金華武義鄉(xiāng)村題材微短劇《帶你去個(gè)好地方》深入山野村落取景，帶動縣域景區(qū)客流同比上漲13.1%；杭州臨平塘棲古鎮(zhèn)常年承接年代短劇拍攝，每逢節(jié)假日古鎮(zhèn)民宿房源被早早訂滿……如今，以浙江為核心樣板，全國多地依托熱播文旅微短劇推出主題游覽線路，取景古街、山水村落、非遺工坊變身熱門打卡地，年輕游客循著影視劇情節(jié)奔赴實(shí)景，全國“短劇+文旅”融合業(yè)態(tài)持續(xù)升溫。

近年來，依托國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”專項(xiàng)計(jì)劃，微短劇正以輕量化傳播優(yōu)勢，打通文旅新鏈路，以一部劇帶火一片景區(qū)、一個(gè)縣域，成為拉動文旅消費(fèi)、賦能鄉(xiāng)村振興的全新流量引擎。

小眾景點(diǎn)變網(wǎng)紅打卡地

“刷完《Ta說南宋》便敲定行程，專程來杭州清河坊、德壽宮尋訪劇中同款宋韻場景。”初夏時(shí)節(jié)，趁著周末從上海到杭州旅游的陳女士說。

《Ta說南宋》是由浙大城市學(xué)院打造的雙語文旅微短劇，以南宋臨安為故事背景，全片實(shí)景取景杭州老城街巷、園林古跡，今年3月上線多平臺后，帶動德壽宮月度入園客流環(huán)比上漲37.2%，宋韻研學(xué)、古風(fēng)換裝游訂單激增。

臺州黃巖非遺微短劇《戀戀青瓷》將沙埠窯遺址風(fēng)光、古法青瓷燒制技藝融入劇情，劇集全網(wǎng)播放量破千萬次。上線后，當(dāng)?shù)仨槃萃瞥觥案虅で啻伞敝黝}文旅線路，配套開窯市集、青瓷手作體驗(yàn)，上線首月沙埠窯景區(qū)游客同比暴漲62%，青瓷文創(chuàng)產(chǎn)品線下銷量翻番。

截至目前，浙江共有28部作品入選國家級“跟著微短劇去旅行”推薦劇目，入選數(shù)量位居全國前列。

放眼全國，短劇引流成效同樣亮眼。安徽黃山定制短劇《夢筆不能停》全網(wǎng)曝光破億，直接拉動徽派研學(xué)、山岳觀光熱潮；河南登封袁橋古村先后承接40余部古裝短劇攝制，偏僻古村轉(zhuǎn)型為影視文旅村落。袁橋古村里農(nóng)家樂店主李大哥表示：“過去村里冷冷清清，如今，靠著取景拍戲、游客打卡，村里民宿、農(nóng)家樂營收平均漲了四成，不少村民轉(zhuǎn)行民宿管家，穩(wěn)穩(wěn)吃上文旅飯。”

開發(fā)體驗(yàn)式文旅新業(yè)態(tài)

當(dāng)下，微短劇正加速推動地方文旅產(chǎn)業(yè)擺脫單一門票經(jīng)濟(jì)，朝著沉浸式體驗(yàn)、主題研學(xué)、IP文創(chuàng)多元化轉(zhuǎn)型。

在浙江麗水龍泉，微短劇《南海一號》串聯(lián)起甌江山水、古窯遺址，融入青瓷、石雕、地方小吃等在地元素。劇集出圈后，當(dāng)?shù)卮蛟?“跟著劇作尋匠藝” 非遺研學(xué)線路，開放龍窯燒制、石雕體驗(yàn)項(xiàng)目。

前來研學(xué)的大學(xué)生游客小吳說：“跟著劇情尋訪匠人作坊，親手體驗(yàn)制瓷，不再是走馬觀花式逛景區(qū)，一整天的行程充實(shí)有趣。”據(jù)龍泉文旅工作人員介紹，特色體驗(yàn)項(xiàng)目落地后，游客停留時(shí)間顯著拉長，一日游逐步轉(zhuǎn)變?yōu)檫^夜深度游。

攜程出行調(diào)研數(shù)據(jù)印證，超三成年輕游客會以熱播微短劇作為出行參考，各地取景景區(qū)節(jié)假日客流漲幅集中在10%至50%，民宿、土特產(chǎn)、特色餐飲全產(chǎn)業(yè)鏈共享客流紅利。

目前，國內(nèi)多地同步試水“短劇+實(shí)景演藝”：江蘇南京湯山結(jié)合煙火題材短劇打造古風(fēng)實(shí)景秀；四川宜賓依托荔枝主題劇集串聯(lián)蜀南竹海、李莊古鎮(zhèn)，采摘觀光線路，節(jié)假日客流爆滿；江蘇泗洪立足洪澤湖濕地打造農(nóng)旅短劇，衍生出采摘、非遺等多條特色線路。行業(yè)熱潮下，各地正不斷探索特色融合路徑，持續(xù)為鄉(xiāng)村振興與文旅高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

影視與文旅雙向賦能

數(shù)據(jù)表明，“微短劇+”在文化傳播與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動方面發(fā)揮積極作用。《繁星指數(shù)·微短劇助力經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展年度洞察報(bào)告》基于覆蓋全國31個(gè)省區(qū)市的用戶調(diào)研顯示，2025年，超九成受訪者觀看過“微短劇+非遺/文旅”等融合類作品；超八成受訪者觀看后產(chǎn)生文旅消費(fèi)興趣或進(jìn)行實(shí)際消費(fèi)。

文旅行業(yè)研究員張莉結(jié)合《繁星指數(shù)》數(shù)據(jù)分析：“調(diào)研數(shù)據(jù)和市場實(shí)景雙向印證，微短劇精準(zhǔn)擊中年輕人出游決策痛點(diǎn)，低成本內(nèi)容引流，高效盤活縣域閑置文旅資源，是文旅轉(zhuǎn)型的重要突破口，既普及傳統(tǒng)文化，又實(shí)實(shí)在在撬動實(shí)體經(jīng)濟(jì)增收。”

然而，行業(yè)快速擴(kuò)容的同時(shí)，流水線量產(chǎn)爽劇、地域元素生硬堆砌等問題也逐步顯現(xiàn)，粗制內(nèi)容難以持續(xù)賦能地方文旅。業(yè)內(nèi)形成共識，唯有扎根本土歷史文脈，定制化打磨劇本，才能實(shí)現(xiàn)影視創(chuàng)作與文旅產(chǎn)業(yè)雙向賦能。

近日，廣電總局正式部署為期兩個(gè)月的微短劇專項(xiàng)治理，聚焦軟色情擦邊、拜金炫富、畸形婚戀、侵權(quán)盜版等8大突出問題，壓實(shí)平臺與制作方主體責(zé)任，在整治亂象基礎(chǔ)上，同步落地微短劇精品創(chuàng)作傳播 “五個(gè)一批工程”，定向扶持地域特色、非遺文旅類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，引導(dǎo)行業(yè)從“唯流量”轉(zhuǎn)向重品質(zhì)。

“辨識度是文旅微短劇的靈魂。”中國新聞文化促進(jìn)會副會長陸先高指出，打造獨(dú)有辨識度，打磨原創(chuàng)故事，是破解題材同質(zhì)化難題的有效路徑。他表示，賦能文旅融合需多方發(fā)力，依托差異化內(nèi)容放大傳播效能，真正實(shí)現(xiàn)以文促旅、以旅彰文，以微短劇賦能文旅產(chǎn)業(yè)與地方經(jīng)濟(jì)提質(zhì)發(fā)展。