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流量這碗飯,沒那么好吃,吃不好就別吃。
近日,安徽一位寶媽因為“山姆托舉”視頻引發爭議,先是靠熱點沖上風口,后又在道歉和帶貨之間來回切換,輿論一路發酵,平臺也終于出手處理。
她說 “我兒子5歲就能來山姆,而我30多歲才有機會來山姆,這就是父母托舉的意義!”
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據了解,事情最早起于一條短視頻,視頻里她抱著5歲的兒子站在山姆門店前,感慨自己30多歲才有機會進山姆,兒子5歲就能來,這就是父母托舉的意義。
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這句話一出來,立刻就把不少網友聽愣了,原本只是一次普通逛超市,硬被包裝成了階層敘事,味道一下就不對了。
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她后面又補了一句,說自己并沒有因此感到自卑或遺憾,可視頻標題和文案卻把“托舉”兩個字寫得很滿,明顯是沖著流量去的。
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爭議從這里開始,畫風也很快變了。
網友普遍覺得,這種說法太容易制造焦慮,260元年費就能進的超市,被說得像普通人一輩子碰不到的地方,多少有點離譜。
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還有人把它當成典型的蹭熱點,認為她不是在記錄生活,而是在拿“階層感”做文章,借親子內容放大情緒。
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輿論剛起來,她的處理方式又把事情往前推了一步。
眼看評論區越來越多質疑,她開始發視頻道歉,鏡頭里哭得很委屈,說自己是全職寶媽,認知有限,拍這個視頻只是跟風玩梗。
她還提到自己遭到了網暴,住址和孩子學校被泄露,甚至收到了恐嚇,整個人都快扛不住了。
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這套說法一出來,確實讓一部分網友心軟了,覺得她可能只是表達不當,沒必要把人逼得太緊。
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可事情沒停在道歉這里,反而很快出現了反轉。
就在大家以為她會消停一陣的時候,她轉頭就開了直播,而且還不止一場,直播間里商品一件件掛上去,明顯是沖著變現來的。
直播間里上架了十幾款商品,零食、日用品都在里面,動作快得很,像是早就準備好了一整套流程。
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這時候,大家才意識到,她最初那條視頻帶來的并不只是爭議,還有流量。
有網友翻出她此前賬號內容,發現她本來就喜歡做“假裝上班”一類的短視頻,賬號標簽也一直圍著“全職寶媽”“社恐”“打工人”這些詞打轉。
更讓人警惕的是,她帶貨的商品里,還有一款雞爪被扒出生產廠家此前因食品問題被處罰過,食品安全問題一下又把熱度往上拱了一層。
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這時候,質疑就不只是“會不會蹭流量”,而是“是不是拿著流量繼續撈錢”。
不少網友開始反過來重新看整件事,覺得自己先前同情的是一個“被誤解的寶媽”,后來才發現,看到的更像是一個熟門熟路的流量玩家。
她的賬號之所以能一直引發討論,靠的不是內容有多扎實,而是每次都能精準踩中大家的情緒點,先賣焦慮,再賣委屈,最后再賣貨。
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這種節奏一旦跑順了,流量就容易被當成萬能鑰匙,直播、道歉、帶貨連成一條線,觀眾的注意力也被來回牽著走。
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6月3日,平臺的處理結果終于出來了。
官方確認,她的賬號多次發布同質化擺拍和蹭熱內容,已經違反社區公約,平臺對其作出禁言30天、取消商業變現功能的處罰。
隨后,不少人發現她的賬號已經無法正常搜索,商業變現這條路也被直接掐斷,前面的熱鬧很快就冷了下來。
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這個結果一出,輿論風向也明顯變了,之前還在爭論她是不是“表達不妥”的人,后來更多開始討論她到底是在記錄生活,還是在編排生活。
從山姆視頻到道歉帶貨,再到被平臺處理,整件事的脈絡已經很清楚。
她最初想借的是親子話題的熱度,后來想借的是被網暴后的同情,最后又想借直播把熱度換成錢,節奏踩得挺密,算盤也打得很響。只是這類操作一旦攤開看,漏洞也就擺在明面上,但觀眾不傻,平臺也不可能一直裝看不見。
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正所謂流量是一把雙刃劍,尤其是黑紅這條路走不長久。靠著刻意制造焦慮博眼球、賣慘博取同情再火速帶貨變現,終究經不起推敲。平臺出手封禁變現權限便是警示,靠套路收割流量,最終只會斷送自己的網紅之路。
你們怎么看這個事情?
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信息來源:揚子晚報,都市現場、九派新聞、大河報
原標題:《寶媽稱“帶娃逛山姆是托舉”,賬號被禁止關注,作品全部清空!此前當事人出鏡道歉稱只是玩梗,哭訴遭遇網暴和恐嚇》
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