作者| 楊陽 來源 | 頂尖廣告

誰能想到，一個國際大牌的大型社死現(xiàn)場，最后竟變成了全網(wǎng)狂歡的線上村口大會。

最近，有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，阿迪達斯官網(wǎng)對某款產(chǎn)品的描述中，赫然出現(xiàn)了“在城里辦事”的字樣。

這五個字，生硬得像是從某個過時的翻譯軟件里直接摳出來的，一股子沒經(jīng)過大腦的AI機翻味撲面而來。

圖源：小紅書@小雨小雨

你可以想象那個場景：一個西裝革履的國際品牌，突然操著一口蹩腳的方言，那種錯位感要多滑稽有多滑稽。

按理說，這種文案事故，夠品牌方喝一壺的。

但互聯(lián)網(wǎng)的奇妙之處就在于，你永遠不知道幽默的雷會在哪里炸開。

評論區(qū)沒有等來預(yù)期中的口誅筆伐，反而畫風(fēng)突變，成了大型“鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親”情景劇現(xiàn)場。

網(wǎng)友們瞬間戲精附體，一人分飾數(shù)角，把村口情報站的嘮嗑現(xiàn)場搬了過來：

“他嬸子，今天打藥又穿阿迪啊？”“嗨，這不剛從城里辦事回來，沒來得及換嘛！”

很快，這個梗像野火一樣燎原了。

有人創(chuàng)作出經(jīng)典臺詞：“當你在村里詆毀我的時候，我已經(jīng)穿著阿迪去城里辦事了。”

一股子“今天你對我愛答不理，明天我讓你高攀不起”的爽文氣質(zhì)。

更有人直言：“高低得整一身了，不然去城里辦事讓人笑話。”

仿佛阿迪達斯一夜之間，成了村里人進城辦事的“戰(zhàn)袍”和體面通行證。

這波鄉(xiāng)土文學(xué)創(chuàng)作的風(fēng)潮，濃郁到網(wǎng)友們自動切頻道，有人想到了《鄉(xiāng)村愛情》里的趙玉田：

也有人一秒穿越到《平凡的世界》，操著西北錘王的口吻說：“穿阿迪達斯去城里找胡德祿做個時興發(fā)型。”

一場機翻事故，就這樣被網(wǎng)友用才華消解成了一出幽默喜劇。

眼見樓越蓋越歪，阿迪達斯的公關(guān)團隊沒有選擇“裝死”，也沒有走常規(guī)的道歉刪帖流程。

反手一個操作，悄悄修改了官網(wǎng)的表述。

就在大家以為故事到此為止時，真正的高潮來了——阿迪達斯下場“接梗”了，用一股子鮮活的“人味兒”開啟了銷冠模式。

他們?yōu)槟信顜ж洠?br/>

“到了大城市，性別不能卡太死。男女同款，一件搞定。618還有優(yōu)惠，說出去都知道我會過日子。”主打一個精打細算會來事兒；

給健身系列吆喝：“適合在城里干體力活兒，如健身，舉鐵，力量訓(xùn)練等。”完美呼應(yīng)了“辦事”的另一種解讀；

描述一腳蹬的鞋：“辦完事兒累了，都不需要彎腰解鞋帶，腳一蹬就上炕了”，畫面感強到仿佛下一秒熱炕頭就支起來了；

介紹跑鞋則說：“適合一天之內(nèi)辦很多事兒，從城東跑到城西，也不費啥力氣，還能賺到回頭率。”；

甚至連出席高端局和街頭潮流之間的切換都考慮到了：

“適合在城里出席高端場合，也能炸街，citywalk到citywork自由切換。”；

最后還不忘來一句：“城里人愛玩的卡丁車，回家順路搭的三蹦子，跟這件都很配。”

一整套組合拳下來，阿迪達斯硬生生給自己塑造了一個“城鄉(xiāng)結(jié)合部潮牌”的親民形象。

這還沒完，當網(wǎng)友把“在城里辦事”P成品牌Logo時，阿迪達斯表示“刪了讓我發(fā)”。

沒拿到原圖？轉(zhuǎn)頭就自己印在了T恤上，完美詮釋了“阿迪想要，阿迪得到”。

有網(wǎng)友追問回村穿啥，阿迪先是俏皮回應(yīng)“本來就是村里人，不能忘本”。就這么水靈靈地科普起品牌發(fā)源地。

還傲嬌地要求網(wǎng)友在村里安排上刷墻廣告：“以前進城像二狗，現(xiàn)在穿阿迪，辦事橫著走。”

圖源：小紅書@沒摸魚辦公室

最神來之筆的是，阿迪達斯沒有止步于玩梗，而是做出了延伸和升華。

喊出了“adi辦的都是das”的Slogan，巧妙利用品牌名，將一場接地氣的狂歡拔高到了“事事都能辦成”的美好祝福。

擱村里，這叫口彩；擱城里，這叫情緒價值。無論你是誰，聽了都忍不住樂開懷。

通過這一系列帶著“活人感”的極限操作，阿迪達斯成功地將一場翻車事故，扭轉(zhuǎn)為教科書級的營銷勝仗。

阿迪達斯這波操作，贏得的不僅是流量，更是人心。評論區(qū)一片叫好：

“營銷部來了年輕人”、“有活人感就是好玩”、“高低想買來試試”的聲音不絕于耳。

更有意思的是，不少人點名了另一個品牌：“OPPO公關(guān)最該來看看”。

同樣是面對網(wǎng)友指出的“錯誤”或爭議，阿迪達斯的選擇是“順毛捋”。

它敏銳地捕捉到了網(wǎng)友創(chuàng)造的梗，并將自己融入其中，用自嘲和幽默把吐槽的自來水變成了品牌傳播的洪流，完成了一次“被動到主動”的漂亮翻身。

其內(nèi)核，是對網(wǎng)友創(chuàng)造力最充分的尊重和認可。

反觀OPPO，其公關(guān)此前在面對質(zhì)疑時，第一時間選擇了闡述品牌“高深”的創(chuàng)作理念，字里行間透露出一種“是你們不懂”的傲慢。

這種高高在上的姿態(tài)，瞬間將自己推到了用戶的對立面，疏遠了距離，親手關(guān)閉了溝通的大門。

這種不平等的對話姿態(tài)一旦形成，后續(xù)就再難挽救。

阿迪達斯的成功，恰恰反襯出這種“傲慢式公關(guān)”的笨拙。

說到底，年輕一代用戶要的從來不是完美的圣人品牌，而是一個能跟他們平等交流、甚至一起“發(fā)瘋”的“真人”。

阿迪達斯這場“城里辦事”的狂歡，并非孤例。

不知從何時起，一股“下鄉(xiāng)整活”的風(fēng)潮在網(wǎng)友的玩梗創(chuàng)作中悄然興起，而那些往日高居廟堂之上的奢侈品牌，恰好成了最趁手的素材。

最典型的，就是被網(wǎng)友們“刷”上墻的廣告。

LV、巴黎世家等奢侈品牌，都曾被網(wǎng)友用充滿鄉(xiāng)土氣息的墻體廣告形式進行二創(chuàng)，戲仿成與中國消費者溝通的奇妙觸點。

當印著巨大“Paris”字樣和品牌Monogram老花的廣告，出現(xiàn)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的磚墻上，那種“土洋結(jié)合”的視覺沖擊力本身就極具話題性。

圖源：小紅書@沒摸魚辦公室

就連騰訊的AI助手“元寶”也趕了這波潮流，刷起了接地氣的墻體廣告。

這背后遵循的是同一個邏輯：當極致的高冷與極致的鄉(xiāng)土碰撞在一起，產(chǎn)生的反差感，就是一種新的“潮”。

這與阿迪達斯的“城里辦事”有異曲同工之妙。

它們的本質(zhì)，都是品牌在主動或被動的“下沉”，用一種更野生、更親切、更“人”味的方式，與廣袤的、鮮活的真實市場對話。

不再試圖教育消費者什么是高級，而是加入他們，用他們的語言講自己的故事。

就像阿迪達斯最終的Slogan所傳遞的——“adi辦的都是das”。

甭管你是在巴黎時裝周辦事，還是在村口辦點雞毛蒜皮的小事，能辦成，就是好事，就是本事。

當品牌學(xué)會把麥克風(fēng)遞給用戶，這波公關(guān)，想不贏都難。

案例資料、運營干貨，精彩不停

更多有趣話題 ，盡在【頂尖廣告】↓↓↓