北京
同樣一份財報，Gap交出了超預期的利潤，卻砍掉了全年銷售指引。股價盤前暴跌15%——原因出在Old Navy的女裝貨架上。
Gap首席執(zhí)行官理查德·迪克森在周四晚間的財報電話會上承認了這個問題：“我們確實在女裝品類開局不利，沒能在時尚感和性價比上找到正確的平衡。”據(jù)財報顯示，Old Navy部門的女裝困境從第一季度就已開始，并延續(xù)到了第二季度初。這讓Gap不得不將全年銷售增長預期從此前的2%至3%下調(diào)至1%至2%。
但這份財報并非全是壞消息。與Old Navy的女裝滯銷形成鮮明對比的，是Gap主品牌出人意料的強勁表現(xiàn)。受益于牛仔和抓絨面料服飾的需求，Gap品牌的同店銷售額增長了10%。香蕉共和國也延續(xù)了修復態(tài)勢，同店銷售額增長2%，而去年同期這一數(shù)字為零增長。
摩根大通分析師馬特·鮑斯在周五的一份報告中指出，盡管CEO迪克森在四個品牌中都鋪設了“改善商品管理和營銷”的運營基礎，但整體業(yè)績?nèi)匀环只黠@：Gap品牌的超常強勢被Athleta持續(xù)的困境以及Old Navy近期不太穩(wěn)定的表現(xiàn)所抵消。這位長期看多Gap的分析師，在這份報告中將Gap的股票評級從“增持”下調(diào)到了“中性”。
從數(shù)據(jù)上看，這家零售商當季凈銷售額同比增長2%，達到35億美元，略低于分析師預期的35.2億美元。但每股收益達到0.38美元，超出了0.37美元的預期。值得注意的是，Gap在削減營收預期的同時，反而上調(diào)了全年利潤指引，調(diào)整后的每股收益預期從此前的2.20至2.35美元提高到了2.30至2.40美元。
但Athleta這個運動服飾品牌的轉型依然看不到蹤影。該品牌本季度同店銷售額下降了11%，而去年同期的降幅為8%。這讓Gap試圖通過多品牌組合來平衡風險的策略，在面對單一品類失速時顯得有些狼狽。你很難想象，一個女裝品類的問題，就能讓一家零售巨頭的股價在盤前交易中蒸發(fā)15%的市值。
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