3月10日，大眾汽車（安徽）數字化銷售服務有限公司（DSSO，以下簡稱金標大眾）官宣，李鵬程加盟并任職CMO。彼時，買車網Buycar獨家報道，這只是金標大眾新一輪調整的開端，COO劉展術即將接任湯廷萬（Stefan Timmermann）出任CEO。

今日，傳言落地。5月28日，買車網Buycar獲悉，湯廷萬在中國的任期即將結束，劉展術將出任CEO，該任命將于2026年7月1日生效。

這意味著，時隔兩年調整，金標大眾“掌門人”再度回歸中國面孔。這是金標大眾開啟新一輪攻勢的關鍵標志：2026年，近兩年沒有新車上市的金標大眾，計劃推出四款產品，并在前五個月完成了其中三款上市。

“雖然沒有宣傳，但我們這個月環比增長已經超過60%，”劉展術在與媒體溝通中表示。可以看到，從架構、智能化、產品、渠道、營銷等各個方面，金標大眾正在重新回歸主流賽道，信心滿滿，背水一戰。

CEO回歸中國面孔，本土化戰略從產品再度延伸到管理層，意味著金標大眾的新階段全面開啟。分析認為，大眾汽車集團對于中國市場的持續投入和決心，成為這一階段能否成功的關鍵。2026年四款新車集中導入后，產品研發和終端營銷的高效協同，是對全新管理團隊的首要挑戰；接踵而來的銷量表現和利潤貢獻，則是劉展術和團隊持續贏得狼堡信任的關鍵。

劉展術即將出任CEO

買車網Buycar了解到，湯廷萬在金標大眾的任期將于6月底到期。此后，劉展術將接替他，成為金標大眾的第二位本土CEO。

據悉，劉展術擁有近20年的汽車行業從業經驗，其中約10年任職于大眾汽車集團，曾在奧迪品牌及一汽-大眾擔任重要職務。2025年11月，他加入金標大眾，出任COO至今，主要負責公司整體運營管理及關鍵戰略協同工作。

“目前，劉展術幾乎每周到北京，向大眾汽車乘用車品牌中國CEO齊澤凱（Dr. Robert Cisek）匯報，”大眾相關人士向買車網Buycar介紹，大眾品牌和集團管理層的支持，是劉展術成功履新的關鍵因素之一。

齊澤凱表示，劉展術兼具國際品牌視野與深刻的本土市場洞察，這種獨特組合正是我們所需要的。他說：“我們相信，他在跨職能協作中的卓越表現和富有遠見的領導力，將為大眾安徽的持續增長與成功注入強勁動力。”

2026年，金標大眾四款產品集中投放和管理層回歸中國面孔，是其在中國市場開啟3.0階段的標志。

此前，金標大眾分別經歷了1.0和2.0階段：2022年6月，基于“在中國，為中國”戰略，伴隨首款產品即將下線，金標大眾宣布前長安系高管楊放擔任CEO，彼時為金標大眾的1.0時代，完成了團隊組建和金標大眾首款產品ID.與眾上市。

此后，金標大眾遭遇市場挑戰，2025年4月，時任金標大眾COO、深諳大眾汽車體系的湯廷萬接任楊放出任CEO，金標大眾迎來調整重組的2.0階段，11月，劉展術等“中國面孔”相繼加盟。

“湯廷萬先生在推動 ID. 與眾品類在中國市場的建立與發展中發揮了關鍵作用。憑借豐富的國際經驗，他為公司數字化銷售服務體系的建設以及本年度產品攻勢的籌備做出了不可替代的貢獻。”齊澤凱表示。

顯然，接下來金標大眾將以更中國的方式，參與到更加殘酷的中國市場競爭中去。

3.0時代金標大眾的新機會

5月23日，與眾06和與眾07同步上市，其中與眾07以10.99萬元起的限時權益價，將大眾品牌在中國新能源市場的競爭帶入新階段。

“我們希望成為年輕人的第一臺智能純電轎跑，”劉展術在發布會后對媒體表示，希望更多年輕人體驗大眾：它的安全、質量和操控還是以前的大眾；不同的是，大眾同樣可以智能和潮流。

成為年輕人的第一臺的智能純電車，這曾經是“蔚小理”們橫空出世時的口號，他們以獨特長板成為打破中國汽車市場規則的新勢力。伴隨中國品牌崛起，以大眾為代表的全球品牌經歷了適應和挑戰階段，并在2026年開始，陸續進入產品集中投放的戰略反攻階段。

誰能以更中國的方式打贏這場仗，成為所有全球品牌集中思考的“生死考題”。特別是對于非常年輕的金標大眾而言，挑戰可想而知。從宏觀看，中國汽車市場正在經歷前所未有的挑戰。來自中國汽車流通協會的數據顯示，截至5月17日，全國乘用車今年以來累計零售628.5萬輛，同比下降19%，在下行周期中尋求增長，難度勢必指數級加劇。

（圖片來源：中國汽車流通協會）

金標大眾自身同樣面臨壓力。一方面，在與小鵬的合作完成第一輪產品兌現后，持續的技術創新和新品導入，成為金標大眾保持銷量持續增長的下一個挑戰；另一方面，同時運營多款新車，對于已經兩年基本未參與市場競爭的金標大眾而言，從總部到終端的快速對齊同樣面臨挑戰。

更為重要的是，作為大眾汽車集團在中國市場最重要的試驗田，面對全球市場挑戰，大眾集團還能給予多少支持和時間，成為影響金標大眾在中國市場發展的不確定因素。對此，湯廷萬表示，在中國市場取得多年成功的大眾汽車集團，仍有堅持深耕中國的信心。

“大眾安徽成立至今只有5年，但真正開始市場化運營其實只有兩年時間，我們深刻體會到了這里競爭的激烈程度，以及隨之而來的各種挑戰。”湯廷萬總結金標大眾在中國的發展表示，我們在集團內部有明確的定位，金標大眾出發點并不是產品和規模的考量，而是更偏重中國年輕用戶的觸達、對于用戶互動及整個用戶用車旅程的關注與新嘗試。

顯然，這一課題留給了劉展術管理的全新團隊。以與眾07定價為錨點，金標大眾的打法無疑更加激進，也更加務實。“我認為金標大眾是有機會的，對此我和團隊都非常有信心，”劉展術表示，大眾的品牌特質不會因為電氣化時代的到來而發生本質改變，但越來越與中國年輕人貼近的產品與營銷方式，或將成為大眾在中國市場突圍的新機會。