湖南
最近有個話題挺引人關注：“原價899元的耐克降至429元仍滯銷”。
看數據，耐克大中華區的營收已經連續7個季度同比下滑，在資本市場也蒸發了不少市值。曾經一鞋難求的國際大牌，現在怎么“骨折價”也帶不動銷量了？
其實，看看現在的運動鞋市場就明白了。一方面，是品牌自己有些水土不服。前些年耐克大力推行直營，削減了傳統經銷商，結果三四線城市的線下門店少了，下沉市場沒守住。產品上呢，有些經典款10年如一日，換個顏色接著賣，沒能跟上現在大家通勤、戶外、休閑等多元化的穿搭需求。
另一方面，是咱們的國產品牌太爭氣。安踏、李寧、特步等國貨不僅在中底等核心科技上實現了突破，腳感不輸大牌，價格還實在得多。同等性能下，國貨往往只要一半的錢。目前，安踏在國內的營收已經反超了耐克中國。
現在的消費者也越來越務實了。大家買東西看重的是舒適度、性價比，還有文化認同，不再盲目為一個大Logo支付高昂的溢價。從仰視國際大牌，到偏愛本土國貨，這不僅是消費心態的成熟，更是國貨硬實力提升的必然結果。
國際品牌要想在中國市場繼續領跑，光靠打折促銷可不行，還得真正俯下身子讀懂中國消費者。
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