起來就感覺有點不對勁。

01

一個中年男人

在咆哮什么

畫面聚焦在更衣室里，球員們垂頭喪氣，一個中年男人走進來，表情嚴肅，突然開吼，“打的這是什么玩意兒？這才上半場，一個個就都繳械了？軟，太軟了，一點對抗沒有！”

隨后拿起筆，講起戰術（暫且說是戰術），“組織，要一環套一環，層層推進；進攻要突擊防線，刺激對手的神經；防守要給我收緊，一點縫隙都不留；最重要的是，持久！”

最后情緒激昂，怒吼道，“團結一心，三維一體！”畫面一轉，球隊贏了，他打開香檳，全場慶祝。

看完這條廣告，網友的反應也是相當炸裂，“我剛剛聽的到底是戰術還是產品說明書？”“這種亢奮角色，真是到鯨魚演技舒適區了”。

這個咆哮的中年男人叫徐靜雨，外號“鯨魚”，知名籃球解說員，百萬UP主。如果你不看球，可能會覺得他瘋了。如果你看球，就會知道這是他的常規發揮。他的直播間就像單口相聲現場——沒有華麗的數據分析，但有極致的情緒輸出和金句，你永遠不知道他的下一句是正經分析還是突然破音。

這條咆哮式出圈的廣告，其實是近期杰士邦與徐靜雨達成的新合作。廣告一出，效果炸裂，以至于網友都在問：杰士邦這次花了多少錢，能讓徐靜雨飆戲成這樣？

02

相當炸裂的廣告背后

藏著一款“三體持久”

答案意外的質樸——杰士邦安全套全年使用權。這就不得不說到杰士邦的新品發布會，徐靜雨全程參與，并喜提該大獎。

不久前，杰士邦連續第二年包下騰訊NBA中場時間，帶來新品“三體持久”。名字很科幻，但帶來卻是實打實的雙重科技重塑的升級體驗。

這款新品的核心特點有兩點：

· 三維一體創新套壁：采用“顆粒+環紋+緊束”三合一套壁，層層遞進，自在掌控。

· 獨家液態苯佐卡因緩釋技術：搭配獨家液態苯佐卡因2代科技，更多量，延時效果更顯著。

徐靜雨全程參與了新品發布會，現場表現只能用四個字來概括——深有感觸。你看著他臉紅，心跳加速，最后甚至有點澎湃。

觀眾在一陣哄笑中，直觀了解新品的升級亮點——持久確實不只是時間維度的延長，更是感官維度的放大。彈幕輸出很多，“徐靜雨接到了最懂他的品牌”“持久輸出，靜雨本人就是代言人”。

03

從“想靜音”到“想二創”

發生了什么？

網上對徐靜雨與杰士邦的這次合作充滿好奇，有人深表認可：“就這演技這效果，杰士邦歷史地位完全不輸王猛”；還有人問，騰訊直播間要往“杰士邦全明星天團”發展了？

事實上，在籃球圈里，杰士邦不僅僅是一個品牌，更是球迷們一目了然的安全套行業代名詞。所謂的“杰士邦歷史地位”，是因為杰士邦長期在騰訊NBA直播間出現，已形成一個考量維度；而“國際知名運動防護品牌杰士邦提示您”這句口播，已是球迷熟悉得不能再熟悉的話語，仿若比賽中的固定環節。

從更深層的商業邏輯來看，這次杰士邦與徐靜雨的咆哮式出圈并非偶然，而是杰士邦長達十年體育營銷策略的延伸。十年前，杰士邦加入騰訊NBA直播間，做了一件在當時看來很大膽的事——讓體育直播中出現安全套廣告變得理所當然，更是聯手解說王猛拍了很多創意中插，把廣告做成了梗，于是有了風靡一時的“老王又上線了”“猛指導才是真正的持久男人”等金句。

現在，杰士邦與徐靜雨拍了新的創意中插，聯手一個自帶反差、接地氣、能引發二創的“持久本尊”，用咆哮的方式把產品賣點吼出來，然后交給網友去玩。這系列的結果證明：讓合適的人念合適的詞，廣告就變成了梗，梗就變成了自來水。

這種高滲透率的品牌植入，已經讓球迷學會主動造梗：

“今天湖人防守不行，建議合作杰士邦”

“關鍵球處理，主打一個安全第一”

“詹姆斯證明了，持久才是實力”

還有人忍不住剪輯了徐靜雨咆哮版廣告詞，配上鬼畜音樂，“以前看杰士邦廣告想靜音，現在看杰士邦廣告想二創”——這是大眾對杰士邦認知的改變，也是互聯網對安全套廣告語境的改變。

作為一個同樣愛打籃球、長相平平的東北老鐵，我在徐靜雨的這條廣告上，除了看到幽默，還看到了一種男人的勇氣。一個純粹由自媒體土壤孕育、一步步靠著內容逆襲出來的百萬UP主，先是在自己的直播間毫無保留地輸出，如今又在杰士邦廣告片里毫無包袱地咆哮，這種不端架子、敢于解構自己的真實感，在這個時代挺需要勇氣的。

其實在生活中，除了球星，大部分人都沒那么強。杰士邦的廣告邏輯，本質上是由最貼近大眾、最具煙火氣的那群人來完成內容共創，畢竟學會看懂自身，才能看懂“成分”。

當然，廣告可以請最會咆哮的人來演，但用戶最終只會為“真的好用”買單。杰士邦能在騰訊NBA直播間扎根十年，將長期的解說合作升級為如今的“全明星天團”陣容，靠的不僅是接地氣的趣味營銷，更是核心科技與產品力的硬指標。

用高情商的造梗能力構建場景認知，用“三體持久”的硬核體驗承接流量，讓消費者敢放心選、反復選——這才是讓一個品牌在十年里真正做到“持久”的商業閉環。

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