不得不承認，最近的消費市場，冒犯消費者的品牌可真不少！

比如前幾天因“粉木耳”擦邊事件道歉的盒馬鮮生，你說你老老實實賣個菌菇不行，偏要在這方面抖機靈，最后引發網友眾怒。

更令人印象深刻的是OPPO，別的品牌母親節都在打溫情牌，可OPPO倒好，非要給“母親”整出“兩個老公”，最終不得不以內部重罰尷尬收場。

只能說，在如今這個網友和消費者不斷覺醒的時代，品牌在營銷上哪怕稍微有一點“劍走偏鋒”，以傲慢的態度、極端的方式博眼球、博出位冒犯消費者，都可能被卷進輿論的漩渦里。

然而一個接一個反面案例被架在火上烤，卻依然擋不住某些品牌的”幺蛾子”被網友扒出來。

這不，一個成立有些年頭的辣椒醬老品牌又因為營銷文案被罵上了熱搜。

01

辣醬宣傳“公的香”，網友又炸鍋！

事情的起因，是有消費者在超市里發現，老牌辣椒醬品牌茂德公旗下幾款辣醬產品的包裝文案，竟然在產品的包裝上醒目地印著一行大字：“辣醬還是公的香”。

更讓部分網友感到不適的是配圖。辣椒醬瓶子上緊挨著文案的是一張年輕女性的照片，女性裸露著肩膀，嘴巴兩側竟然被P上了兩撇由紅辣椒做成的小胡子。

這就形成了一種非常奇特的視覺反差：一個年輕美麗的女性，臉上卻長著由紅色辣椒組成的男性胡須。

這一下子，網友們又是炸了鍋。原因很簡單，大家覺得女性長著“辣椒胡子”，再配上“辣醬還是公的香”，嫌貶低女性或刻意給辣椒醬打上“男性專屬”的標簽。

甚至有網友毫不客氣地指出，這不就是在陰陽行業老大哥“老干媽”嗎？

畢竟“老干媽”品牌代表的是勞動女性的形象，而瓶子上又印有創始人陶華碧的頭像。

你茂德公來一句“公的香”，這挑釁和拉踩的意圖也太明顯了。

除了對“公”字背后寓意極大反感外，不少網友還表達了另一個一種困惑：“一個年輕女性，除了臉上畫兩撇“辣椒胡子”很奇怪外，甚至還裸露著肩膀，這觀感既詭異又冒犯。多少又有些擦邊的嫌疑。

此外， 還有網友指出，這套包裝和廣告詞并非茂德公的一時興起。

早在2019年，這種設計語言就已經投入使用，甚至在2024年曾有過關于“手信還是公的好”的類似爭議。

罵一次不改還連用多年，部分網友認為這是品牌在故意踩踏消費者底線的紅線，屬于該罵！

面對來勢洶洶的輿情，有媒體曾在第一時間致電廣東茂德公食品集團有限公司，對方一開始只表示“不方便回應”便掛斷了電話。 這種略顯回避的態度，更是加劇了網友的不解與憤怒。

02

品牌方澄清，依然難逃冒犯嫌疑！

眼見著輿論一邊倒地指責品牌擦邊和不尊重女性，茂德公這家公司也坐不住了。

很快，他們的運營人員便給出了正面、詳細的官方解釋。別說，這個回應乍一聽，還挺像那么回事。

那么品牌方到底是怎么回應的呢，主要有兩層意思：

一是針對“辣醬還是公的香”中的“公”字。

運營人員回應稱：“茂德公”這個品牌名字，來源于集團董事長陳宇對自己爺爺陳茂德老人的敬稱。

而在廣東省湛江市的雷州方言及本土文化習慣中，“公”是對年長男性，尤其是德高望重的長者的尊稱。

陳宇將祖輩的名字注冊為品牌商標，是食品行業非常溫情的一種做法，取其“誠實樸素、地道堅守”的寓意。

因此，“辣醬還是公的香”并非是從“公母”的生物學角度去區分性別，而是在表達對阿公（陳茂德）誠信、樸實、厚道品格的一種敬意與傳承。

二是針對女性臉上辣椒“胡子”的視覺設計。

運營人員無奈地表示，這個設計純粹是“為了在眾多產品中增強辨識度，突出品牌個性”而做的一種創意視覺表達。

由于辣椒是主打原料，將辣椒設計成胡子狀粘貼在臉上，本質上只是想玩一種有趣的視覺融合，增加產品的趣味性，絕不含有任何對女性不尊重的意圖。

省流總結就是：

“茂德公”是老板對爺爺的敬稱，取這個品牌名是為了紀念他；

而“公”在當地是對是德高望重的長者的尊稱，并不一定特指具體的性別；

至于女性形象和“辣椒胡子”，無非是圖個吸引人，說白了就是靠視覺沖擊博眼球。

按理說，這個解釋還是說得通的。品牌方也公開表達了歉意，并表示會認真聽取意見，優化傳播方式。可部分網友依舊不買賬。

有不少網友就認為，理雖然是這個理，可這樣的營銷方案就是對女性的不尊重。這并不能排除品牌方為了營銷沖擊力和流量故意抖機靈。

還有網友指出，這就是“營銷文案分寸失當，再解釋也難消解觀感不適”、“好好做本土風味宣傳不行嗎，沒必要用這種容易引人誤會的配圖”。

03

地域文化鬧烏龍？到底冤不冤？

聽完品牌方的這一通解釋，又看了網友們對此的評價，我們不妨冷靜下來審視一下：

這次的茂德公辣醬擦邊翻車事件，真的是毫無底線的冒犯，還是只是一場地域文化與互聯網語言之間無法彌合的錯位悲劇？

目前來看，輿論復盤這個事件時，幾乎普遍得出了一個結論：從地域文化來看，確實有點冤枉茂德公了；可從女性“辣椒胡子”配圖來看，也不算冤。

首先，從“公”的字眼入手，我們必須要承認地域文化存在的差異。

在很多廣東雷州人的認知里，“茂德公”這三個字相當于最樸實的“匠人精神”象征。孫子用爺爺的名字注冊品牌，意在傳達“從小作坊一步步干到大企業”的鄉土情懷。

就像茂德公品牌的創辦歷程一樣，創始人陳宇從1998年下海創業，到2003年帶著企業在廣州發展后又回遷湛江雷州，一直追求的是品牌的鄉土性和誠實性。

那句口口相傳的“辣醬還是公的香”，其實就和四川重慶人喊的“老師”、天津人打招呼的“姐姐”一樣，是一個純粹的方言古語和情感符號。

所以，單看這個“公”字，確實跟我們所說的“性別”歧視八竿子打不著。

可問題就出在，當這個公字出現在一個被貼上“辣椒胡子”，且裸露肩膀的女性旁邊時，就不得不懷疑品牌方在打自己如意小算盤。

拋開那兩撇“辣椒胡子”本身是否有不尊重女性的嫌疑不談，問題的核心在于：品牌為什么非要選一位年輕女性貼著“辣椒華子”來展示“公的香”？

這就是問題所在了， 如果“公”真的是指德高望重的阿公，那為何不直接請一位慈祥的老人形象，或者干脆用產品本身說話？

讓一位裸露肩膀的女性“長出”男性化的胡子，這種刻意營造的性別錯位感，本質上是在消費女性的身體作為視覺噱頭。

即便沒有擦邊的本意，這也難免讓人讀出“女性只有貼上男性標簽才配代表香”的潛臺詞。

更何況，這套設計從2019年沿用至今，期間已有過類似爭議卻遲遲不調整，說明品牌并非無知，而是心存僥幸。

擦邊不一定要赤裸裸，這種“以女性身體為畫布、強行嫁接男性符號”的創意，本身就是對女性感受的漠視。

所以，這次茂德公這次挨罵，還是不冤的。