今年5月

央視曝光陳克明食品

將“手搟”注冊為商標

用于機制掛面包裝

搭配“像媽媽做的手搟面”廣告語

及搟面杖圖案

導致消費者誤以為

產品采用傳統手工工藝

經查，該商標于2020年申請，2025年10月已被國家知識產權局依職權宣告無效（理由為易使公眾誤解商品特性），但公司仍在線下渠道銷售相關產品。

“手搟”是商標不是工藝

實則是機制掛面

企業：全面停產停售！

5月25日

陳克明食品發布

關于“手搟”商標相關問題的聲明：

近日，關于掛面行業“手搟”商標相關問題，公司進行了深刻反思。在產品名稱及宣傳表達上的不嚴謹，給消費者帶來了困擾和誤解，對此，誠懇地向廣大消費者表示歉意。公司充分認識到企業對產品的表達，不僅要符合法律規范，更應該尊重消費者最真實、最樸素的感知。

針對消費者關注的問題，公司深刻反省，并采取如下行動：

第一，即日起，全面停止生產、銷售帶有“手搟”相關表述的產品；

第二，同步啟動相關產品包裝、宣傳內容及傳播物料的整改；

第三，成立專項小組，對全品類商標及宣傳物料進行全面審查。

類似情況并非個例

近年 “心機商標” 現象頻出

而近年來

類似這樣刻意引導消費者誤解

的心機商標

可以說是層出不窮

此前也報道過不少

比如

千禾味業將 “千禾0” 成功注冊為商標

直到某款醬油被檢出微量重金屬鎘后

企業才承認“千禾0”是注冊商標

而不是在承諾零添加

白象方便面上寫著

多半袋面、多半桶面系列

而產品包裝上顯示的“多半”

其實是注冊商標

潘婷“三分鐘奇跡”洗發水產品

背面用小字表明

三分鐘奇跡是注冊商標

產品名稱并不是功效宣稱

此外

近日名為“日本叮叮”的驅蚊類產品

實際并非產自日本

也再次引發了社會公眾

對這類可以誤導消費者的

“心機商標”的關注

在電商平臺上面搜一下，店名里面有“日本叮叮”字樣的店不計其數，光是“海外某某店”就有3種，銷量高的達百萬件，店鋪及產品的包裝上，“日本”二字都很顯眼，讓不少消費者都認為，這應該是個海外品牌。

線下的超市中，同樣也有售賣標注了“日本叮叮”的產品，貨品種類也不少。

那么，這些“日本叮叮”

到底是哪里的產品呢？

記者隨機選取了幾家線上店鋪

詢問客服

結果，回復中都承認

這些“日本叮叮”的實際產地并非日本

而是實打實的國貨

但事實上，根據《商標法》第十條規定，要使用外國國家名稱，需要該國政府同意，否則不得作為商標使用。記者在國家商標局官網上輸入“日本叮叮”四個字，涉及的商標申請達到125個，但都未通過審查。

王志臻 律師：

將他國國名進行商標私有化是我國《商標法》嚴令禁止的侵害他國主權的行為，另一方面日本這兩個字在驅蚊產品上面具有較強的產地暗示性，可能會誤導公眾。如果企業在收到（商標）駁回通知之后，繼續使用“日本叮叮”商標，可能會違反《商標法》第五十二條的規定，市監部門可以責令其停止限期整改并處罰款，如果違法所得超過5萬，最高可罰款違法所得的20%。

記者考察：

線下超市仍有不少違規包裝

專家呼吁監管部門及時介入

這些心機商標大玩文字游戲

截止到5月

官方公開已宣告

無效帶有欺騙性的商標有1127個

新修訂的《預包裝食品標簽通則》

還規定

食品包裝上禁止再使用

“零添加”“不添加”等用語

但記者在超市里轉了一群，仍有不少產品在包裝上用大大的0字樣，吸引著消費者的眼球，一眼之下很難判斷，這是商標還是承諾。

市民：它走一些“擦邊”的路線，如果這樣的，肯定是生氣啊。

市民：再買這種東西的時候，一定要仔細再看一看產品說明、出廠的商標。

對于絕大多數消費者來說

心機商標的套路

難以辨別

即便在購買之后發覺異樣

維權需要投入的時間和精力

也足以勸退絕大多數人

而在一些商家看來

玩點文字游戲就能提升銷量

難怪絞盡腦汁

也要把這類心機商標產品擺上貨架了

呂炳斌 復旦大學法學院教授、博士生導師：

《商標法》里其實有規定，對欺騙性的商標是禁止使用的，這個是底線。如果是市場上發現使用行為當中存在欺詐性、誤導性（行為），監管部門還是要及時介入，不能等商標被宣告無效了，或者說注冊申請被駁回了才去處理。

專家指出，當下類似的“心機商標”層出不窮，也提醒著主管部門，必須加大對相關產品商標的監看和管理力度，不能讓代表正規注冊的“R”標，被刻意的包裝視覺營銷，用于欺騙消費者。

商家要讓消費者心甘情愿買單，就該花心思在企業誠信和品質保障上下功夫，而不是在商標上玩文字游戲。去年底，《商標法》修訂草案出爐，其中專門增加了針對“誤導性使用注冊商標”的法律條款，劍指這些“心機商標”，期待法律的修訂，能堵住這類誤導性商標的生存空間，更好的規范市場秩序。

（詳情請戳視頻↓）

↘來源：新聞坊