越南街頭，豐田曾經(jīng)是無可爭議的霸主。但2026年第一季度的銷售數(shù)據(jù)讓日本媒體坐不住了。

越南本土品牌VinFast憑借電動車異軍突起，中國車企吉利、比亞迪、奇瑞等正加速涌入這個年銷量突破70萬輛的東南亞新興市場。

更讓日本車企焦慮的是，越南消費者正在拋棄傳統(tǒng)燃油轎車，轉(zhuǎn)向SUV和電動化車型。而在這個領(lǐng)域，中國車企的智能化配置和性價比，正對豐田的大本營形成前所未有的沖擊。

豐田在越南市場耕耘多年，曾長期占據(jù)銷量榜首位置。但情況正在發(fā)生變化。

2026年1月，豐田在越南汽車制造商協(xié)會成員中排名跌至第三位。當(dāng)月豐田僅售出4852輛，落后于福特的5121輛和三菱的5039輛。這是近年來豐田首次被擠出前兩名。

雖然豐田越南4月銷量回升至6676輛，同比增長15%。但這一增長主要來自混動車型。雅力士Cross等車型混動版本銷量增長78%。

問題在于，混動技術(shù)正是中國車企正在快速追趕的領(lǐng)域。中國品牌在插電混動領(lǐng)域已經(jīng)形成了技術(shù)優(yōu)勢，比亞迪的DM-i系統(tǒng)和吉利的雷神混動在成本和性能上都具備競爭力。

更值得關(guān)注的是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化。豐田越南4月最暢銷車型是Veloz Cross，售出1503輛。這是一款MPV車型，而非豐田傳統(tǒng)的轎車主力。

雅力士Cross以1344輛緊隨其后。這兩款車都屬于SUV和MPV類別，正是越南市場增長最快的細分領(lǐng)域。

但在這兩個細分市場，豐田正面臨雙重夾擊。SUV市場被VinFast電動車主導(dǎo)，VF5和VF6兩款車占據(jù)近50%份額。

雅力士Cross雖然以1344輛排在燃油SUV前列，但環(huán)比3月暴跌1034輛。這說明豐田的傳統(tǒng)優(yōu)勢車型正遭遇增長瓶頸，依靠小改款和價格調(diào)整已經(jīng)難以維持市場份額。

越南汽車市場的整體格局也在變化。據(jù)越南汽車制造商協(xié)會統(tǒng)計，2026年4月協(xié)會成員總銷量達72605輛，同比增長95%。

其中本土品牌VinFast貢獻27609輛，占比超過38%。非協(xié)會成員中還包括中國品牌和部分歐洲品牌，實際市場規(guī)模更大。

豐田6676輛的銷量在整個市場中占比已不足10%，與巔峰時期相去甚遠。

與豐田依靠混動不同，中國車企打出的牌是智能化和電動化。

2026年一季度，中國汽車整車出口231.2萬輛，同比增長40.9%。新能源汽車出口95.4萬輛，同比增長116.3%。

越南正是這一波出海浪潮的重要目的地。中國汽車工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，東南亞地區(qū)已占中國汽車出口總量的15%以上，越南、泰國、印尼是三大主力市場。

吉利汽車2026年海外銷量目標(biāo)為64萬輛，同比增長超50%。其戰(zhàn)略明確聚焦東南亞市場，依托泰國、馬來西亞、印尼的本地化生產(chǎn)基地輻射越南等周邊國家。

產(chǎn)品層面，吉利在海外市場新能源車型占比目標(biāo)達70%，智能駕駛系統(tǒng)和CTP電池技術(shù)成為差異化競爭的武器。吉利在越南已建立超過20家經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，覆蓋河內(nèi)、胡志明市等主要城市。

不僅是吉利。比亞迪已在泰國、巴西等地投產(chǎn)工廠，2025年比亞迪在泰國的市占率已超過豐田。奇瑞2026年4月啟用歐洲運營中心，同時加速東南亞布局。

長城汽車則在泰國羅勇府建立了海外第二工廠，年產(chǎn)能8萬輛，輻射整個東盟市場。中國車企正從“賣產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“建生態(tài)”的出海模式。

對于越南消費者來說，中國車的吸引力在于配置。

以比亞迪海豚為例，在越南市場的售價約5.8億越南盾約合人民幣16.5萬元，配備12.8英寸旋轉(zhuǎn)中控屏、DiPilot智能駕駛輔助系統(tǒng)、熱泵空調(diào)等功能。

同價位的豐田雅力士轎車，僅提供7英寸中控屏和基礎(chǔ)定速巡航。這種配置差距在年輕消費者中尤為明顯。

2026年3月，越南市場總銷量超過7萬輛，其中VinFast貢獻27609輛，混動車銷量3143輛，同比增長248%。

新能源和混動的爆發(fā)式增長說明，越南消費者對汽車新技術(shù)的接受度正在快速提高。而中國車企在智能化領(lǐng)域的積累，恰好契合這一趨勢。

越南政府也在推動這一轉(zhuǎn)變。2025年底，越南工貿(mào)部發(fā)布了《越南汽車工業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略（修訂案）》，明確提出到2030年電動汽車占國內(nèi)汽車產(chǎn)量的30%以上。

政府為電動汽車提供注冊費減免50%的優(yōu)惠政策，有效期至2027年3月。這些政策為電動化轉(zhuǎn)型提供了制度保障，也為中國車企創(chuàng)造了市場空間。

日本媒體的緊張情緒，源自一個更深層的判斷：越南市場的洗牌，可能只是中國車企沖擊日本車企全球份額的一個縮影。

越南汽車市場正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。轎車正在失去吸引力，2026年前四個月越南最暢銷的10款車中沒有一款是轎車。

豐田Vios作為越南最暢銷轎車，僅售出3487輛，遠低于SUV和MPV車型。

而豐田的產(chǎn)品線中，轎車曾是其銷量支柱，威馳、卡羅拉等車型長期占據(jù)越南市場前列。現(xiàn)在這些車型正在被消費者遺忘。

在SUV領(lǐng)域，競爭更加激烈。除了VinFast的統(tǒng)治地位，燃油SUV市場也有三菱Xforce等強勁對手。

Xforce 4月銷量1250輛，與雅力士Cross的差距正在縮小。三菱在越南市場主打性價比路線，Xforce的起售價比雅力士Cross低約5000萬越南盾，配置卻并不遜色。

中國車企的進入正在加劇這種競爭。它們不僅帶來有競爭力的產(chǎn)品，還有激進的售后承諾。Omoda & Jaecoo越南合資公司曾推出保修長達100萬公里、備件48小時送達等政策。

奇瑞在越南的經(jīng)銷商還提供5年或15萬公里整車質(zhì)保，超出豐田的3年或10萬公里標(biāo)準(zhǔn)。這些售后承諾降低了消費者的購買顧慮，也提高了中國品牌的信任度。

過去中國車靠低價換市場，現(xiàn)在情況變了。2026年一季度中國汽車出口均價已提升至2.1萬美元，較2025年同期上漲15%。

在越南市場，中國品牌SUV的定價正逼近日系競品。

以哈弗H6為例，在越南售價約8.2億越南盾，與豐田Corolla Cross的8.5億越南盾基本持平，但配置上多出全景天窗、電動尾門、L2級輔助駕駛等多項功能。

豐田也在應(yīng)對。豐田越南混動車4月銷量突破1000輛，增長78%。豐田越南高管表示，越南消費者對混動技術(shù)的接受度正在提高。

但從全球競爭格局看，中國車企在純電和插混領(lǐng)域的技術(shù)積累更為深厚。豐田的混動技術(shù)雖然成熟，但在插電混動和純電領(lǐng)域，bZ系列的全球銷量遠不及比亞迪的海洋系列和王朝系列。

2026年第一季度全球新能源車銷量中，中國品牌占據(jù)61%份額。這種優(yōu)勢正在從整車出口延伸到全產(chǎn)業(yè)鏈輸出。

中國動力電池企業(yè)寧德時代、比亞迪弗迪電池已在東南亞布局生產(chǎn)基地，國軒高科在越南河靜省的電池工廠已投產(chǎn)。這種產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)，是中國車企在成本控制上的核心優(yōu)勢。

日本《日經(jīng)亞洲》2026年5月的一篇報道直言不諱：豐田在東南亞的“銅墻鐵壁”正在出現(xiàn)裂縫。

報道指出，在泰國、印尼、越南這三個豐田的“利潤支柱”市場，中國品牌的市場份額從2022年的不足2%上升至2026年一季度的12%。

按此趨勢，到2028年中國品牌在東南亞的市場份額可能突破25%。

越南市場被視為風(fēng)向標(biāo)。如果豐田在越南守不住陣地，其他東南亞市場的失守只是時間問題。日本媒體的焦慮不是空穴來風(fēng)。

在越南這個曾經(jīng)被豐田視為“后花園”的市場，競爭的規(guī)則正在被重新書寫。智能化、電動化、SUV化——這些關(guān)鍵詞構(gòu)成了新的游戲規(guī)則。而在這場游戲中，中國車企正從追趕者變成定義者。