文/周伯通

天涯社區(qū)又發(fā)公告了，大致的意思是眾籌重啟了，這好像是第二次了，第一次憑著情懷收上來的錢微乎其微，這次推出什么創(chuàng)世人員的禮包，購買費用是1999元，我看了一下，權(quán)益似乎都是精神方面的居多，比如創(chuàng)世徽章，以及可以看以往的神貼啥的，物質(zhì)方面也有，什么天涯豆，目前看來，不知道有啥用，單憑我個人的感覺，他回不來了。

年輕人可能不知道社區(qū)時代的互聯(lián)網(wǎng)，當(dāng)年比較火的有幾個類型的網(wǎng)站，一個是門戶網(wǎng)，搜狐、網(wǎng)易、新浪啥的，早期的還有什么雅虎，這種是被動接收信息的比較多，雖然也掛了個論壇，但一般不溫不火，可能網(wǎng)易新聞下面的評論區(qū)比較火，蓋樓的人才比較多。

第二種區(qū)域類的互動網(wǎng)站，像天涯、西祠胡同、杭州19樓、貓撲等等，早期的還有什么碧海銀沙，現(xiàn)在估計都沒動靜了，有的銷聲匿跡了，有的可能還在，但估計無人去打開了。我可能關(guān)注的和大家不太一樣，人家可能講天涯的言論尺度大，但我并沒有多少感覺，我?guī)缀跻彩敲刻於伎匆粫海俏易類劭吹膮s是“凱迪社區(qū)”，這網(wǎng)站涉時政的，幾乎都是很深度的文章，即使有些很反動，但是都是花了很大的心思去寫的。

第三種論壇，就是每個城市都有自己的一個社區(qū)，一般是不出這個城市的，自己身邊發(fā)生什么事，要投訴的，要反映問題的，不會在門戶網(wǎng)站發(fā)，也不會在大區(qū)類的網(wǎng)站發(fā)，因為發(fā)了，也沒人看，沒人關(guān)心，除非你身上發(fā)生的事情能轟動全國才有用。一般雞毛蒜皮的事情，發(fā)在本地論壇是最管用的。但現(xiàn)在是手機app時代，即使本地論壇也轉(zhuǎn)型開發(fā)了app，但是用到的人越來越少了。因為大廠里搞出了“精準(zhǔn)推送”這一招，順帶著解決了資訊本地觀看的需求。

再到后來，隨著微博的出現(xiàn)，人就開始浮躁了，一開始定位只能寫140個字，我就很少看到有深度的長文章了，反正我的印象中，不斷地有罵戰(zhàn)出現(xiàn)，140個字根本就講不清楚問題，誰的火力強，就看誰的情緒輸出強，最后又搞粉圈化，大家不再就事論事了，全是粉絲大亂戰(zhàn)，但總的來講，創(chuàng)作者是非常少的，圍觀者吐口水倒是非常多，后來各種平臺推出的類似微博的產(chǎn)品，都逐漸式微，一是沒有啥營養(yǎng)的東西，二是可能看疲勞了，三是一群精英總是嘗試教育人，民眾創(chuàng)作者非常少！

后來把全民都推入創(chuàng)作的，這個功勞應(yīng)該給頭條，頭條開創(chuàng)了“付費買人”的時代，買啥人呢，一方面是買創(chuàng)作者，一方面是買讀者，當(dāng)然了不是他出錢，背后一定是廣告主買單。買讀者這一招其實很狠的，一般平臺做不到的，就是讀者每天看多長時間，得積分或金幣啥的，然后這個能兌換實物，或優(yōu)惠券，或充話費， 他的視頻站點也是這樣做的。

模仿他的app太多了，什么每天走路多少步給錢啥的，大部分都是騙中老年人的，但是拼多多視頻搞得就最實在，雖然他的視頻并不是原創(chuàng)，可能從各大站點分發(fā)來的，但是無論是刷視頻、或者刷短劇，積累金幣，滿20提現(xiàn)，那是真給，難不難做呢，不難，就是有點費眼睛，想得大額金幣，短劇得看十分鐘，你不能手機打開來不管，那沒用，你得有上滑的動作證明你看完一個，正在看下一個。我看很多老年人毅力非常堅強，一個星期內(nèi)就能兌換20，開心得很，覺得很有成就感，我估計，日夜刷的話，三天也能完成。

頭條還有一個精神，就是持續(xù)不斷地挖創(chuàng)作者的精神，像我這種啥也不是的人，現(xiàn)在被十來個頭條服務(wù)商天天聯(lián)系，要我去那個平臺寫。頭條的第一批創(chuàng)作者，就是花錢開薪水從別的平臺挖來的。但是現(xiàn)在不是直接給錢了，承諾給流量推，一般里面插點廣告。我為什么沒有去呢，因為他那兒有自己不同的風(fēng)格，家長里短的隨便寫寫是可以的，但是你要用小品相聲的臺詞去寫時政類的話題，是不會被平臺推的，因為它不知道把你這該歸于哪一類。

包括公號也是這樣，我以前平鋪直敘，讀起來我自己都犯困的東西，居然有10萬+以上的閱讀，就是平臺推薦的，因為你裝的很嚴(yán)肅，像個專家的樣子。但我覺得很沒意思，后來就天馬行空各種大雜燴的寫法，比如外國政要講文言文，中國古人飆英語，然后時政評論搞的跟小品相聲之后，于是平臺它就懵逼了，不再推了。

我不喜歡嚴(yán)肅，因為我覺得，寫幾個字的人哪有資格去教育群眾啊，還不如把日常群眾嘮嗑的，吹牛比的，天女散花似聊天的，前言不搭后語扯淡的，或者酒后胡吹的內(nèi)容，以及婦女們東家長西家短的，我聽到了之后，再搬回來，稍加潤色一下，再反饋給群眾看，這樣大家彼此都輕松，平常生活的太累了，還要看非常嚴(yán)肅的文章，越看越累，那不凡我就轉(zhuǎn)換一下，變成群眾的口語，如此一來，也算是和群眾打成一片了。

現(xiàn)在一些創(chuàng)作者還能勉強堅持，有些平臺還有觀眾，就是因為平臺的“付費買人”的緣故，把廣告商給平臺的錢，漏一點湯水下來，支持下平臺的互動量。不過文字作者是愈發(fā)的艱難，因為看文字的人越來越少，好心人的打賞和平臺流量計費支撐一下，似乎無其他的變現(xiàn)渠道。但做視頻的變現(xiàn)渠道就比較多了，典型的就是賣貨，這樣比較直觀。用文字的方式賣貨，幾乎不會有用處。但是不管怎么樣，至少平臺所做的工作，跟以往的思路是不一樣的，那就是讓創(chuàng)作者、圍觀者都能喝一點湯湯水水。

而以前的火遍天下的天涯，全是靠“用愛發(fā)電”支撐起來的，那時候的創(chuàng)作者，全是家里有礦，或者公務(wù)人員支撐起來的，一毛錢的收入都不會有，但是他們貢獻了非常多的高質(zhì)量文章。但有的創(chuàng)作者也是有目標(biāo)的，比如當(dāng)年明月這種，盡管他有目標(biāo)，但是要循序漸進的實現(xiàn)這個目標(biāo)，他得花四五年的時間，終于讓他在天涯上一炮而紅，《明朝的那些事》那本書讓他榮登富豪榜，要不是當(dāng)年他是體制內(nèi)旱澇保收的，誰有能力沒有任何收入地去寫書啊，萬一不紅呢，那早就餓死了！

現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)今日不同往昔了，天涯想重新啟動，有人說因言論自由的限制，因此他起不來的，這都不是主要原因，而是現(xiàn)在的打法都變了，你要做大眾化，就要“付費買人”，而不是別人付錢給你，付錢給你的，一定是商業(yè)化的結(jié)果，而且你的商業(yè)化運作，還要惠及創(chuàng)作者和讀者。除非你做小眾化，都是精品文字或者視頻啥的，但是這也需要商業(yè)化，否則哪有人來做創(chuàng)作呢？

不過可能也許會風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)吧，在各種浮躁過后，或許那種“大包大攬”的平臺也會走向沒落，像當(dāng)年的門戶網(wǎng)站、區(qū)域社區(qū)、微博之類的，都走了下坡路，大家都趟出來了細(xì)分頻道，比如女生較多的小紅書，愛寫影評的豆瓣等等！在中國，是一個允許充分商業(yè)競爭的社會，我想在風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)的情況下，任何產(chǎn)品，任何生意，任何模式，都值得重新再來一遍！

明人不說暗話，

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