上海
Xbox新任CEO阿莎·夏爾馬在上任百日之際接受彭博社采訪時，投下了一枚重磅炸彈。她明確表態，Xbox“必須擁有獨占內容和服務”，并宣布正在“非常密切地”審視游戲獨占策略，一改前任菲爾·斯賓塞時代的“全面跨平臺”路線。
夏爾馬解釋道：“我們是全球第二大游戲發行商，為了讓更多人玩到游戲，發行商必須覆蓋盡可能廣的受眾。但我們也在日益成為一個平臺，而想成為平臺，就必須有獨家內容和專屬服務”。這讓她陷入了“發行商”與“平臺方”的雙重矛盾定位之中——此前將《極限競速：地平線》《光環》等招牌游戲搬上PS5和Switch 2，雖然提升了游戲業務的賬面表現，卻嚴重削弱了Xbox主機的硬件競爭力。
不過，她并不打算恢復到過去的“一刀切”式獨占。她強調，公司將“具體游戲具體分析”，《光環》這類具備平臺核心DNA的原創IP未來有望回歸Xbox獨占，而像《我的世界》《使命召喚》這類已形成跨平臺生態的服務型游戲，則可能繼續維持現有策略。她表示將借鑒行業內的類似案例，審慎評估每一個IP的歸屬。
此次戰略轉向早已暗流涌動。早在四月，夏爾馬就被曝出內部正在就“獨占性”問題進行激烈辯論；五月初，Xbox陸續將部分旗下游戲的PS5預售標識從頁面上移除；而Game Pass頁面上“Xbox獨占”標簽的悄然回歸，也被玩家視為最直接的信號。
作為上任百余日的新掌門，夏爾馬的改革已初見成效：大幅降低Game Pass訂閱價格、叫停爭議性的AI項目、發布“We Are Xbox”品牌新使命宣言。但能否兌現“讓Xbox主機銷量重回增長軌道”的承諾，仍然取決于未來的獨占游戲陣容。無論如何，這份針對核心玩家的誠意信號，已經為她贏得了不少曾被“跨平臺”勸退的粉絲的支持。
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