3月9日至5月15日，字節跳動公益聯合抖音電商發起“中國茶葉地圖——春茶馬上嘗鮮圖鑒”春茶扶持專項，項目與貴州、云南等核心茶區深度合作，結合“星鄉村星農人”項目，從產業人才培育、中小商家扶持、區域品牌打造、公益反哺茶農四個維度，打通從茶山到茶杯的數字化鏈路。

活動期間，超273萬用戶在抖音記錄和分享春茶相關內容，累計播放量達到227億次。在內容熱度的帶動下，全國2818個中小商家參與活動，茶葉銷售額同比增長48.6%。項目首次建立了“銷售-捐贈-生產”的反哺鏈路，將直播收益轉化為捐贈，為茶農送去農資農具，從“幫賣茶”延伸到了“幫種茶”。

產業人才培育：為茶鄉留下一批“星農人”

茶產業要發展，關鍵在人。字節跳動公益發起“春茶專項·星農人短視頻直播基礎技能培訓”，吸引了云南、貴州、四川等核心茶產地的644名鄉村基層干部、返鄉青年和農戶報名參與，人均學習時長超過3小時。培訓期間，學員們發布的視頻累計播放量突破520萬次，一批如@海龍和媽媽 這樣的本土創作者由此嶄露頭角。這些培訓不僅教會了他們拍攝和剪輯，更重要的是幫助茶鄉的從業者建立了數字化經營的信心。

@海龍和媽媽 用抖音記錄鄉村生活

線下，項目在杭州舉辦的招培會活動匯聚了綠茶各大知名品牌及普洱、白茶、新式茶飲等多元茶類代表，超過70位頭部達人及機構到場。行業分析師和運營專家圍繞行業趨勢、商業路徑和運營策略等進行了分享，為本地茶農和商家提供了實操指導，促成多場商達合作。

中小商家扶持：讓藏在深山的茶品牌找到線上大生意

對于許多產茶區的中小商家而言，“不會播、沒流量、品牌小”是普遍面臨的難題。為此，項目通過設置商家積分賽、直播賽等激勵措施，配套流量扶持和運營指導，引導商家擴大銷售、延長直播時長，推動他們加強商品卡運營、短視頻種草和商品標題優化，促進直播、貨架、內容等經營場景協同發力。

活動期間，項目共牽引2818個中小商家參與，帶動茶葉銷售額同比增長48.6%，訂單量同比增長64.2%，商品數量同比增長61.3%。湄潭的“翠靈先坊茶葉店”在精細化運營指導和流量激勵下，全店銷售額環比活動前增長超25%。臨滄的“冰島老寨64號”則通過溯源直播和短視頻種草，全店銷售額環比增長超65%，自播銷售額環比增長超330%。

區域品牌打造：讓傳統春茶成為年輕人的新話題

如何讓傳統的茶文化被年輕人接受和喜愛？項目選擇用創意內容和年輕化表達來破題。活動期間，平臺發起了“春茶馬上嘗鮮圖鑒”“第一杯春茶在抖音”等主題活動，并通過13個創意熱點，衍生出65個與春茶相關的話題，涵蓋了創意吃法、跨界混搭，甚至“茶+AI”等新玩法。

#春茶奶茶大賽 話題一度登上抖音熱榜TOP1，掀起了年輕人“爆改”春茶的風潮。“一代人有一代人的喝茶方式”“各地春茶申請出戰”等話題也引發了廣泛討論和參與。數據顯示，80后和90后成為了春茶的消費主力，占比達到59%，24歲以下的年輕消費者數量也增長了近15%。

在四川雅安，一條記錄茶青交易市場的短視頻意外走紅，播放量超過千萬，并被央視新聞轉發。項目組迅速跟進，與當地政府合作開展培訓和宣傳，讓“蒙頂山茶”被更多消費者看見。在貴州湄潭和云南臨滄，項目組織達人深入產地，結合茶博會和潑水節開展溯源直播和拍攝，讓“湄潭翠芽”和“臨滄普洱”的區域品牌影響力得到了顯著提升。活動期間，僅“湄潭翠芽”話題的累計曝光就達到了2.8億次。

公益反哺茶農：從“幫賣茶”到“幫種茶”的鏈路閉環

今年春茶項目首次創新性地嘗試建立“銷售-捐贈-生產”的反哺鏈路。項目聯合中國鄉村發展基金會發起“合作社助力計劃”，邀請頭部商家和明星達人開展公益助農直播，將部分或全部直播收益定向捐贈給茶葉主產區，為茶農采購農資農具，改善生產條件。

在浙江，項目邀請了6家綠茶頭部企業參與公益直播，通過每賣出一單茶葉進行一定金額捐助的方式，共籌集10萬元善款。這筆善款專項用于為淳安縣鳩坑鄉合作社采購農資，覆蓋2個村莊的1706人。

在云南，臨滄的本土頭部茶企也積極參與，捐贈10萬元用于支持雙江縣合作社發展，預計6月中下旬將完成農資采購與發放。

從茶山到茶杯，從傳統農耕到數字浪潮，“春茶馬上嘗鮮圖鑒”專項，是一次農產品線上推廣的嘗試，也是對鄉村產業數字化升級路徑的探索。當平臺的連接能力、內容的傳播勢能和公益的溫暖底色結合在一起，一個傳統產業可以被有效激活，一方百姓的增收也有了新的可能。這杯帶著數字溫度的春茶，或許能為更多鄉村產業的振興，提供一個可參照的樣本。