DataEye研究院獨家獲悉：

國內(nèi)頭部短劇平臺紅果短劇APP，已允許游戲產(chǎn)品在紅果短劇APP發(fā)布廣告，目前僅開放品牌廣告，某頭部廠商MMO率先試水，效果顯著，新用戶拉新占比接近80%。

同時，紅果短劇APP現(xiàn)已全面接入抖音小游戲，數(shù)據(jù)、資產(chǎn)與抖音小游戲端實現(xiàn)互通。用戶點擊紅果首頁左上角，即可玩抖音小游戲。

紅果短劇在游戲領(lǐng)域布局動作頻繁，其背后有著怎樣的戰(zhàn)略考量？

對游戲行業(yè)，以及短劇、AI漫劇行業(yè)，有何影響？今天，DataEye研究院就來聊聊這一新觀察。

紅果短劇開接游戲廣告、接入抖音小游戲

結(jié)合DataEye研究院近期行業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)頭部短劇平臺紅果短劇接入游戲業(yè)務(wù)分為兩大板塊：一是開放游戲營銷渠道，二是全域接入抖音小游戲生態(tài)。

（1）游戲營銷路徑被打開

DataEye研究院了解到，某國內(nèi)頭部廠商已經(jīng)在紅果短劇APP上進行品牌廣告宣傳，并且取得不俗的宣傳效果。

據(jù)悉，目前紅果Topview廣告體系仍處于起步階段，針對游戲行業(yè)僅開放品牌廣告權(quán)限，暫未上線游戲效果廣告投放功能。盡管現(xiàn)階段游戲營銷形式存在限制，但此次布局無疑為游戲行業(yè)開辟了全新的億級流量營銷入口。

一方面，經(jīng)過近幾年高速發(fā)展，紅果短劇已然坐穩(wěn)免費短劇行業(yè)龍頭位置。2026年平臺月活達到3億，同比凈增近1.4億，對比2025年12月同口徑2.75億月活數(shù)據(jù)仍保持小幅增長。與此同時，短劇行業(yè)進入深度洗牌期，中小短劇平臺持續(xù)遭遇頭部平臺流量擠壓，行業(yè)流量進一步向頭部集中，紅果短劇坐擁的億級流量，成為游戲行業(yè)稀缺的新增量渠道。

另一方面，傳統(tǒng)短劇平臺核心用戶以下沉市場人群、中老年用戶、女性用戶為主，和傳統(tǒng)游戲核心玩家重合度較低。這一用戶屬性差異，讓紅果短劇的游戲營銷具備極強的跨圈層破圈價值，能夠幫助游戲產(chǎn)品觸達存量渠道覆蓋不到的增量用戶，破解游戲行業(yè)普遍面臨的用戶增長瓶頸。

（2）接入抖音小游戲，試圖打造“看劇+玩游戲” 閉環(huán)

DataEye研究院了解到，2026年第二季度起，紅果短劇APP逐步上線小游戲?qū)偃肟冢娼尤攵兑粜∮螒蛏鷳B(tài)，同步打通即點即玩、金幣互通、數(shù)據(jù)同步三大核心功能。這一動作，體現(xiàn)平臺的兩大核心思路：

第一，實現(xiàn)站內(nèi)站外流量雙向互通、協(xié)同。根據(jù)《2026抖音小游戲行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，抖音小游戲近幾年增長勢頭迅猛，2025年流水同比增長100%、日活躍用戶同比增長120%。而紅果短劇3億月活用戶，能夠為抖音小游戲生態(tài)帶來海量新增流量；同時，小游戲功能也能豐富紅果短劇站內(nèi)產(chǎn)品形態(tài)，有效拉長用戶單次使用時長，提升用戶整體粘性。

第二，預(yù)埋站內(nèi)高效轉(zhuǎn)化鏈路。隨著紅果短劇正式開放游戲營銷入口，平臺后續(xù)大概率會放開小游戲投流買量權(quán)限，未來將形成“觀看短劇——點擊站內(nèi)廣告——一鍵跳轉(zhuǎn)小游戲”的短鏈路轉(zhuǎn)化模式，全程無需跳出APP，大幅簡化用戶轉(zhuǎn)化步驟，提升廣告轉(zhuǎn)化效率。

紅果短劇為何開放游戲投廣告？

站在紅果短劇自身發(fā)展以及字節(jié)生態(tài)布局的視角，DataEye研究院認(rèn)為此次接入游戲業(yè)務(wù)背后邏輯可以從兩個角度來看：

（1）增加廣告預(yù)算來源，提升短劇流量變現(xiàn)效率

紅果月活達到3億水平，此前廣告主要聚焦于美妝、日用品等高度契合的賽道。

而到了近期，AI劇、漫劇播放大幅增長。DataEye-ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2026年4月共有277部漫劇曾經(jīng)登上過日榜TOP30，較3月數(shù)量提升了55部，供給活躍度持續(xù)走高。與此同時，平臺熱度天花板與上榜門檻同步抬升。3月紅果漫劇中，TOP1的漫劇最高熱度不超過5300萬，而到了4月，漫劇熱度天花板提升到了6943萬。這輪流量變現(xiàn)，最快的方式是打通抖音各類客戶源。

紅果短劇想要打造打造“看短劇-玩游戲-買商品”的全閉環(huán)內(nèi)容社區(qū)，以短劇為核心流量入口，最大化挖掘用戶全生命周期價值。同時依托紅果短劇與抖音兩大頭部流量平臺，就有機會進一步鞏固字節(jié)系在全域營銷領(lǐng)域的行業(yè)優(yōu)勢，提升平臺廣告定價權(quán)與行業(yè)話語權(quán)。

另一方面，隨著紅果短劇的游戲業(yè)務(wù)落地，紅果短劇平臺用戶結(jié)構(gòu)將逐步優(yōu)化，能夠吸納更多男性泛游戲用戶。而隨著用戶群體的變化，特別是男性用戶為主的核心游戲玩家，也有望帶動平臺自有漫劇業(yè)務(wù)，迎來流量與營收雙重增長。

（2）從短劇垂類，走向綜合娛樂產(chǎn)品，鞏固龍頭地位

當(dāng)下全網(wǎng)娛樂賽道競爭進入白熱化階段，用戶注意力成為最稀缺的核心資源。下沉市場是紅果短劇的基本盤，而游戲是下沉市場用戶僅次于短視頻的第二大娛樂需求。

紅果短劇加碼游戲業(yè)務(wù)實際上就是提升自身的差異化競爭壁壘，利于鞏固自身短劇行業(yè)龍頭地位，拉開與中小短劇平臺的差距。此外，通過引入優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容，能夠吸引年輕泛游戲用戶入駐平臺，優(yōu)化平臺原有偏中老年、女性的用戶結(jié)構(gòu)，進一步釋放平臺流量紅利。

機遇與挑戰(zhàn)并存

（1）行業(yè)機遇

其一，新增營銷渠道多元化，中小廠商或受益。傳統(tǒng)游戲買量集中在抖音、快手、騰訊廣告，競爭激烈、成本高企，中小廠商難以承受。新的增量渠道出現(xiàn)，有望降低營銷成本。

紅果3億月活中，下沉市場用戶占比超70%，這部分用戶也是中輕度手游、休閑游戲的核心增量群體。此前，下沉市場用戶觸達難度高、轉(zhuǎn)化率低，而紅果短劇自身模式能帶動用戶習(xí)慣，進而提升轉(zhuǎn)化成功率。

其二，加速“短劇+游戲”融合業(yè)態(tài)成熟。行業(yè)此前早已驗證短劇與游戲內(nèi)容融合的可行性，而此次頭部短劇平臺親自下場布局，將進一步推動游戲定制短劇、AI漫劇游戲服務(wù)等細分新賽道快速成熟，帶動整條內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)展。

其三，AI漫劇迎來變現(xiàn)利好。近期，AI劇、漫劇播放量爆發(fā)，月播放量已經(jīng)高達千億級，但部分從業(yè)者反饋分成收益降低。核心問題是廣告主的預(yù)算，并沒有像播放量那樣持續(xù)爆發(fā)。游戲與AI漫劇（特別是3D、2D）受眾相近，天然契合。引入百億級的游戲廣告主，有望提升AI漫劇廣告變現(xiàn)效率。

（2）行業(yè)潛在發(fā)展挑戰(zhàn)

機遇同步伴隨風(fēng)險，DataEye研究院認(rèn)為，紅果短劇的試水動作，會引發(fā)全行業(yè)短劇平臺跟風(fēng)布局，接入游戲相關(guān)業(yè)務(wù)或?qū)⒊蔀槎虅∑脚_的標(biāo)配功能。

一是馬太效應(yīng)持續(xù)強化。中小短劇平臺生存空間被進一步擠壓。頭部平臺依托流量、資金、全域生態(tài)優(yōu)勢，會持續(xù)搶占中小平臺用戶與廣告客戶資源，行業(yè)兩極分化會愈發(fā)明顯。

二是平臺破圈影視短劇流量。對于游戲企業(yè)來說，因為傳統(tǒng)投放素材或許不再使用，必然伴隨新預(yù)算、新創(chuàng)意，意味著帶來新的成本支出。

三是目前僅有游戲品牌廣告曝光。未來大概率會增加效果廣告功能，效果表現(xiàn)有待觀察。

講到最后，紅果短劇游戲相關(guān)業(yè)務(wù)的接入，本質(zhì)是一場娛樂形態(tài)的融合革命。它既為游戲行業(yè)打開了下沉市場增量、低成本營銷、內(nèi)容融合創(chuàng)新的新窗口，也加劇了流量競爭、合規(guī)風(fēng)險與品控壓力。

隨著“短劇+游戲”的融合將進一步深化，行業(yè)格局也將迎來新一輪洗牌。