北京
5月24日，別克至境之夜活動現場，上汽通用汽車副總經理薛海濤帶來了兩個振奮人心的消息：
一是SUV車型至境E7上市首月交付量突破10,000輛；二是華語流行樂男歌手周杰倫正式成為別克MPV家族代言人。
雙喜臨門之際，薛海濤難掩激動。憑借精準的家庭用車定位，至境迅速打開市場；而國民度超高的周杰倫成為代言人，則有助于剛起步的新品牌擴大公眾認知。
精準錨定家庭用戶：至境E7高配訂單超七成
至境E7把目標用戶鎖定在家庭群體，主打“孩子的滿分座艙”，在健康、舒適、安全幾個維度上都在往有孩家庭的偏好上靠。這是這款車快速出圈、獲得市場初步認可的關鍵。
首批1萬名車主的數據也印證了這一點：已婚有孩家庭占85%，超過三分之一的人高度關注兒童健康配置，相關配置車型銷售占比高達七成。
不止E7，至境家族其他車型的高配版本選擇比例也超過70%，品牌平均成交價保持在20萬元以上。
這組數據至少說明兩點：一是“大別克”這個老牌子在新能源市場還有一定的號召力；二是只要產品能夠及時、充分回應消費者的真實需求，他們是樂意為此買單的。
活動次日，別克在廣德試車場設置了高環、復雜路況測試及電池實驗室等體驗環節，將造車的嚴謹與品質直觀地呈現在參與者面前，這恰恰是別克能夠突圍的底牌。
三路并進：產品站穩、代言擴圈、渠道提速
立足一周年新起點，別克至境計劃在產品、品牌、渠道三條線上同步發力。
產品端，至境矩陣已經成型：L7主打家用轎車，E7主打三口之家SUV，至境世家主打大家庭MPV。
為了進一步擴大覆蓋面，別克新推出至境世家萬家版，將門檻由之前的43.99萬元拉至41.99萬元；今年三季度將推出L7純電版，新車搭載800V架構，全系續航超700公里。
從品牌策略來看，邀請周杰倫代言MPV，可謂一步妙棋。
首先，周杰倫擁有廣泛的國民知名度；其次，別克MPV一直是他巡回演唱會的專屬座駕；再者，和許多家庭用戶一樣，周杰倫也是一位養育著三個孩子的“超級奶爸”。三重契合，精準觸達目標人群。
針對至境這一明星代言，同樣深耕合資新能源市場的東風日產深有感觸。
其新能源品牌總經理王騫在微博中評論道：“以明星IP打破認知壁壘，以情感聯結拉近用戶距離，是合資破局的一小步。”“今年必定是合資品牌轉型向上的關鍵之年。”
渠道端，別克計劃到2026年讓100家核心經銷商的新能源滲透率達到60%。
E7首月破萬，周杰倫代言加持。合資新能源的機會，藏在用心的產品與精準的定位里。別克至境產品、品牌、渠道三路并進，這場“好起來”的進程，有了一個不錯的開端。
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