四川
端午將至，粽香與戲韻交織。5月30日至31日，西南烘焙頭部品牌愛達樂在成都潮流文化地標東郊記憶·鏡舞臺，推出“川劇出粽，好戲連臺”主題端午快閃活動。本次活動定位為純打卡展示型文化場域，將國家級非遺川劇、川式烘焙與工業遺址美學深度融合，打造一座“行走的文化櫥窗”。
東郊記憶保留著原紅光電子管廠的工業肌理。愛達樂在此搭建了一處川蜀園林意象：綠色亭臺、竹林曲徑、小橋流水，與紅磚廠房、煙囪管廊形成新式國潮的視覺對話?，F場設置廊道框景、竹林夾道、中央亭閣、水面倒影等打卡點，規劃環形自由動線，供游客沉浸式拍照。愛達樂此次以空間敘事重構“川味生活”的文化實驗——讓工業硬朗與園林柔美相遇，讓傳統節慶在年輕場域中煥發新生。
作為“中國川餅開創者”，愛達樂創立于1996年，現擁有450余家門店，覆蓋全川52城。今年端午推出的“川劇文化”系列川粽禮盒，靈感源自國家級非遺川劇。產品甄選高原牦牛肉、折耳根、四川泡椒、贛南臍橙等原生態食材，以慢火精烹工藝制作，多款產品曾獲國際美味獎章。川粽不只是一份節令食物，更是川蜀風土與手作匠心的味覺載體。它承載著巴蜀百姓“靠山吃山、靠水吃水”的飲食智慧，也傳遞著川味文化“包容、鮮活、有勁道”的精神內核。
活動期間，愛達樂抖音端午專場直播間也同步設于東郊記憶快閃現場。游客在打卡拍照之余，可近距離觀看直播過程，感受線上線下聯動的端午氛圍。這一設置，既延續了品牌在數字內容領域的探索，也讓傳統節慶場景與當代傳播方式產生有趣的交匯——文化不只在靜態展示中留存，更在動態分享中延續。
愛達樂品牌負責人表示：“我們希望通過‘川劇出粽’這個主題，把川戲的腔調、川味的底蘊、川人的生活哲學，一起包進端午。東郊記憶是從‘生產空間’轉型為‘精神流動空間’的典型樣本，而愛達樂也在努力從一個烘焙品牌，走向更多人‘家門口的面包店’。用空間體驗替代產品推銷，把‘買粽子’變成‘過端午’——這是我們持續深耕在地文化的初心?！?/p>
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