北京
汽勢Auto-First丨王一
“北汽”商標不僅不能用，北京汽車制造廠還被判賠了30萬元。
北京知識產權法院對北京汽車集團有限公司（下稱“北汽集團”）訴北京汽車制造廠有限公司不正當競爭糾紛案，近日最新作出二審判決，駁回上訴，維持原判。這意味著北京汽車制造廠需停止使用含有“北汽”字樣的企業簡稱，并向北汽集團賠償經濟損失28萬元及合理開支2萬元。至此，這場“北汽”商標及不正當競爭之爭塵埃落定。
據了解，本次糾紛源于兩家車企的歷史同源屬性與后續品牌使用邊界模糊問題。北京汽車制造廠有限公司在脫離北汽集團后，仍持續使用“北汽”字樣開展經營與宣傳。
2024年6月，北京汽車制造廠有限公司在山東青島舉辦“212品牌發布會”，發布會全程及后續宣傳多次使用“北汽”等字樣，致使大量消費者將該車型誤認為北汽集團旗下北京越野的BJ212系列。
對此，北汽集團也曾發布澄清聲明稱，北京汽車制造廠有限公司是一家生產基地主要位于山東青島的民營企業，與北汽集團無股權關系、產權關系，強調雙方無關聯且不對其產品售后及服務負責。
但市場混淆情況仍未消除，2025年10月一起212車型翻車事故，部分不了解品牌的公眾誤將責任歸咎于北汽集團，導致北汽集團不得不再次緊急澄清。
此次終審判決明確了“北汽”簡稱歸屬于北汽集團，北京汽車制造廠有限公司早已脫離北汽集團體系，雙方產權、運營體系早已完全剝離，其繼續擅自使用“北汽”字樣作為品牌簡稱和宣傳標識，極易造成消費者混淆誤認，擾亂正常的市場競爭秩序，已然構成不正當競爭。
北京汽車制造廠有限公司于2015年被富路集團收購股權，后于2016年完成工商變更、成為民營企業。2020年山東魏橋創業集團將其收購，其總部也從北京遷至青島，2021年成立二一二越野車有限公司。北京汽車制造廠有限公司經過多次股權改制與企業更迭，其經營主體、股權結構、運營體系均與北汽集團無任何隸屬及關聯關系。
在終審判決落地后，北京汽車制造廠有限公司徹底喪失“北汽”品牌相關使用權，不得再以“北汽212”“北汽制造”等帶有“北汽”字樣的名義開展品牌宣傳、產品推廣及市場運營活動。
對于北汽集團而言，勝訴厘清了品牌權屬，對鞏固“北汽”商標和品牌含金量仍需依靠產品力與用戶口碑的持續積累。
相關人士表示，此次終審判決，為持續多年的“北汽”品牌歸屬爭議畫上了句號，清晰界定了兩大車企的品牌權屬及市場使用邊界；也有效避免消費者因品牌混淆產生的消費糾紛，更為同源企業品牌區分、老字號品牌權益保護、規范市場不正當競爭行為提供了法律依據。
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