說出來你可能不信，你的童年Flash小游戲回憶里，除了四三九九，其實(shí)還有個(gè)曾經(jīng)能和它平分天下的對(duì)手。不少人早就把它忘在腦后，誰能想到二十多年過去，這家老牌平臺(tái)居然繞了大半個(gè)地球，在海外靠著小游戲殺瘋了。今天就來嘮嘮7K7K這一路的起起伏伏。

7K7K始建于2003年5月1日，比四三九九還早成立一年，最初名字叫趣看動(dòng)漫娛樂網(wǎng)。創(chuàng)辦者許光禪和四三九九的李興平一樣，都是自學(xué)成才的草根站長(zhǎng)，2002年就涉足網(wǎng)站業(yè)務(wù)，在常州建起了個(gè)人工作室。后來他創(chuàng)辦飛魚網(wǎng)，下設(shè)七個(gè)子頻道，其中7K7K和7T7T是最受用戶歡迎的。

早期的7K7K核心定位是動(dòng)畫站，內(nèi)容以搬運(yùn)來的音樂MV、Flash動(dòng)畫為主，甚至還夾雜了不少其他內(nèi)容，瀏覽體驗(yàn)算不上好。早期用戶年齡整體偏大，2007年的時(shí)候白領(lǐng)用戶占比就超過了30%。靠著Flash動(dòng)畫的流行和建站早的優(yōu)勢(shì)，7K7K慢慢攢起了流量，2013年日均獨(dú)立訪問IP就達(dá)到了兩萬。

四三九九2004年才上線，從一開始就明確盯著Flash小游戲做，主頁設(shè)計(jì)清晰好記，還專門開了分站優(yōu)化南北不同線路用戶的訪問體驗(yàn)。它早早打出“最大的在線Flash游戲中心”的口號(hào)，潛移默化就立了行業(yè)龍頭的身份。反觀當(dāng)時(shí)的7K7K，改版反而壓縮了游戲板塊的展示面積，動(dòng)畫內(nèi)容和游戲混在一起，用戶體驗(yàn)差了不少。

7K7K早期其實(shí)也摸到了流量密碼，引入賬號(hào)系統(tǒng)靠用戶分享實(shí)現(xiàn)裂變拉新，超半數(shù)的用戶增長(zhǎng)都來自好友推薦。可這點(diǎn)優(yōu)勢(shì)在四三九九的資源面前根本不夠看，四三九九背后站著李興平、蔡文勝，還有好123導(dǎo)航常年穩(wěn)定引流。2015年公開的數(shù)據(jù)差得十分明顯，四三九九日均IP訪問量63.45萬，全球綜合排名191名，7K7K只有7.2萬，排名落到了2005名，差距懸殊。2006年，7K7K被掛出尋求收購(gòu)，年底完成收購(gòu)后才開啟了公司化轉(zhuǎn)型。

被收購(gòu)之后，7K7K更換Slogan為“7K7K小游戲”，2008年成立了相關(guān)公司，正式步入公司化運(yùn)營(yíng)。那時(shí)候四三九九早已經(jīng)領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)小游戲市場(chǎng)，7K7K只能跟著對(duì)手的腳印走，推出的積分小游戲系統(tǒng)就是模仿四三九九，卻因?yàn)橛脩粢?guī)模有限很快就放棄了。2008年摩爾莊園、賽爾號(hào)這類兒童頁游崛起，四三九九迅速拿下代理運(yùn)營(yíng)，7K7K直到2009年才搭好業(yè)務(wù)平臺(tái)接入首批游戲，這時(shí)候?qū)κ值漠a(chǎn)品已經(jīng)上線小半年，還靠代理《彈彈堂》拿下了大量用戶。

7K7K當(dāng)時(shí)選了自研先行的路，2009年就成立了子公司，其實(shí)比四三九九更早啟動(dòng)自研，還招募了半瓶神仙醋郭磊的團(tuán)隊(duì)，開發(fā)《奇克島》模仿摩爾莊園，卻因?yàn)槎ㄎ荒：⒚佬g(shù)風(fēng)格不討喜、技術(shù)問題最終失敗。失敗之后團(tuán)隊(duì)回歸小游戲開發(fā)，2010年推出了《冒險(xiǎn)王》。這款橫版動(dòng)作冒險(xiǎn)游戲體量達(dá)到15兆，在當(dāng)時(shí)普遍只有幾兆的小游戲市場(chǎng)，絕對(duì)是數(shù)一數(shù)二的大制作。它借鑒冒險(xiǎn)島的風(fēng)格，卻精準(zhǔn)抓住了玩家需求，場(chǎng)景豐富關(guān)卡多元，打擊感和流暢度都領(lǐng)先同期產(chǎn)品，還加入了技能裝備寵物這些RPG系統(tǒng)，同時(shí)降低了上手門檻，讓玩家能純粹享受闖關(guān)的樂趣，官方數(shù)據(jù)顯示當(dāng)時(shí)擁有超兩千萬玩家，人氣不輸《造夢(mèng)西游》。

后來團(tuán)隊(duì)趁熱打鐵推出《冒險(xiǎn)王Online》頁游，卻因?yàn)榉?wù)器優(yōu)化不到位、商業(yè)化模式過于重度，留存率和營(yíng)收都十分慘淡。就算累計(jì)玩家超過五百萬，也沒能在頁游時(shí)代站穩(wěn)腳跟，后續(xù)還因?yàn)榍謾?quán)問題放棄了小游戲的更新。

2012年7K7K就察覺到了手游市場(chǎng)的前景，2013年成立專門團(tuán)隊(duì)專攻手游，前后投入兩億做代理發(fā)行和自研，推出的《瘋狂的方言》拿下了超千萬用戶，還復(fù)活《冒險(xiǎn)王》IP推出了同名手游。《冒險(xiǎn)王2》上線首周就登了App Store雙榜前五，在港澳臺(tái)上線后直接登頂免費(fèi)榜，月流水最高達(dá)到一千萬。可惜后續(xù)團(tuán)隊(duì)沒能保持勢(shì)頭，盲目跟風(fēng)切入二次元領(lǐng)域，耗時(shí)多年開發(fā)的項(xiàng)目還是失敗了，后續(xù)的手游項(xiàng)目也因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)失誤接連受挫，一直到2023年，7K7K海外子品牌開發(fā)的《快樂愛消除》突然爆火。

這款改編自俄羅斯方塊的休閑手游，靠著簡(jiǎn)單上頭的玩法和大量的廣告投放，直接在美國(guó)、日本、加拿大等多個(gè)地區(qū)登頂免費(fèi)榜。三個(gè)月下載量突破七千萬，2025年更是登頂全球手游下載榜，日活躍用戶七千萬，月活躍用戶三億，日營(yíng)收超過百萬美元。現(xiàn)在7K7K的國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)還靠換皮小游戲維持運(yùn)轉(zhuǎn)，出海業(yè)務(wù)已經(jīng)成為核心營(yíng)收來源，辦公場(chǎng)地不斷擴(kuò)張，還傳出了騰訊收購(gòu)相關(guān)子公司的消息。

從初代小游戲門戶到競(jìng)爭(zhēng)掉隊(duì)多次轉(zhuǎn)型，再到出海破局，7K7K的發(fā)展之路走得滿是曲折。它曾和四三九九分庭抗禮，也出過《冒險(xiǎn)王》這樣能打的爆款，卻因?yàn)楦鞣N原因錯(cuò)失了多個(gè)發(fā)展窗口期。兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二十多年，出海這條新賽道，終于讓這家老牌平臺(tái)找到了屬于自己的新方向。

參考資料：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 老牌游戲平臺(tái)7K7K的轉(zhuǎn)型之路